El precio de suscripción mensual continua de los miembros de pantalla completa de Mango TV se ajusta a 35 yuanes/mes, el precio de suscripción trimestral continua es 98 yuanes/trimestre y el precio de suscripción anual continua es 348 yuanes/año. Esta es también la segunda vez que Mango TV ajusta el precio de su membresía desde febrero del año pasado.
Las plataformas de vídeos largos han incrementado a su vez los precios.
Ante las enormes pérdidas que han durado muchos años, los aumentos de los precios de las membresías se han convertido en una dirección importante para las plataformas de videos largos de código abierto. Desde junio de 2020 hasta el 16 de octubre de 438, los precios de membresía para las plataformas de videos largos representadas por Aiyouteng han seguido aumentando y algunas plataformas han realizado múltiples rondas de ajustes de precios.
iQiyi fue el primero en anunciar un aumento de precios. 2020 de junio de 165438 En octubre, iQiyi ajustó el precio de su membresía por primera vez en nueve años. Inmediatamente después, Tencent Video anunció que ajustaría los precios de las membresías VIP. Un año después, en febrero del año pasado, iQiyi volvió a subir el precio de las suscripciones de membresía VIP doradas.
En el cuarto trimestre de 2021, Mango Super Media logró un beneficio neto de 654.3834 millones de yuanes, un fuerte descenso del 63,79% interanual. Mango Super Media anunció un aumento de precio en febrero de 2021 65438. En abril de este año, la membresía de Tencent Video anunció otro aumento de precio.
En junio de 2022, Youku, que ha tardado en dar seguimiento a los aumentos de precios, anunció un aumento de precios. Este es el primer aumento de precio en cinco años desde que Youku aumentó el precio de su membresía en 2017.
Las subidas de precios son un arma de doble filo.
No es difícil ver que, además de Youku, iQiyi, Tencent Video y Mango TV, entre las plataformas de vídeo de formato largo de primera línea, han experimentado dos rondas de aumentos de precios.
Después de varios años de quemar dinero, la plataforma de vídeos largos sigue sin ser rentable. A excepción de Mango Hypermedia, que cuenta con el respaldo de Hunan Satellite TV, la rentabilidad de iQiyi, Tencent Video y Youku no es optimista. Entre ellas, las pérdidas totales de iQiyi de 2015 a 2020 ascendieron a 35.800 millones de yuanes.
Los sitios web de cine y televisión son templos pobres y monjes ricos. Después de varios años de pérdidas, el fundador de iQiyi, Gong Yu, parece haberse dado cuenta de la crueldad de los vídeos largos. En la industria del cine y la televisión, varias personas han estado ganando dinero, pero las plataformas de vídeo están perdiendo dinero y no pueden apoyar el desarrollo estable de la industria. Deberías ganar dinero, no puedes ganar nada.
Ante la desesperación, aumentar los ingresos y reducir los gastos se ha convertido en la principal estrategia de las principales plataformas de vídeo para hacer frente a las pérdidas. Además de recortar presupuestos, proyectos e incluso despidos, aumentar los precios de las membresías se ha convertido en un gran avance para el código abierto.
iQiyi, que fue el primero en subir los precios, parece haber visto algunos resultados. El informe del primer trimestre muestra que desde junio de 2022 hasta octubre de 2022, iQiyi logró ingresos de 7.277 millones de yuanes, un beneficio operativo de 93,41 millones de yuanes y un beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa matriz de 65.438 millones de yuanes, según la contabilidad no GAAP de EE. UU. principios El beneficio operativo fue de 327 millones de yuanes. Esta es también la primera vez que iQiyi logra ganancias trimestrales desde su creación.
Sin embargo, aunque aumentar el precio de la membresía ayudó a iQiyi a lograr rentabilidad hasta cierto punto, las suscripciones diarias promedio de iQiyi cayeron de 65,438 mil millones a 65,438 mil millones. Aunque los aumentos de precios ayudarán a aumentar los ingresos de los miembros en el corto plazo, inevitablemente limitarán el tamaño de la membresía, afectando así el desempeño a largo plazo del negocio de membresía.
Desde la perspectiva del mercado secundario, iQiyi, que convirtió las pérdidas en ganancias, no ha sido reconocido por los inversores. Al 2 de julio, el precio de las acciones de iQiyi cerró en 4,22 dólares, una caída de 7,46 en 2022.
La calidad del contenido aporta estabilidad a largo plazo.
A diferencia de Aiyouteng, que ha sufrido pérdidas a largo plazo, Mango Hypermedia siempre ha sido el mejor estudiante entre las plataformas de videos largos y es la única plataforma de videos largos rentable.
Como plataforma unificada de operación de capital y industria de nuevos medios bajo la estación de radio y televisión de Hunan, tiene sólidas capacidades de investigación y desarrollo, producción y distribución, y tiene ventajas sobresalientes en términos de licencias y políticas.
En comparación con Ayouteng, Mango Hypermedia está más estrechamente relacionado con artistas, equipos de producción, recursos de programas y recursos de marca. Tiene la base de Hunan Satellite TV y la cooperación con empresas de cine y televisión.
Además, Mango TV es particularmente bueno en la producción de programas de variedades. Ya sea "Happy Camp", "Sister Riding the Wind and Waves", "Where Are We Going, Dad" y otros programas de variedades populares que han sido populares durante más de 20 años, todos demuestran la fuerza sobresaliente de la producción de contenido de Mango. equipo y equipo directivo.
Sin embargo, debido al impacto de las políticas regulatorias y al aplazamiento de programas de variedades populares, el desempeño de Mango Super Media disminuyó drásticamente en el cuarto trimestre del año pasado. En el primer trimestre de este año, Mango Super Media obtuvo unos ingresos de 3.124 millones de yuanes, una disminución interanual del 22,08%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 507 millones de yuanes, una disminución interanual de 34,39%; %. Afectado por la epidemia de COVID-19, el progreso de la producción de contenido de Mango Hypermedia se ha ralentizado y la transmisión de programas de variedades clave como "Soundless", "Dove 2" y "Riding the Wind and Waves 3" se ha retrasado.
La presión de rendimiento puede ser una de las razones del segundo aumento de precio de Mango TV. Los datos muestran que en 2021, el ARPU de los miembros de Mango es de 85 yuanes. En comparación con el ARPU de 168 yuanes de iQiyi, todavía hay mucho margen de mejora.
Desde la perspectiva de la estructura de ingresos, los principales ingresos de Mango Hypermedia se dividen en tres partes: negocio de vídeos de Internet de Mango TV, producción y operación de contenidos de entretenimiento interactivo y comercio electrónico de contenidos. Entre ellos, Mango TV es el negocio principal de la empresa y representó el 73% de sus ingresos en 2021.
Los ingresos de Mango TV provienen principalmente del negocio de publicidad, ingresos por membresías y negocios de operadores. Los ingresos en 2021 serán de 5.453 millones de yuanes, 3.688 millones de yuanes y 2.120 millones de yuanes, respectivamente. Desde la perspectiva del índice de ingresos, los ingresos por membresía representan aproximadamente el 24% de los ingresos totales de Mango Super Media. Por lo tanto, en comparación con iQiyi, cuyos ingresos por membresía representan más del 50%, el efecto de los aumentos de precios de membresía en el desempeño general de iQiyi es relativamente limitado.
Básicamente, el atractivo del contenido de la plataforma es la clave para atraer a los consumidores a pagar, aumentando así la rentabilidad de los vídeos largos. Depender demasiado de los aumentos de precios para aumentar los ingresos sólo resultará en una pérdida de pescado.
Lo bueno es que Mango Super Media ha continuado con su exitoso modelo de programas de variedades en el pasado. Programas como "Endless Sound" y "Riding the Wind and Waves 3" han ocupado la primera posición en la simultánea. transmisión de programas de variedades a través de toda la cadena. Entre los programas de la generación N, "Celebrity Detective" se emitió en su séptima temporada y su programa derivado "Detective Academy" también se emitió en su quinta temporada. Se han lanzado oficialmente la sexta temporada de "Desire" y la cuarta temporada de "Flowers and Boys".
En el último informe de investigación, Industrial Securities señaló que la industria del vídeo en línea ha entrado en la etapa de stock y que el ciclo de aumento de precios promoverá la mejora de los márgenes de beneficio de la industria. A juzgar por la cantidad de anunciantes de programas de variedades, se siguen destacando las ventajas de Mango TV para atraer inversiones en programas de variedades. A medida que se lance más contenido de alta calidad como "Trick 2", la compañía impulsará el crecimiento en publicidad y ingresos por membresía.