La guerra de electrodomésticos entre Suning y Gome está reñida.
De hecho, la balanza de la victoria se ha inclinado hacia Gome, pero un cambio repentino llevó al fundador de Gome, Huang Guangyu, a la cárcel, lo que desencadenó una lucha interna por la equidad. Zhang aprovechó la crisis y capturó el mercado chino de electrodomésticos de un solo golpe.
Ahora, la situación ha cambiado. Huang Guangyu sale de prisión y regresa al mando de Gome, esforzándose por llevar a Gome de nuevo a su apogeo.
Sin embargo, su antiguo rival Zhang está al borde de la bancarrota.
01
Los días en que Suning perseguía a Gome.
Allá por 2004, aunque ya estaba en el mercado, la brecha entre ambas partes todavía era bastante grande.
Tomemos el beneficio neto como ejemplo. Este año, el beneficio neto de Suning Appliance fue de 65.438+84 mil millones de yuanes, y el de Gome fue de 374 millones de yuanes, el doble que el de Suning.
Este año pertenece a Gome y la empresa cuenta con decenas de reconocimientos, el más importante de los cuales ocupa el primer lugar en la industria minorista nacional de electrodomésticos.
En términos de honores personales, Huang Guangyu está en la cima de su juego, convirtiéndose en el hombre más rico de China con un patrimonio neto de 654,38 mil millones de yuanes, mientras que Zhang ocupa un lugar muy bajo en la lista.
Antes de 2008, el patrón de Suning ligeramente por detrás de Gome no había cambiado.
Huang Guangyu también ascendió dos veces al trono del hombre más rico de China durante este período.
Gome era muy poderoso en ese momento.
En ese momento, el mercado de electrodomésticos de China estaba dominado por los cuatro gigantes: Gome, Suning, Yongle y Volkswagen.
En 2005, Gome adquirió Yongle y Volkswagen de una sola vez en el mercado de capitales, superando a Suning, que ocupaba el segundo lugar.
Gome también ha anunciado que adquirirá Suning Appliances, que está llena de pólvora.
A juzgar por el desempeño anunciado por ambas partes ese año, los datos de Gome en todos los aspectos son ligeramente mejores.
Quizás esta sea la confianza en sí mismo de Huang Guangyu.
Inesperadamente, el negocio principal de Suning experimentó un crecimiento explosivo en 2006.
Suning Appliance logró la hazaña de duplicar su beneficio neto año tras año, con unos ingresos del negocio principal de 24.927 millones de yuanes durante el mismo período, Gome logró unos ingresos por ventas de 24.729 millones de yuanes.
Significa que ambas partes están en la misma línea de salida.
2008 es un año extraordinario. La gente de todo el país estaba jubilosa, ondeando banderas y aclamando la celebración de los Juegos Olímpicos.
Sin embargo, Huang Guangyu no estaba contento porque fue encarcelado por tráfico de información privilegiada.
Este año, es la tercera vez que se convierte en el hombre más rico de China.
Este es el punto de inflexión.
Desde entonces, Suning ha marcado el comienzo de una era de supresión total de Gome.
En 2010, Suning obtuvo unos ingresos de 54.302 millones de yuanes y un beneficio de 3.783 millones de yuanes. Gome obtuvo unos ingresos de 37,27 mil millones de yuanes y un beneficio de 654,38+86,8 mil millones de yuanes.
En este momento, Suning ha logrado un adelantamiento sustancial.
02
Derrota a Huang Guangyu y ven con Liu.
En 2003, el comercio electrónico en China apenas comenzaba y se establecieron Taobao y JD.COM.
Debido a que los productos fuera de línea no podían competir con Gome y Suning, Liu decidió tomar el camino del comercio electrónico. En 2010, las ventas de electrodomésticos del centro comercial JD.COM alcanzaron los mil millones de yuanes, lo que supone una amenaza.
En ese momento, alguien sugirió que Zhang comenzara a diseñar una plataforma de comercio electrónico.
Pero después de dos años de retraso, Zhang fundó la empresa en 2009, previendo que sería el competidor más poderoso de Suning. Suning Appliance posee el 60% de las acciones. El otro 40% se utiliza como incentivo de capital del equipo y lo mantiene temporalmente la dirección.
En 2012, Liu hizo comentarios en plataformas sociales, desafiando a Suning y Gome, y comenzó una guerra de precios. Gome se retiró a mitad de camino porque no podía afrontar los gastos, dejando a JD.COM y Suning pelear.
Suning está pasando apuros y una de las razones clave es que la plataforma de comercio electrónico se implementó demasiado tarde.
¿Realmente Zhang no sabe que se acerca la era del comercio electrónico?
Zhang es un hombre inteligente y debe saber que el comercio electrónico es la tendencia del futuro.
Pero no podía decidirse.
Porque entiende que derrotar a Gome pasa por abrir constantemente nuevas tiendas offline. En pocos años, Suning se ha expandido a casi 2.000 tiendas. Si se establece una plataforma de comercio electrónico para vender electrodomésticos, significa que es necesario reducir la velocidad de apertura de tiendas.
Otro problema es el precio. Si el precio de un producto online es el mismo que en una tienda física, no hay ventaja. Si es más barato que las tiendas físicas, habrá un efecto de desplazamiento.
Más tarde, resultó que las preocupaciones de Zhang existían. En la batalla con el centro comercial JD.COM, los precios de venta online de los productos Suning Appliance se han reducido en un 95%, lo que afecta directamente las ventas en las tiendas fuera de línea.
JD.COM no sólo ganó la atención del público en esa "Guerra Electrónica", sino que también derrotó a Suning. El informe anual de ese año mostró que los ingresos operativos de Suning fueron de 98.357 millones de yuanes, un aumento interanual de sólo el 4,76%, y el beneficio operativo fue de 3.014 millones de yuanes, una disminución del 53,23% respecto al mismo período.
En otras palabras, la gran inversión de capital de Suning resultó en una disminución de las ganancias.
En mi opinión, Suning perderá porque la carga es demasiado pesada.
En primer lugar, en 2012, JD.COM tenía 9 años de experiencia en comercio electrónico. Vendía no solo electrodomésticos sino de todo, y tenía una base fija de clientes en línea.
Por el contrario, en 2012, Suning.cn acababa de funcionar durante dos años y su tráfico definitivamente no era tan bueno como el de JD.COM.
Más importante aún, la contribución de Suning es mucho mayor que la de JD.com. COM, el impacto de los productos con descuento en su tienda física, más los costes laborales.
Sin embargo, Zhang sabía que Suning debía reformarse.
Después de 2012, Suning comenzó a prestar atención al funcionamiento de las plataformas de comercio electrónico, avanzando tanto online como offline, y cambió su nombre a Suning Shangyun.
03
Suning gasta dinero generosamente.
El comercio electrónico no es algo que la gente común pueda practicar. El éxito detrás del centro comercial JD.COM se basa en quemar dinero para captar el mercado.
El 14 y 10 de marzo, JD.COM Mall pidió a Tencent que comprara acciones para complementar el efectivo. Tencent compró 351.678.637 acciones ordinarias de JD.COM, lo que representa el 15% de las acciones ordinarias de este último antes de la IPO.
El centro comercial JD.COM recibió 265.438+04 millones de dólares en efectivo, y las aplicaciones de Tencent, como QQ y WeChat, proporcionan a JD.COM una entrada de primera clase.
Del mismo modo, Suning también se da cuenta de que es difícil trabajar solo en el mercado de capitales chino y que la mejor manera es formar un equipo.
El 15 de agosto de 2015, Alibaba anunció una inversión estratégica de 28.300 millones de yuanes en Suning, convirtiéndose en su segundo mayor accionista. Además, Suning suscribirá no más de 27,8 millones de acciones de nueva emisión de Alibaba por 654.380 millones de yuanes.
En otras palabras, ambas partes tienen participaciones cruzadas y cada una obtiene lo que necesita.
Debido a que JD.COM siempre ha querido competir con Taobao en el campo del comercio electrónico, el propósito de Alibaba al invertir en Suning es obvio: contener el desarrollo de JD.COM.
Y Suning también ha recibido la bendición de Alibaba.
Cuando tienes dinero, empiezas a invertir mucho, como comprar el 80% de las acciones de Carrefour China por 4.800 millones, los grandes almacenes Wanda, la loca apertura de tiendas Suning y otros negocios originales. Tomemos como ejemplo la tienda Suning. En 2017, solo había 23 tiendas Suning. En 2019, Suning Xiaodian tenía 5.368 tiendas autónomas.
Más tarde pasó a llamarse Suning.cn y su alcance comercial se hizo cada vez más amplio, incluyendo comercio minorista, logística, bienes raíces, finanzas, cultura y deportes, etc.
En este momento, la evaluación que el mundo exterior hace de Suning es que participa en todo y se parece más a una empresa de inversión.
La inversión de Zhang en el fútbol es un ejemplo típico.
Lógicamente hablando, Suning no necesita meterse en esta agua fangosa, y Zhang no es una persona amante del fútbol como Xu Jiayin. Se necesitaron 5 años y 6.300 millones de yuanes para establecer el equipo de fútbol Suning, y los beneficios comerciales que pudo obtener fueron muy bajos.
Al final, optó por disolver directamente el equipo campeón y anunció su retirada del fútbol chino.
También se puede decir que el fútbol chino le dio una lección a Zhang.
Por otro lado, invertir en el equipo de fútbol de la Serie A, el Inter de Milán, en mi opinión, tiene un alto valor comercial.
Al ganar el campeonato de la Serie A en 2021, el equipo será valorado a medida que avanza al siguiente nivel.
La valoración futura del Inter de Milán por parte de Oaktree Capital supera los 65.438 millones de euros.
Zhang gastó inicialmente 270 millones de euros para adquirir el Inter de Milán, y con la posterior inversión de 550 millones de euros, el coste total fue de 820 millones de euros.
La valoración actual es de 65.438 millones de euros, y parece rentable.
La situación actual es que el Inter de Milán en manos de Suning sigue endeudado.
La deuda neta del Inter de Milán en junio de 2020 era de 323 millones de euros, lo que parece una pérdida.
Por lo tanto, estimaciones conservadoras sugieren que la inversión de Zhang y su hijo en el fútbol debería ascender a decenas de miles de millones de yuanes.
Estas inversiones no han dado sus frutos, y seguirán tirando dinero al Inter de Milán, porque los gastos diarios del equipo son un gasto enorme.
04
¿Suning está muy endeudada y al borde de la quiebra?
El 9 de junio de 2021, una imagen circuló en Internet. Suning Appliance agregó información sobre la persona sujeta a ejecución y el objetivo de ejecución superó los 3.082 millones de yuanes. El tribunal de ejecución es el Segundo Tribunal Popular Intermedio de Beijing.
Para recuperar los 3.082 millones de dólares, es posible que tenga que vender su capital nuevamente.
El 2 de junio de 2021, Suning.cn anunció que Suning Appliance planea vender 520 millones de acciones que posee al New Retail Fund. El precio en efectivo es de 365.438+82 millones de yuanes.
Puede ser que la transacción no se haya completado y los fondos aún no hayan llegado, por lo que a los acreedores no se les puede pagar de inmediato.
De hecho, esta no es la primera vez que Suning Appliance vende acciones. Ya en febrero de este año, Suning Appliance transfirió el 23% del capital social de la empresa que cotiza en bolsa (incluida la participación personal de Zhang) a las empresas estatales de Shenzhen, Shenzhen International y Kunpeng Capital, con un precio previsto de 65.438+04.817 millones de yuanes.
El vendedor de Zhang salvó el arroz del país y, después de obtener el dinero, le dio a Zhang más de 2 mil millones, resolviendo el dilema de que el Inter de Milán no pudiera pagar los salarios.
En los últimos años, se ha informado muchas veces que Suning tiene una deuda de cientos de miles de millones. Ahora parece que esta noticia es cierta.
Según los estados financieros de Suning.com, el pasivo total a finales de septiembre de 2020 ascendía a 65.438+0.366.5438+0 mil millones de yuanes. La magnitud de la deuda que devenga intereses supera los 70 mil millones de yuanes, de los cuales casi 50 mil millones serán reembolsados en un futuro próximo.
Entonces, ¿de dónde procede la deuda total de 136.100 millones de yuanes?
Según los informes anuales de Suning.cn de años anteriores, las ganancias netas han sido positivas continuamente desde 2014.
¿Es realmente así?
Estos son sólo "paisajes de superficie". La negociación de acciones y activos en poder de Suning es la fuerza principal que respalda el beneficio neto general de Suning. Quienes entienden pueden ver algunas pistas, porque después de deducir las ganancias y pérdidas no recurrentes, el beneficio neto anual es una pérdida.
De 2014 a 2019, las pérdidas fueron de 12,52 millones, 14,64 millones, 11,07 millones, 88 millones, 359 millones y 571 millones respectivamente.
En los últimos años, Suning no ha ganado dinero con su negocio principal y sus hermosos estados financieros son todos ingresos por inversiones. Por ejemplo, suscribió el 1,05% del capital de Alibaba en 2016 y lo vendió dos veces en 2017 y 2018, obteniendo un beneficio total de 14.300 millones de yuanes.
O vender activos cada año para que las empresas que cotizan en bolsa puedan ganar dinero cada año en sus informes anuales. Tomemos como ejemplo el informe financiero de Suning Appliance para el primer semestre de 2020, el beneficio operativo de Suning Appliance fue de solo 181 millones de yuanes y su beneficio total fue de -07 millones de yuanes.
Esta es la verdadera situación de Suning.
Es un hecho que Suning está muy endeudada y sus acciones en el Inter de Milán también están en el punto de mira de las instituciones de inversión extranjeras.
Medios italianos revelaron que una empresa financiera ubicada en Doha, capital de Qatar, ha hecho una oferta de adquisición a Zhang.
Pero fue rechazado.
Porque en mayo de este año, Suning recibió un préstamo de 275 millones de euros del American Oak Group para aliviar la presión financiera.
A juzgar por las dos operaciones de este año, Zhang y su hijo parecen ser más patrióticos que Suning.
Resumen
Zhang siempre ha protegido al Inter de Milán y abandonado a Suning.
Cada vez que vendía mis acciones de Suning.cn para llenar el vacío de la falta de dinero del Inter de Milán, me volví adicto al círculo del fútbol.
En los primeros años, Suning persiguió a Gome, lo que una vez llevó al mundo exterior a creer erróneamente que Suning se haría cargo de todo el mercado minorista de electrodomésticos.
Inesperadamente, unos años más tarde, cuando Huang Guangyu salió del armario, Gome hizo movimientos frecuentes, instalándose en JD.COM para abrir una tienda insignia oficial y luego emitió 200 millones de dólares en bonos convertibles a Pinduoduo para alcanzar un asociación estratégica integral.
Los antiguos competidores están cediendo una industria que ha estado en el negocio durante más de 20 años.
¿Qué quieren decir los internautas sobre Zhang y su hijo jugando una buena partida de ajedrez? ¡Bienvenidos a discutir!