Cómo redactar un plan de marketing en Internet
La planificación del marketing en Internet es un concepto amplio y, en realidad, debe dividirse en muchos módulos y contenidos.
En términos generales, se puede dividir en las siguientes categorías:
1. Planificación del modelo de ganancias del marketing en Internet: resuelve principalmente el problema de cómo ganar dinero.
2. Planificación de proyectos de marketing en Internet: esto más el modelo de ganancias equivale a un plan de negocios, que resuelve principalmente quiénes somos. ¿En qué nos basamos para ganar dinero? ?Nuestro ¿Cuál es el objetivo? ¿Cómo debemos alcanzar el objetivo? Algunas preguntas a nivel macro. Al mismo tiempo, es necesario recopilar acciones específicas en un diagrama de Gantt, que es la ruta de viaje y control del progreso.
3. Planificación de la plataforma de marketing en Internet: ya sea para planificar y crear un sitio web o utilizar una plataforma de terceros para hacerlo, esto debe coincidir con el modelo. ¿Cómo planificar un sitio web? ¿Cómo planificar desde la lógica estructural, visión, función, contenidos, tecnología, etc.
4. Planificación de la promoción en línea: ¿Cómo promocionar el sitio web? ¿Cómo promocionar los productos de la marca? ¿Cómo publicitarlos ampliamente? ¿Qué significa difundir y promocionar, cuáles son las operaciones específicas? Detalles y técnicas? ¿Cómo ejecutar?
5. Planificación del sistema operativo de marketing en Internet: esto incluye principalmente la división de los procesos comerciales y el establecimiento del departamento de planificación, puestos de equipo, salario, evaluación de la gestión, capacitación, etc., en función de los procesos comerciales.
De hecho, desde una perspectiva del sistema, la planificación del marketing en Internet consta de los módulos anteriores, porque en el proceso de operación de marketing en Internet específico, necesitamos un equilibrio dinámico y una planificación especial, por ejemplo, el bajo poder de ventas de un sitio web, conversión Si la tasa de conversión es baja, se formará una planificación de la fuerza de ventas del sitio web centrada en la tasa de conversión, pero esto en realidad se incluye en la planificación de la plataforma del sitio web.
En la planificación de promoción en línea, se puede formar la planificación en una única forma de comunicación, como por ejemplo: planificación de marketing de blogs, planificación de artículos blandos, planificación de publicidad en línea, planificación de SEO, planificación de promoción de foros o promoción basada en temas. La planificación de comunicación integrada por fases central hace un uso centralizado de varios canales de comunicación de red. En el proceso de las operaciones de marketing online, el análisis de datos es un módulo muy importante. Puede entenderse como la estadística, el análisis, la comparación, la deconstrucción y el resumen de los datos de marketing online para lograr el objetivo de mejorar la eficiencia del análisis del marketing online. y planificación.
Entonces, ¿cómo redactar un plan de planificación de marketing en Internet?
1. Determinar los objetivos: ¿Objetos de planificación? ¿Significado y función de la planificación? Ideas de análisis: análisis completo basado en conocimientos sobre los clientes objetivo, los competidores y las propias fortalezas y debilidades para determinar la idea general de planificación.
3. Descomposición de ejecución: Para implementar la idea específicamente, es necesario descomponerla en varios módulos, pasos y enlaces, y luego se coordinarán los recursos humanos, financieros y materiales necesarios, y finalmente se realizarán todas las operaciones. Se compilarán en un dulce plan. Se implementan imágenes especiales desde el tiempo, el espacio, las tareas, los objetivos, etc., hasta las personas.
El método de promoción del marketing en Internet es un factor clave relacionado con el éxito, por lo que es importante elegir el método adecuado. Entonces, ¿cómo elegir el método de promoción de marketing online adecuado? Puede partir de los siguientes cinco aspectos.
Primero: Tal vez su marketing online no sea bueno para posicionar el producto en el mercado, pero debería ser más fácil posicionarlo antes de producir el producto, o debería basarse en la situación de su empresa para determinar de qué tipo. Además, depende de si este producto se usa ampliamente y tiene una gran demanda. Luego, controle el costo de producción o el costo de venta de estos productos. producto!
Dos: Precio De hecho, el posicionamiento del precio está directamente relacionado con el posicionamiento del producto y el posicionamiento masivo. Si el producto está posicionado para grupos de ventas de alto nivel, entonces el precio del producto, naturalmente, se establecerá relativamente. alto Si está posicionado para los consumidores comunes, entonces el posicionamiento natural El precio será relativamente bajo. Por supuesto, también se deben tener en cuenta los precios de los productos de la competencia, de modo que se pueda calcular un rango de precios razonable después de una consideración exhaustiva. !
Tres: Facilidad de compra Comprar productos en su sitio web ¿No es fácil si otros no saben cómo comprar su producto después de pasar mucho tiempo en su sitio web, sin importar lo atractivo que sea? producto, otros simplemente se conectarán y suspirarán. Por lo tanto, el procedimiento de compra en su sitio web debe ser simple y llamativo.
Cuatro: En cuanto a los servicios de valor agregado del sitio web, ¡depende de! Si tiene un buen sentido del servicio en la era de la economía planificada, es posible que los comerciantes no agradezcan el servicio de nombre, pero en la economía de mercado, los clientes son El concepto de Dios ha penetrado profundamente en la industria terciaria, por lo que su sitio web. debe poder hacer que los clientes sientan la sensación de servicios de valor agregado, lo que naturalmente aumentará las posibilidades de éxito de su marketing en línea.
Cinco: Experiencia del cliente ¡Esto es lo que todo sitio web debe perseguir, incluso cuando lo sea! Para el posicionamiento del marketing online, también se debe tener en cuenta la experiencia del cliente del sitio web. Si la experiencia del cliente de un sitio web es relativamente mala, esto tendrá grandes consecuencias para el posicionamiento del sitio web, incluso si aumenta el tráfico y el rebote. La tasa del sitio web será muy alta, por lo que mejorar la experiencia del cliente es lo más importante.