Los pasos básicos de implementación para la promoción online son:
1. Establecer un plan de promoción
El establecimiento de un plan de promoción online es el requisito previo para guiar la eficacia. funcionamiento de la obra de promoción. Hacer un plan significa establecer metas. Desde el ciclo de promoción, los productos de promoción, el presupuesto de promoción, la estrategia de promoción, hasta el análisis de productos competitivos, los resultados esperados y la dotación de personal, etc. Con base en los recursos existentes, establezca un plan de promoción efectivo y estime el efecto de promoción esperado.
2. Seleccionar canales de promoción
La elección de los canales de promoción online es la clave del trabajo de promoción. A medida que el tráfico se descentraliza y el posicionamiento se vuelve vertical, sólo eligiendo una plataforma de promoción que se adapte a tu proyecto podrás concentrarte. Los canales de promoción más utilizados incluyen métodos pagos y métodos de recomendación gratuitos. Los diferentes canales de promoción se adaptan a diferentes necesidades de promoción. Por ejemplo, la promoción de marcas es más adecuada para los canales de medios de noticias y la venta directa de electrodomésticos es más adecuada para los canales de comercio electrónico.
3. Producir contenido promocional
El objetivo de la promoción online es producir contenido de marketing de alta calidad. El contenido también puede convertirse en material promocional. Como sitios web, imágenes, artículos blandos, vídeos, doblajes, etc. El contenido de marketing de alta calidad no ofenderá a los clientes objetivo ni afectará su reconocimiento. El contenido promocional en sí mismo aporta valor, y el contenido altruista puede resolver los problemas de los usuarios y generar lealtad a la marca.
4. Optimizar el proceso de promoción
La acción de la promoción online es optimizar continuamente cada enlace de promoción. El establecimiento de cuentas de promoción, el diseño de palabras clave, el seguimiento del sistema de tráfico, el análisis de datos estadísticos, la iteración del contenido de promoción, la mejora de la eficiencia de la ejecución, etc., deben optimizarse continuamente. Durante la implementación del proyecto de promoción, se realizarán ajustes oportunos en función de la retroalimentación de los datos de la etapa para garantizar el avance efectivo del progreso de la promoción.
5. Acumular experiencia en promoción
La mejora de la promoción online es la acumulación continua de experiencia. Muchos proyectos de promoción pasan directamente al siguiente proyecto después de su implementación. Independientemente de si el efecto de la promoción es bueno o malo, no revisamos las ventajas y desventajas durante el proceso de implementación. Esto es lo que la mayoría de los novatos no se dan cuenta después de completar el proyecto de promoción. Debido a que el tráfico está migrando y los canales están cambiando, para hacer un buen trabajo en la promoción en línea, debe continuar acumulando conocimientos sobre promoción y realizar análisis efectivos para el próximo proyecto de promoción.
Los métodos de promoción en línea utilizados habitualmente incluyen las siguientes categorías:
1. Promoción en motores de búsqueda: incluidos Baidu, Google, 360, Sogou, etc. Este tipo de métodos de promoción generalmente utilizan SEO y SEM. El SEO tiene un costo relativamente bajo, pero el ciclo es lento, por lo que es adecuado para proyectos de promoción de redes a largo plazo. SEM es más rápido que SEO y el efecto es mayor que SEO. Abra el fondo de ofertas y lleve a cabo una optimización efectiva para exponer y atraer tráfico rápidamente.
2. Promoción en medios propios: utilice la cuenta Baijia, Zhihu, Bilibili, Toutiao, Weibo, Xiaohongshu, etc. La ventaja de la autopromoción en los medios es que tiene una cobertura relativamente amplia, pero debe basarse en contenido original de alta calidad. Debes crear bellas imágenes, producir artículos suaves de alta calidad, grabar videos interesantes, etc. La promoción en los propios medios también es el punto de entrada al marketing de contenidos.
3. Promoción de los medios de noticias: incluidos los medios centrales, portales, Sina, Sohu, NetEase, Tencent y algunas plataformas de noticias verticales. Los medios de comunicación se ocupan principalmente de promocionar la marca y darle brillo. La publicidad en los medios de comunicación también puede generar algunos eventos candentes, lo que es bastante eficaz para brindar un respaldo positivo a las empresas.