Ahora se reconoce que 1994 se considera un año importante para el desarrollo del marketing en Internet, porque al mismo tiempo que nacía la publicidad online, la conocida Internet El motor de búsqueda basado en Yahoo! , rastreador web, Infoseek, Lycos, etc. Nacido también en 1994. Además, el "incidente del abogado" que ocurrió "por primera vez usando Internet para ganar dinero" impulsó a la gente a pensar profundamente en el marketing por correo electrónico y contribuyó directamente a la formación del concepto de marketing online. A juzgar por estos hechos históricos, podemos pensar que el marketing en Internet nació en 1994.
El 2 de abril de 1994, dos abogados de Arizona, Laurence Canter y Martha Siegel, enviaron una carta publicitaria de la "Lotería de Tarjetas Verdes" a todas las corporaciones de noticias que pudieron encontrar, causando un gran revuelo en ese momento. Sus "bombas de correo electrónico" paralizaron los servicios de muchos proveedores de servicios. Curiosamente, en 1996, los dos abogados también colaboraron en el libro "Ganar dinero a través de Internet", que presentaba su gloriosa experiencia: la publicación de información publicitaria a través de Internet atrajo a 25.000 clientes y con solo 20 dólares estadounidenses ganó 654,38+. millones de dólares estadounidenses.
En segundo lugar, las características de la etapa del desarrollo del marketing en Internet en China
1. La etapa legendaria del marketing en Internet en China (antes de 1997)
Porque es imposible de verificar. el primer uso de Internet por parte de empresas chinas Los datos históricos de las actividades de marketing solo se pueden ver en algunos artículos y en algunos detalles no verificables. Por ejemplo, el caso clásico del marketing en Internet es "los agricultores de Shandong venden ajo en línea". Según la información existente, Li Jingfeng, secretario de la sucursal de Xil Village en el condado de Ling, provincia de Shandong, pasó el mes de mayo de 1996 en línea. era "registrar su propio nombre de dominio. Poner en línea información sobre ajo, espinacas, zanahorias y otros productos de Xilicun y publicarla en todo el mundo". El registro de estos resultados de "marketing en línea" es: "En julio de 1998, Qingdao Foreign Trade tomó la iniciativa de contactar a Li Jingfeng a través del sitio web y exportó 870 toneladas de ajo dos veces, con ventas de 2,7 millones de yuanes. Después de ganar la primera batalla , Li Jingfeng estaba lleno de confianza.
En la etapa legendaria del marketing de Internet, las características básicas del "marketing de Internet" son: los conceptos y métodos no están claros, y si los resultados serán efectivos depende principalmente de accidentes. factores, y la mayoría de las empresas no saben casi nada sobre el marketing en Internet. El valor radica principalmente en su efecto informativo sobre las nuevas tecnologías y nuevas aplicaciones, así como en su comprensión avanzada y experiencia de los cambios en los métodos de marketing. La etapa embrionaria del marketing online de China (1997-2000)
El primer "Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" (1997 10) publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) mostró que a finales de En 1997, el número de usuarios de Internet en mi país era de 620.000 y el número de sitios web WWW era de aproximadamente 1.500. Tanto el número de usuarios de Internet como el de sitios web son insignificantes. Algunos acontecimientos que ocurrieron alrededor de 1997 marcaron la etapa embrionaria de China. El marketing en Internet, como el nacimiento de la publicidad en línea y el marketing por correo electrónico en China, la promoción del comercio electrónico, el registro de nombres de dominio y los motores de búsqueda y otros servicios de Internet, aparecieron varias formas de marketing en Internet. El marketing en Internet mostró un rápido desarrollo y gradualmente se volvió práctico.
3. La etapa de desarrollo de la aplicación de marketing en Internet en China (2001-2003)
Después de entrar en 2001, el marketing en Internet ya no existe. es un concepto vacío, pero ha entrado en un período de aplicación y desarrollo sustanciales. Sus principales características son las siguientes: el mercado de servicios de marketing en Internet ha tomado forma inicialmente y la construcción de sitios web corporativos ha sido rápida con el desarrollo continuo de formas y aplicaciones de publicidad en línea. , el entorno del mercado del marketing por correo electrónico debe mejorarse con urgencia, el marketing de motores de búsqueda se ha desarrollado en profundidad y el entorno de ventas en línea está mejorando cada vez más.
4. - 2008)
Después de 2004, una de las características más importantes del marketing online de China es el floreciente desarrollo del mercado de servicios de marketing online de terceros, que incluye la construcción y promoción de sitios web, consultores de marketing online y otros servicios pagados. Servicios de marketing en línea El rápido desarrollo no solo se refleja en la expansión del mercado de servicios de marketing en Internet, sino también en la mejora del nivel profesional del marketing en Internet en las empresas, la mejora de la comprensión y la demanda del marketing en Internet por parte de las empresas. la aparición de más recursos y métodos de marketing en Internet.
5. La etapa de socialización del marketing en Internet en China (2009-2013)
La socialización del marketing en Internet es la evolución del marketing en Internet desde el campo del conocimiento profesional al campo del conocimiento. popularización Es Internet El resultado inevitable del desarrollo y evolución del entorno de aplicaciones. Esta tendencia refleja la naturaleza social del marketing online, es decir, el cuerpo principal del marketing online debe adaptarse al entorno online. Cabe señalar que la socialización del marketing de Internet no es simplemente equivalente a la socialización del marketing de Internet basado en SNS, sino que es sólo un fenómeno reflejado por la socialización del marketing de Internet.
6. Discusión sobre la tendencia de desarrollo del marketing en Internet después de 2013
Del análisis de la etapa anterior, se puede ver que el marketing en Internet ha seguido desarrollándose a gran velocidad. y constantemente surgen nuevas plataformas y recursos de marketing en Internet. El modelo actual de marketing online puede perder su posición central en unos pocos años. Al resumir y resumir la historia de desarrollo y las características de la etapa del marketing de Internet en mi país, se predice que en los próximos años después de 2013, el marketing de Internet mostrará las siguientes tendencias de desarrollo:
(1) El marketing de Internet pasar de cerrado a abierto.
(2) Desde el núcleo del sitio web propio de la empresa hasta la utilización integral de múltiples plataformas.
(3) La competencia en marketing de Internet entre las empresas de la industria se ha intensificado.
(4) Los métodos tradicionales de marketing online se ajustan constantemente para adaptarse al desarrollo del entorno de Internet.