Lista de libros sobre planificación de marketing de sitios web

El primer capítulo es una descripción general del marketing en Internet.

Caso orientativo: Taobao.

Sección 1 La connotación y características del marketing en Internet

1. La connotación del marketing en Internet

2. El surgimiento y desarrollo del marketing en Internet

.

3. Características del marketing en Internet

4. Funciones básicas del marketing en Internet

5. Conceptos básicos del marketing en Internet

Sección 2 Mercado de Internet

1. La connotación y desarrollo del mercado de Internet

2. Las funciones del mercado de Internet

3.

4. , el modelo de transacción y el proceso del mercado online

Resumen de este capítulo

Preguntas de repaso

Capítulo 2 Entorno de marketing online y mercado online Investigación

Caso rector: encuesta en línea "Es genial estar a punto de estallar".

Sección 1: Entorno de marketing en Internet

1. Entorno de macro marketing

Segundo: Entorno de micro marketing

Sección 2: Investigación de mercados de Internet

1. La connotación de la investigación de mercado online

2. El contenido de la investigación de mercado online

3. p>Cuarto, estrategias para la investigación de mercado online

Métodos para la investigación de mercado online

Resumen de este capítulo

Preguntas de repaso

Tercer capítulo Segmentación del mercado online

Caso rector: Chery QQ “El primer coche de los jóvenes”

Sección 1 Análisis del comportamiento del consumidor online

1.

En segundo lugar, los tipos de consumidores en línea

En tercer lugar, las características de demanda de los consumidores en línea

En cuarto lugar, las características de los consumidores en línea Motivación de compra

Quinto, comportamiento de toma de decisiones de compra del consumidor en línea

Sección 2 Planificación de la segmentación del mercado en línea

1 La connotación de la segmentación del mercado en línea

Elementos de Segmentación del mercado de Internet

En tercer lugar, el proceso de segmentación del mercado de Internet

Sección 3 Mercado objetivo de Internet

1. La connotación del mercado objetivo de la red

2. La selección del mercado objetivo de la red

3. El posicionamiento del mercado objetivo de la red

Resumen de este capítulo

Preguntas de revisión

p>

Capítulo 4 Estrategia de marketing en Internet

Caso rector: Dell

Sección 1 Descripción general de la estrategia de marketing en Internet

1. La connotación y el significado de Internet estrategia de marketing

2. Los objetivos de la estrategia de marketing en Internet

3. Tipos de estrategias de marketing en Internet

Cuarto. Estrategia de marketing en Internet La etapa de desarrollo de la construcción del sitio web. /p>

Capítulo 8 Planificación de marketing en Internet

Capítulo 9 Plan de marketing en Internet

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