Caso orientativo: Taobao.
Sección 1 La connotación y características del marketing en Internet
1. La connotación del marketing en Internet
2. El surgimiento y desarrollo del marketing en Internet
.3. Características del marketing en Internet
4. Funciones básicas del marketing en Internet
5. Conceptos básicos del marketing en Internet
Sección 2 Mercado de Internet
1. La connotación y desarrollo del mercado de Internet
2. Las funciones del mercado de Internet
3.
4. , el modelo de transacción y el proceso del mercado online
Resumen de este capítulo
Preguntas de repaso
Capítulo 2 Entorno de marketing online y mercado online Investigación
Caso rector: encuesta en línea "Es genial estar a punto de estallar".
Sección 1: Entorno de marketing en Internet
1. Entorno de macro marketing
Segundo: Entorno de micro marketing
Sección 2: Investigación de mercados de Internet
1. La connotación de la investigación de mercado online
2. El contenido de la investigación de mercado online
3. p>Cuarto, estrategias para la investigación de mercado online
Métodos para la investigación de mercado online
Resumen de este capítulo
Preguntas de repaso
Tercer capítulo Segmentación del mercado online
Caso rector: Chery QQ “El primer coche de los jóvenes”
Sección 1 Análisis del comportamiento del consumidor online
1.
En segundo lugar, los tipos de consumidores en línea
En tercer lugar, las características de demanda de los consumidores en línea
En cuarto lugar, las características de los consumidores en línea Motivación de compra
Quinto, comportamiento de toma de decisiones de compra del consumidor en línea
Sección 2 Planificación de la segmentación del mercado en línea
1 La connotación de la segmentación del mercado en línea
Elementos de Segmentación del mercado de Internet
En tercer lugar, el proceso de segmentación del mercado de Internet
Sección 3 Mercado objetivo de Internet
1. La connotación del mercado objetivo de la red
2. La selección del mercado objetivo de la red
3. El posicionamiento del mercado objetivo de la red
Resumen de este capítulo
Preguntas de revisión
p>Capítulo 4 Estrategia de marketing en Internet
Caso rector: Dell
Sección 1 Descripción general de la estrategia de marketing en Internet
1. La connotación y el significado de Internet estrategia de marketing
2. Los objetivos de la estrategia de marketing en Internet
3. Tipos de estrategias de marketing en Internet
Cuarto. Estrategia de marketing en Internet La etapa de desarrollo de la construcción del sitio web. /p>
Capítulo 8 Planificación de marketing en Internet
Capítulo 9 Plan de marketing en Internet