Algunas personas dicen que en la era de Internet, el derecho de los internautas a tomar decisiones independientes ha mejorado y ya no están restringidos pasivamente por el círculo de agenda establecido por los medios para nosotros. Tenemos nuestros propios criterios de selección de valores y hemos formado un conjunto fijo de patrones de pensamiento para la selección de agenda. Entonces, en la era de Internet, ¿la función de establecimiento de agenda ha fallado?
La respuesta es no.
(1) El papel a largo plazo del establecimiento de la agenda de los medios de comunicación
El efecto comunicativo de los medios de comunicación sobre la audiencia se puede dividir en tres niveles: cognición, actitud y acción. es también el efecto en el sentido completo de las diferentes etapas del proceso de formación. La hipótesis de la “función de establecimiento de agenda” se centra en las etapas iniciales de este proceso, es decir, sus efectos a nivel cognitivo. La cognición es la base y la premisa de la actitud, y la actitud es la premisa de la acción, por lo que tiene el impacto más profundo en la cognición de la audiencia. Sin embargo, la causa fundamental de este efecto cognitivo no se consigue de la noche a la mañana, sino que es el bautismo a largo plazo de los medios de comunicación. Sería una locura romper repentinamente con el marco de fijación de la agenda de los medios de comunicación.
Todo en el mundo es creado o imitado. Los bebés balbucean e imitan. Los seres humanos nacemos en el entorno informativo construido para nosotros por los medios de comunicación. Sólo podemos imitar los valores que transmiten los medios y nos hemos acostumbrado a este modelo cognitivo. Por lo tanto, la función de fijación de agenda de los medios de comunicación está profundamente arraigada.
(2) Análisis del discurso de la agenda
Los temas en el establecimiento de agenda tradicional son temas públicos para las encuestas de opinión pública, mientras que la llamada agenda pública en Internet es solo un tema discutido. por un pequeño número de internautas, y la mayoría de los internautas no utilizan Internet como fuente directa de información, por lo que la agenda pública en Internet no tiene un impacto directo en la teoría del establecimiento de agenda.
Al principio, muchos centros de opinión pública en Internet sólo atrajeron la atención de un pequeño número de internautas y sólo se convirtieron en temas de preocupación pública después de ser difundidos por los medios de comunicación. Por tanto, no se puede subestimar el papel intermediario de los medios de comunicación. La función de los medios de comunicación de "despertar la opinión pública" se logra mediante el establecimiento de una agenda. Esta es una característica dada por esta era y un derecho otorgado a la audiencia por esta era.
(3) El impacto de Internet en la fijación de agenda.
En los países democráticos, las agendas de los medios generalmente se originan a partir de las agendas de algunos grupos del público, e Internet es sólo un canal para la expresión de las agendas de algunos grupos. No ha cambiado toda la estructura institucional, por lo que no se puede decir que la actual función de establecimiento de agenda en Internet haya fracasado.
Sin embargo, Internet influye en la agenda de los medios de comunicación. Su desempeño no es una inversión de la dirección (la agenda pública a su vez afecta la agenda de los medios de comunicación), sino una disminución en la capacidad de los medios de comunicación para establecer una agenda general.