El 9 de junio de 2010, Meituan emitió oficialmente un anuncio para cambiar el nombre de "Meituan-Dianping" a "Meituan" y utilizarlo como el doble nombre extranjero de la empresa.
En este punto, Dianping es solo de nombre.
Sin embargo, esto no es sorprendente. Es sólo cuestión de tiempo que se elimine la palabra "comentario".
Duan Yongping, el fundador de BBK, dijo una vez que si hay una palabra más en el nombre, costará 10 millones más en tarifas publicitarias.
Según este argumento, Meituan cambió su nombre y obtuvo ganancias.
A juzgar únicamente por el cambio de nombre, en realidad es un “cambio solitario” para Meituan. La mayoría de los internautas dijeron que cambiarían su nombre a Meituan. Pero para Dianping, desde entonces desapareció del nombre de la empresa.
Existen diferentes opiniones sobre la motivación detrás del cambio de nombre de Meituan. La respuesta dada por Meituan es:
La persona relevante a cargo de Meituan agregó que "Meituan" será una marca de empresa simplificada, además de una serie de marcas de productos, incluidas Dianping y Meituan Takeout, Meituan Bicycle. , Hotel Meituan, Viajes Meituan, Maoyan, etc.
Aunque Meituan todavía afirma que Dianping continuará desarrollándose de forma independiente, no es difícil ver que la importancia de Dianping en el sistema de Meituan es cada vez menor.
En los últimos años, Meituan ha estado acelerando la creación de una imagen de marca con las características únicas de Meituan, y cambiar el nombre es solo una de las medidas.
2065438 En junio de 2009, Meituan anunció un cambio de color de marca y el color principal se actualizó a "Meituan Yellow", incluidas aplicaciones en línea y contactos fuera de línea (bicicletas, bancos de energía, máquinas POS, etc.).
Además, las marcas de productos como Meituan Takeout, Meituan Bike, Meituan Hotel, Meituan Travel, Meituan Taxi, etc., muestran la integración de la familia Meituan.
Vale la pena mencionar que "Meituan Bicycle" no es original de Meituan, sino que pasó a llamarse "Mobike". Se puede decir que el proceso de cambio de nombre es el epítome de Dianping.
Cuando Meituan adquirió Mobike en 2018, prometió mantener una marca independiente y operar de forma independiente. Sin embargo, una vez completada la fusión, todo el equipo original de Mobike renunció. Después de una serie de reformas, pasó a llamarse Meituan Bicycle en 2019 y la aplicación Meituan se convirtió en su única entrada en China.
Sin embargo, en comparación con Mobike, Dianping es mucho más importante para el crecimiento de Meituan, pero eso es sólo cosa del pasado.
Dianping se fundó en 2003 y es la primera plataforma de información sobre la vida local en China. Al principio, solo agregaba reseñas de usuarios e información comercial. En 2010, ingresó al territorio de compras grupales y también fue el mismo año en que Meituan se lanzó en línea.
Más tarde, tanto Dianping como Meituan sobrevivieron al tumulto de la Guerra de los Mil Regimientos. En 2015, Meituan y Dianping ocuparon el primer y segundo lugar en el mercado de compras grupales, representando el 52 y el 30% respectivamente.
Aunque las dos empresas han establecido una posición firme en el mercado de compras grupales, todavía necesitan depender de la financiación y gastar dinero para expandir su negocio: Meituan se centra en los mercados de entrega de alimentos, películas y hoteles; arraigado en la belleza, bodas Esperando el mercado.
En ese momento, el mercado vertical de O2O estaba en un invierno financiero y tanto Meituan como Dianping atravesaban dificultades financieras. Además, Nuomi, respaldada por Baidu, ha vuelto a entrar en el mercado con un capital de 20.000 millones, lo que supone una gran amenaza para ambos.
Dilemas similares y enemigos comunes, Meituan y Dianping, que originalmente eran altamente competitivos, decidieron "mantenerse unidos para calentarse" con la alianza del capital.
Cabe mencionar que debido al modelo de quemar dinero y ampliar la competencia, es difícil ver ganancias. Alrededor de 2015, hubo una ola de fusiones en el mercado vertical de O2O, como la unión de Didi con Kuaidi y la fusión de 58 con Ganji.com. Desde esta perspectiva, la fusión de Meituan y Dianping es en realidad una tendencia general.
Dianping es un portal de toma de decisiones y una plataforma para compartir contenido para el consumo diario, y ha acumulado una gran cantidad de información comercial y de usuarios en línea; Meituan es más fuerte que la expansión fuera de línea y ha incursionado en la entrega de alimentos y los viajes enológicos. ; juntos forman una cadena de transacciones de circuito cerrado basada en el contenido.
Se puede decir que la "afinidad" entre Dianping y Meituan no es solo un cambio en la relación, sino también una complementariedad en los negocios, se puede decir que es un matrimonio comercial adecuado;
Octubre de 2015 El 8 de octubre, Meituan y Dianping anunciaron su fusión para formar "Meituan Dianping".
Meituan-Dianping implementa un sistema de CEO conjunto. El director ejecutivo de Meituan, Wang Xing, y el director ejecutivo de Dianping, Zhang Tao, actuarán como codirectores ejecutivos y copresidentes, y las decisiones importantes se tomarán a nivel de codirector ejecutivo y junta directiva.
Además, la estructura de personal de las dos empresas permanece sin cambios y conservarán sus respectivas marcas y negocios para operar de forma independiente, incluido el negocio de alta frecuencia de tienda en tienda basado en compras grupales y descuentos en ventas flash. .
En este momento, Dianping y Meituan tienen una actitud igualitaria.
Después de la fusión, los ingresos operativos de Meituan-Dianping aumentaron un 223,2 % y un 161,2 % respectivamente de 2016 a 2017. Y según el informe de 2017 de iResearch, Meituan-Dianping se ha convertido en el mayor proveedor de servicios de entrega de alimentos del mundo, con una cuota de mercado del 59,1 en China.
Wang Huiwen dijo una vez en un discurso público:
Desde esta perspectiva, "Dianping Meituan" debería pertenecer a la primera categoría.
2015 110 El 10 de octubre, Zhang Tao emitió una carta interna indicando que ya no ocuparía el cargo de codirector ejecutivo y se convertiría en presidente. Wang Xing era el director ejecutivo de Dianping. Al mismo tiempo, los ejecutivos de Dianping, Li Jing y Wang Yu, también anunciaron su retiro.
El mismo día, Wang Xing anunció el primer ajuste de la estructura organizativa. En esta ronda de ajustes, los ejecutivos originales de Meituan todavía están concentrados en el negocio principal y en el negocio de atención al público, mientras que los ejecutivos originales de Dianping están más dispersos.
En este momento sólo ha transcurrido un mes desde la fusión de ambas empresas.
Luego, Wang Xing hizo varios ajustes estructurales y el estado de Dianping también estaba cambiando——
Lei Feng.com Nota: Fuente: MAIGOO
El sólo fusión En los últimos tres años, las áreas cubiertas por Meituan-Dianping se han expandido desde la restauración, el vino y los viajes, y la venta de entradas hasta el comercio minorista, las compras de grupos comunitarios, los pagos y el turismo. Y Dianping, que se centra en revisiones de contenido UGC, se está diluyendo poco a poco en el negocio sin fronteras de Meituan.
Mientras Wang Xing llevaba a cabo reformas drásticas, los antiguos altos ejecutivos de Dianping, incluidos Lu Guangyu, Chen Ye y Gan He, también dimitieron uno tras otro.
Incluso en 2019, 1, la entidad operativa de Dianping también ha cambiado. Los accionistas originales, Zhang Tao, Zhang Bo y Long Wei, se retiraron y se agregaron nuevos accionistas, Wang Xing y Mu Rongjun. Entre ellos, Wang Xing posee el 95% de las acciones.
Se puede decir que Dianping fue completamente tragado por Meituan y lentamente digerido.
2065438 En febrero de 2009, Wang Xing cambió el nombre de la plataforma Dianping a Departamento de Aplicaciones Dianping, responsable de la planificación de productos, la operación de contenidos y la investigación y desarrollo de la aplicación "Dianping".
Algunos conocedores de Meituan comentaron que esta medida "debilitó la función de transacción de Dianping" y colocaron la calificación en la "plataforma de búsqueda en línea".
En ese momento, Jiemian News informó que Dianping cambiaría su nombre o lo abandonaría directamente, y que todas sus reseñas de contenido UGC y tráfico de viajes y vino para llevar se entregarían a Meituan.
En respuesta, Meituan dijo que Dianping siempre será una aplicación independiente y que no hay posibilidad de fusionarse con la aplicación Meituan.
Pero ahora, aunque sigue siendo independiente, ha perdido su nombre.
Desde fusiones estrechas hasta la marginación y la existencia sólo de nombre, Dianping se ha vuelto cada vez menos importante en el formato empresarial construido por Meituan.
El resultado final de Dianping no parece difícil de predecir.
El mismo día del cambio de nombre, Meituan hizo su primer ajuste de clasificación en cinco años para prepararse para la próxima década.
La mitad de la historia de los últimos diez años pertenece a Meituan. com le dio la mitad de las reseñas a Meituan.
En los próximos diez años, solo quedará Meituan.
Red Lei Feng Red Lei Feng