Aunque el concepto de "relaciones públicas electrónicas" acaba de surgir en los Estados Unidos, la industria de relaciones públicas china no está dispuesta a quedarse atrás. Este concepto se convirtió en un tema candente en el "2000 China International Public Relations". Conferencia" y en 2001 En 2007, se lanzó la "Red de Relaciones Públicas de China", y la propia red de relaciones públicas de la compañía ha surgido como hongos después de una lluvia. La industria y las empresas de relaciones públicas chinas tienen sus propios portales y plataformas publicitarias, que Puede comunicarse con empresas nacionales y extranjeras a la mayor velocidad de información.
Las personas sensibles en la industria de las relaciones públicas han visto que la popularidad de Internet ha anunciado una revolución en los métodos de comunicación. Este es el punto de crecimiento de las relaciones públicas electrónicas. En comparación con la comunicación tradicional, las características más destacadas de la comunicación en red son: personalización, interactividad, intercambio de información y recursos ilimitados. Se puede ver que el método de difusión de información en red es completamente nuevo. Ha integrado la comunicación personal (como el correo electrónico), la comunicación organizacional (como el foro electrónico) y la comunicación masiva también es una reintegración de estas comunicaciones. métodos de relaciones públicas.
Ke Yingde, director general de Ogilvy PR China, propuso el concepto de "comunicación de marketing integrada de 360 grados". Los llamados "360 grados" se refieren a un enfoque integral de relaciones públicas, que incluye las relaciones públicas. , diseño de imagen corporativa, publicidad, promoción, colocación en medios, interacción con medios y otros aspectos. Las actividades de relaciones públicas en Internet son sólo una parte de este concepto de "360 grados", pero es una parte muy importante. Debido a la falta de interactividad y a la alta inversión en medios de comunicación como periódicos, revistas, radio y televisión, la red de relaciones públicas, un medio emergente, ha ido madurando tras varios años de funcionamiento y ha tenido cierta influencia en los últimos años. , los medios conocidos en la industria Impulsados por empresas de relaciones públicas como Yiming Public Relations, Chen Mo Public Relations y Muzili Public Relations, las relaciones públicas en línea se han vuelto cada vez más activas y, por lo tanto, se consideran el portador clave de "360 -grado de marketing integrado." Se informa que 13 empresas entre "Fortune 100" tienen sus propios centros de publicación de noticias en línea, y 93 empresas publican notas de prensa de periodistas no especializados en TI en sus sitios web. Se puede ver que las relaciones públicas en línea han pasado a la vanguardia de los tiempos.