En la industria actual de Internet, la batalla del comercio electrónico se resolvió hace mucho tiempo. Algunas empresas de juegos se atreven a tomar una parte del pastel y han logrado buenos resultados (como persona cuyo principal ingreso es la inversión a largo plazo). , por favor perdóname) Solo presta atención a la reacción del mercado de valores, ríe):
20065438+El 30 de junio de 2006, las acciones favorables a los negocios de NetEase YEATION se dispararon y el valor de mercado superó un nuevo máximo. de 25 mil millones de dólares. Los inversores de Wall Street son optimistas acerca de NetEase Ventures, un caballo oscuro en el comercio electrónico.
Los datos del informe financiero del tercer trimestre de 2016 de NetEase muestran que los ingresos netos del correo electrónico, el comercio electrónico y otros negocios fueron de 2.080 millones de yuanes (principalmente debido al crecimiento de los ingresos de varios productos de comercio electrónico de NetEase, con una ganancia bruta margen del 33,5%), un aumento interanual del 107,2%, e incluso representó el 22,6% de los ingresos totales del tercer trimestre, convirtiéndose en el segundo mayor ingreso después de NetEase Games.
1.? Análisis de los productos de levadura NetEase
Primero hablemos de las ventajas del producto. Se dice que Boss Ding es el planificador original y el mayor gerente de producto de NetEase YEATION (comprador, risas ~).
Personalmente, creo que NetEase YEATION es como un producto de comercio electrónico con un corazón MÁS ALTO, lleno de pequeña burguesía y más como una tienda de artículos para el hogar.
Como usuario frecuente de Tmall Taobao JD.COM, debe estar familiarizado con esta forma de abrir la interfaz: imágenes complejas, eslóganes publicitarios de muy bajo nivel y casi ningún deseo de abrirla. A menos que tengas una idea clara, encontrar un buen producto a un precio asequible es como buscar una aguja en un pajar.
Comparándolo nuevamente con NetEase YEATION, debo decir que gana en términos de alarde.
En el proceso de uso de la aplicación, las personas cuidadosas encontrarán que, a diferencia de nosotros, deben esperar a que se cargue al abrir la página de detalles del producto. Trata cuidadosamente el proceso como una animación interactiva, que resulta refrescante al instante.
En resumen, aunque no puedo decir si NetEase YEATION puede obtener retornos que igualen su inversión en el océano rojo del comercio electrónico a medida que su escala se expande, al menos una cosa se ha logrado: el posicionamiento de NetEase YEATION. Está claro, y el precio de NetEase YEATION no es de alta gama (características ODM), y el estilo del producto también está dirigido a usuarios jóvenes con pequeña burguesía.
A excepción de las deficiencias, las llamadas deficiencias del producto aquí no son problemas actuales, sino problemas que afectarán el desarrollo del producto en el largo plazo: la precipitación del usuario.
Se dice que NetEase YEATION fue iniciado principalmente por el departamento de buzones de correo de NetEase. Se dice que la mayor parte del tráfico actual proviene de los propios buzones de correo, portales y otro tráfico de NetEase. Solía comprar en una aplicación de comida y la visitaba muchas veces. Aunque ocasionalmente tengo experiencias desagradables, debo decir que siempre que haya una actividad, prestaré mucha atención porque soy usuario de esta aplicación. Siempre que la aplicación tenga actividades recomendadas, tenderé a prestar mucha atención.
En otras palabras, es difícil que un e-commerce sin una base de usuarios se desarrolle (más adelante hablaremos de las compras y desfiles de Kaola en el extranjero, los grupos de usuarios no coinciden), por lo que además de La calidad de los productos que proporciona, cómo la publicidad y las operaciones serán los principales temas para NetEase YEATION.
2. ¿Por qué NetEase quiere crear NetEase YEATION?
De hecho, además de YEATION, NetEase también tiene dos plataformas de comercio electrónico, Kaola Online Shopping (compras transfronterizas directas autooperadas) y Xiupin Online Shopping (que coopera con marcas y cuenta con un equipo de compradores). ).
Tres plataformas de comercio electrónico de la misma empresa pueden parecer redundantes a primera vista, pero de hecho se puede ver que NetEase tiene mucho cuidado al centrarse en segmentos de mercado en el campo del comercio electrónico.
Aunque las categorías se superponen, Koala se centra en productos maternos e infantiles, y los productos de exhibición se centran más en la ropa, incluidos los artículos de lujo. NetEase YEATION, como producto sin marca, tiene una pendiente de precios a la baja, que es donde nosotros. Para empezar, los jóvenes con sentimientos pequeñoburgueses mencionaron.
3.? ¿NetEase YEATION está plagiado?
La agitación cuando NetEase entró en línea en 2016 hizo que la palabra ODM saliera a la luz pública. Incluso si no era ilegal, de hecho era emocionalmente inaceptable para el público, hasta el punto de que NetEase luego emitió una carta de disculpa.
ODM, en pocas palabras, significa que el fabricante proporciona soluciones generales (incluido el diseño y la fabricación) a compradores extranjeros de renombre. El logotipo del comprador está estampado en la venta, pero la apariencia del producto, las telas y otros relacionados. Los derechos de propiedad intelectual pertenecen al fabricante, por lo que no suele haber infracción ni plagio.
Pero, de hecho, esto no puede evitar completamente los riesgos, porque existe otra posibilidad: el comprador ha especificado términos detallados al firmar el contrato, prohibiendo la venta del mismo producto a un tercero OEM. A medida que NetEase YEATION tenga cada vez más productos en el futuro, revisar los contratos firmados por fabricantes y otras empresas traerá un trabajo más complicado.
En la actualidad, muchos de los productos seleccionados por NetEase YEATION son similares a los de marcas internacionales. Las primas de las grandes marcas son sus propias marcas. Si hacen que sus contratos con los fabricantes sean más claros y estrictos para proteger sus propios intereses en el futuro, ¿qué hará NetEase?
¿Cómo podemos atraer al grupo de usuarios pequeño burguesía mencionado al principio sin el truco de “el mismo modelo de una gran marca”?
Resumen: Personalmente, todavía espero que NetEase YEATION elija más fabricantes nacionales de alta calidad a través de la acumulación de usuarios, abandone las "grandes marcas con el mismo estilo", apoye a los fabricantes y brinde a los usuarios más servicios de alta calidad. productos de calidad y precios bajos.
El comercio electrónico no es fácil de hacer, pero valoro mucho si lo hago (risas).
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