Las características básicas de este tipo de MLM son la descentralización, la ocultación y la amplitud.
1. Descentralización: MLM en línea no requiere capacitación en lavado de cerebro ni administración cerrada en ubicaciones centralizadas. Solo requiere un servidor y los participantes pueden operarlo en casa.
2. Ocultación: el MLM en línea a menudo utiliza modelos emergentes como el comercio electrónico, las finanzas por Internet, la moneda virtual, etc. para ocultar su verdadero modelo jerárquico de ganancias de MLM y lo publicita a través de los medios en línea y los medios tradicionales para ampliar su influencia.
3. Extensión: el umbral para el MLM en línea es bajo y es fácil atraer personas a participar frente a la tentación de obtener altos rendimientos. Al mismo tiempo, los organizadores pueden utilizar la promoción en línea para superar las restricciones geográficas y nacionales y maximizar la cobertura.