La cobertura global de Internet y la alta velocidad de difusión de la información han hecho que la publicidad online, un canal de promoción emergente, se convierta poco a poco en el nuevo favorito de la industria de los medios. La publicidad online se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento económico. la industria publicitaria. En comparación con la publicidad en los medios tradicionales, la publicidad en línea tiene formas y ventajas ricas y únicas. Con la mayor popularización de las redes de banda ancha, surgirán infinitamente nuevas formas de publicidad. Actualmente, las formas de publicidad en línea comunes en las páginas de sitios web incluyen las siguientes:
1. Publicidad gráfica de marca La publicidad gráfica de marca incluye principalmente publicidad en pancartas, publicidad con botones, cuadros emergentes sensibles al mouse, logotipos flotantes/publicidad en medios de transmisión, imagen en imagen, publicidad en rascacielos, publicidad en pancartas y pantalla completa. publicidad, anuncios acoplados, anuncios en ventanas, anuncios en la barra de navegación, anuncios con imágenes de enfoque, ventanas emergentes y anuncios emergentes, etc.
2. Publicidad de enlace de texto La publicidad de enlace de texto utiliza una fila de texto como anuncio. Haga clic para ingresar a la página de publicidad correspondiente. La forma principal de publicidad de texto puro es el formato de archivo.
3. La publicidad en video es una forma de publicidad en línea basada en videos en línea, que incluye publicidad en video integrada (publicidad pre-roll, publicidad post-roll, publicidad intersticial), publicidad de fondo completa en la página del canal y denominación de videos. Publicidad, etc.
4. Publicidad en medios enriquecidos La publicidad en medios enriquecidos incluye principalmente publicidad en medios enriquecidos intersticiales, publicidad en medios enriquecidos ampliada y publicidad en medios enriquecidos en vídeo. Es una forma de publicidad en línea que nació debido al rápido desarrollo de la tecnología de la información. Se refiere a la publicidad que utiliza de manera integral una variedad de medios de sonido, imágenes y otros efectos especiales para proporcionar efectos similares a los de la televisión en Internet. Contiene uno o una combinación de los siguientes formularios comunes: transmisión de medios, sonido, Flash y lenguajes de programación como Java, JavaScript y DHTML. Los medios enriquecidos se pueden utilizar en diversos servicios de red, como diseño de sitios web, correo electrónico, banners, botones, publicidad emergente, publicidad intersticial, etc. Con la creciente popularidad de la banda ancha, la amplia aplicación de la publicidad en medios enriquecidos ha enriquecido los elementos de los medios en línea, y su expresividad e impacto han dado un nuevo impulso a la publicidad en línea. iResearch Market Consulting cree que el poder de presentación de la publicidad en medios enriquecidos se acercará cada vez más al de la publicidad televisiva, y su influencia entre las audiencias de los medios aumentará gradualmente. Como extensión de la publicidad televisiva tradicional, su uso entre las empresas de marca aumentará gradualmente. , para promover que el marketing online sea más contagioso.
5. Publicidad clasificada La publicidad clasificada se refiere a clasificar diversa información publicitaria breve de acuerdo con un método determinado para facilitar la recuperación rápida por parte de los usuarios y, generalmente, la coloca en una posición fija en la página. Los anuncios clasificados en línea son similares a los anuncios clasificados en periódicos y revistas. Son un sitio que se especializa en brindar servicios de información publicitaria. El sitio proporciona información publicitaria detallada que se puede clasificar y recuperar según productos o empresas. Esta forma de publicidad proporciona una forma rápida y eficaz para los visitantes que desean obtener más información. El contenido de los anuncios clasificados es principalmente información comercial de pequeña escala que está estrechamente relacionada con la vida diaria de las personas, como ventas, contratación, arrendamiento, limpieza, etc. Debido a que los anuncios clasificados encarnan mejor las funciones interactivas y de búsqueda de Internet, así como las ventajas interregionales, sus capacidades de orientación y diferenciación de audiencia son mejores que los anuncios publicitarios ordinarios y los anuncios gigantes. Cada vez más audiencias han comenzado a acostumbrarse a ellos. Busque anuncios clasificados en línea. Los periódicos, portadores originales de publicidad clasificada, están perdiendo gradualmente esta cuota de mercado.
6. Publicidad por correo electrónico La publicidad por correo electrónico consigue efectos publicitarios enviando correos electrónicos con anuncios a los usuarios. La publicidad por correo electrónico está muy dirigida, lo que le permite enviar anuncios específicos a un usuario específico o a un grupo de usuarios específico. Hay dos formas de publicidad por correo electrónico: publicidad por correo directo o publicidad en el pie de página del correo electrónico. La publicidad por correo directo consiste en enviar un texto publicitario o una página web a los usuarios; la publicidad en el pie de página del correo electrónico consiste en agregar un anuncio en el pie de página del correo electrónico, con un enlace a la página de inicio de la empresa del fabricante o a una página específica que ofrece productos o servicios. La velocidad de envío de correos electrónicos es muy rápida, normalmente se pueden enviar más de 500.000 correos electrónicos en un día. Los costos de publicidad son extremadamente bajos y la cobertura publicitaria es amplia. Pero algunas audiencias de correo electrónico se toman la molestia. Puede que no sean los clientes objetivo de los fabricantes, pero aun así reciben muchos anuncios por correo electrónico. Esto requiere que los fabricantes seleccionen cuidadosamente una base de datos precisa al colocar anuncios por correo electrónico para confirmar que los destinatarios son clientes objetivo interesados en sus productos y servicios.
7. Publicidad intersticial El nombre en inglés de publicidad intersticial es "Intersticial" y diferentes organizaciones pueden tener ciertas diferencias en sus definiciones.
En la explicación del Centro de Información de la Red de Internet de China sobre la terminología del tráfico del sitio web, intersticial se define como "página intersticial" y se describe de la siguiente manera: "La página intersticial es una página insertada en la entrega normal de contenido entre el visitante y el sitio web. Página intersticial entregada al visitante, pero no solicitado por el visitante "Son algo similares a los anuncios de televisión en el sentido de que interrumpen el programa normal y obligan a verlo. Los anuncios intersticiales vienen en una variedad de tamaños, desde pantalla completa hasta ventanas pequeñas, y con diferentes niveles de interactividad, desde estáticos hasta completamente dinámicos. Los espectadores pueden cerrar la ventana sin ver los anuncios (lo que no es posible con los anuncios de televisión), pero no hay ninguna advertencia sobre su apariencia.
8. Publicidad en motores de búsqueda: varios tipos de publicidad basados en motores de búsqueda y sus productos subdivididos, incluida la clasificación de productos (clasificación de oferta y clasificación fija), publicidad orientada al contenido (como publicidad de precisión), publicidad de marca. , etc. anunciar. La publicidad en motores de búsqueda toma la forma de anuncios con enlaces a sitios web que se muestran en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda y es del tipo pago por clic. Dado que los motores de búsqueda son el medio más utilizado por los usuarios de Internet para encontrar información, cuando las personas buscan información, también crean excelentes oportunidades para que las empresas promocionen sus productos y servicios. Por lo tanto, este tipo de publicidad con palabras clave que no resulta fácilmente ofensiva para la audiencia es una forma de publicidad online que muchos fabricantes están dispuestos a adoptar.
9. Otras formas de publicidad en línea incluyen publicidad en revistas digitales, publicidad integrada en juegos, publicidad en mensajería instantánea, publicidad en descarga de software, publicidad en marketing interactivo, publicidad en protectores de pantalla, publicidad en marcadores y barras de herramientas. publicidad y redes inalámbricas y otras formas.