Las personas que compran online son generalmente personas de alto nivel. Los estudiantes universitarios son más sensibles a las cosas en línea y más receptivos a las compras en línea. Se han convertido en una nueva fuerza en las compras en línea y tienen un gran potencial. Al mismo tiempo, con la popularidad de las compras en línea, el número y la escala de usuarios de compras en línea están aumentando y los productos en línea se están volviendo cada vez más orientados a la vida. Por el contrario, la expansión grupal de las compras en línea de ropa de primera necesidad es más obvia. Además, los productos electrónicos y digitales son los segundos productos más vendidos en las compras online.
En el proceso de compras online entre estudiantes universitarios, aparece una situación en la que "una familia domina y cien escuelas de pensamiento compiten" en la elección del sitio web. Entre ellos, el "dominado" se refiere naturalmente a Taobao, seguido de Dangdang, JD.COM Mall, Kefan y otros sitios web de productos básicos. Dangdang tiene ventajas principalmente en la compra de libros, JD.COM es competitivo debido a su buena reputación en productos electrónicos y Kefan vende principalmente ropa informal. Desde la perspectiva de las diferencias de género, debido a las diferencias en las preferencias de consumo, los hábitos de consumo, las expectativas sociales y los patrones de consumo, habrá diferencias en el comportamiento de consumo entre hombres y mujeres. Las estadísticas de las encuestas muestran que las mujeres superan con creces a los hombres tanto en el número total de compradores en línea como en la cantidad de dinero gastado, lo que indica que las mujeres están más inclinadas a comprar en línea. Cuando se trata de selección de productos, además de los factores del producto en sí, factores como la reputación del comerciante, la velocidad de entrega urgente y el índice de elogios afectarán la elección de productos de los estudiantes. Cuando se trata de devoluciones de compras en línea, la mayoría de las personas tienen la experiencia de devolver artículos. Además, en comparación con las compradoras online, los niños son más racionales en su comportamiento de compra y devuelven menos artículos.