Prácticas de promoción y licitación en línea: promoción en línea de ofertas en motores de búsqueda, promoción en línea de plataforma de medios propios.
1. Promoción de la red de ofertas de motores de búsqueda
En primer lugar, debemos verificar el índice de palabras clave de la industria para realizar análisis de mercado, analizar las características de la multitud, el período de búsqueda y luego analizamos los datos de los competidores y pares, clasificaciones de búsqueda, etc., y finalmente formulamos planes de promoción, presupuestos publicitarios, apertura de cuentas y planificación de la construcción de páginas de destino. Una vez completado el trabajo de preparación, puede elegir palabras clave populares, palabras comunes de la industria o palabras clave de cola larga y comenzar a probar la oferta publicitaria inicial.
Los anuncios de oferta se colocan en diferentes regiones y períodos de tiempo, y el canal del cliente es único, por lo que ampliamos más palabras clave para incluir, de modo que la tasa de conversión sea mayor. El núcleo de la oferta no es la clasificación. .
En cambio, exploramos constantemente palabras clave en nuestra propia industria, segmentamos el valor comercial, descubrimos las características de los productos y servicios de la empresa y algunas palabras clave que pueden ayudar a los clientes a resolver sus necesidades y luego ofertamos por ellas. , es el más valioso.
2. Promoción en línea de plataformas de medios propios.
No existe un umbral para los medios propios. Todos pueden tener su propia cuenta de medios propios y todos pueden publicar y difundir información. Internet., lo que también significa que podemos utilizar plataformas de medios propios para la promoción en línea. Con el rápido desarrollo de los medios propios, hemos entrado en la "era de las cuentas": "Baijiahao", "cuenta Toutiao", "cuenta Sohu", "cuenta Douyin", "cuenta Kuaishou" y otras plataformas de medios propios.
Habilidades de promoción
La promoción en línea y el marketing en Internet son dos conceptos diferentes. El marketing en Internet se centra en el nivel de marketing y presta más atención a si el marketing en Internet puede producir beneficios económicos reales, mientras que la promoción en Internet. El énfasis está en la promoción, pero se pone más énfasis en el tráfico del sitio web, las clasificaciones mundiales, las visitas, los registros, etc. que se traerán a la empresa a través de la promoción.
El objetivo es ampliar la visibilidad e influencia de los objetos promocionados. Se puede decir que el marketing de Internet debe incluir el paso de la promoción de Internet, y la promoción de Internet es el trabajo central del marketing de Internet.
Otro concepto que se desdibuja fácilmente es: promoción de sitios web. La promoción de sitios web es una parte extremadamente importante del marketing de Internet. El sitio web es el cuerpo principal de Internet y muchas promociones de Internet incluyen la promoción de sitios web. Por supuesto, la promoción online también incluye la promoción fuera del sitio web, como productos, empresas, etc.
Los dos conceptos se confunden fácilmente porque las actividades de promoción en línea se ejecutan a lo largo del ciclo de vida del sitio web, desde la planificación del sitio web, la construcción, la promoción, la retroalimentación y otros vínculos de la existencia del sitio web, todos involucrados en las actividades de promoción en línea.