En primer lugar, los canales de comunicación de los libros han sufrido grandes cambios. Desde las antiguas librerías tradicionales hasta las nuevas librerías en línea, los canales de comunicación se han vuelto simples, prácticos y convenientes. Debido a la aparición de Internet, se han omitido algunos canales de comunicación tradicionales, como la publicación y distribución de libros. Los consumidores podrán localizar fácilmente sus propios libros a través de los motores de búsqueda, la logística entregará los libros a los consumidores lo más rápido posible y a los operadores de libros les resultará más fácil controlar la producción, distribución, circulación y venta de libros.
En segundo lugar, los patrones de consumo de los consumidores han cambiado mucho. Es más probable que la gente acepte cosas que sean convenientes y rápidas, e Internet ha satisfecho en gran medida las nuevas necesidades de la gente. La actual popularidad de las compras online es un reflejo de este cambio, especialmente entre los jóvenes apasionados por la moda. Esto también proporciona las condiciones necesarias para el desarrollo de las librerías online. El marketing de libros en línea ha cambiado la logística, el flujo de información y los lugares de transacción en el marketing tradicional, reduciendo los costos de transacción y mejorando la conveniencia de las transacciones. También indica que la dirección de desarrollo futuro del marketing es diferente de los canales de circulación lineal tradicionales.