Un archivo llamado cookie (un archivo que registra la información en línea del usuario) en la PC del usuario se puede utilizar para seguimiento y análisis. Baidu utiliza palabras clave características para clasificar a los usuarios y asociarlos con las características de los productos del anunciante. , emparejar y clasificar. Puede estar dirigido a entre 1 y 100 millones de grupos de internautas.
Baidu ha solicitado una patente para este servicio. Anunciantes como Motorola, BMW y Disney han realizado experimentos publicitarios para mejorar la precisión de la publicidad. Por ejemplo, si Bentley Motors sólo quiere que sus anuncios se muestren a uno de los clientes más relevantes, definitivamente puede hacerlo.
Los motores de búsqueda han cambiado con precisión el concepto de marketing relacionado con el contenido o el tema, centrándose en la orientación individual como el punto central principal. Primero, encuentre los clientes objetivo y luego coloque anuncios para los clientes objetivo, lo cual. es más específico.
La publicidad tradicional en portales también intenta encontrar nuevos métodos de medición.
Para los sitios web de portales, el estado ideal no es sólo permitir que los espectadores estén expuestos a los anuncios, sino también permitirles pasar tiempo leyendo anuncios y poder transmitir sus opiniones e intereses a los anunciantes. Esto obliga a los anunciantes a recurrir a la última tecnología:
como monitorear el movimiento del mouse. Cuando el cursor del usuario de Internet se mueve hacia arriba, los anuncios publicitarios interactivos aparecerán automáticamente sin hacer clic. Algunos anuncios incluso mostrarán mini páginas web. Pueden rastrear qué parte del banner interesa a los visitantes y saber cuánto tiempo permanecieron allí.
Por ejemplo, rastrear las actividades de los usuarios de la red mientras están en línea. Al utilizar un fragmento de cookie para etiquetarlos cuando visitan uno de los miles de sitios afiliados a la agencia, se puede inferir del usuario, a partir de su comportamiento mientras navega en el sitio, si es un comprador potencial.
TACODA Systems Inc., una empresa de publicidad de Nueva York, está utilizando escáneres cerebrales para estudiar y analizar a un grupo de usuarios de Internet para ver qué anuncios son más impresionantes en sus mentes.
Ha entrado en la tercera etapa:
La publicidad de precisión se está desarrollando muy rápidamente. Hay varias etapas de desarrollo. La primera etapa es la publicidad dirigida geográficamente y la segunda etapa se basa en los intereses del cliente. y pasatiempos. Cuando una persona lee un artículo, hay cierta aleatoriedad, pero también hay un cierto punto de interés. A través del contenido del artículo, relacionamos a los anunciantes con sus grupos de clientes objetivo. Y la publicidad de precisión ha entrado en la tercera etapa, que es la publicidad conductual.
¿Qué es la publicidad comportamental?
Por ejemplo:
Por ejemplo, lo que más quiero comprar es una casa y presto más atención a la información inmobiliaria. No importa en qué sitio web inicie sesión, básicamente echaré un vistazo a esta información sobre bienes raíces en línea. Si hay un anuncio de bienes raíces que pueda seguirme todo el tiempo, este anuncio dará en el blanco. Entonces, ¿cómo analizo y conozco mis necesidades? Además de mi interés en leer el artículo, también están algunos de mis comportamientos.
Modelo publicitario de publicidad de precisión
A medida que la demanda de los consumidores pasa de la popularización a la individualización y la atención de la audiencia se diferencia y fragmenta gradualmente, Baidu transforma sus ventajas tecnológicas en ventajas de comunicación, esforzándose por reunir una audiencia dispersa. atención a través de una forma publicitaria innovadora y crear una plataforma de entrega de medios ideal para los anunciantes.
La publicidad de precisión de Baidu surgió basándose en la solidez técnica líder a nivel mundial de Baidu y su enorme base de datos sobre el comportamiento de los internautas.
La publicidad de precisión puede satisfacer las dos necesidades extremas de los anunciantes en cuanto a ubicación en los medios y cualquier estado intermedio: la búsqueda ilimitada de precisión para llegar a un cliente objetivo específico; la búsqueda ilimitada de cobertura de todos los usuarios de Internet. Es un método revolucionario de promoción online que surgió en un momento histórico.
Requisitos previos para la implementación
Hay dos requisitos previos para que Baidu desarrolle publicidad de precisión, un nuevo modelo de publicidad inteligente:
Uno es la tecnología de análisis de vanguardia, que se puede analizar el comportamiento en línea del usuario, como buscar, navegar y hablar, para determinar qué le interesa y qué quiere encontrar, y el otro es una cobertura masiva de usuarios;
Baidu puede cubrir a más del 90% de los internautas chinos. El enorme tráfico no solo genera clics y atención, sino que también forma la base de datos más grande y autorizada sobre el comportamiento y la conciencia de los internautas.
Punto de venta único
La característica más importante de la publicidad de precisión es su capacidad para dirigirse con precisión a las audiencias de los medios: seleccionando el grupo objetivo del anunciante entre cientos de millones de internautas chinos según las necesidades del anunciante. Garantizar Permitir que los anuncios aparezcan solo frente a las personas que el anunciante quiere que los vean, resolviendo así el problema histórico de que la mayoría de los costos de colocación de medios se desperdician.
La publicidad de precisión combina principios de clasificación de búsqueda y métodos de entrega de publicidad en línea. Una vez que se dirige a un grupo de personas, se abrirán varias formas de espacios publicitarios en los múltiples canales de nivel de súper tráfico de Baidu para rastrear y ofrecer audiencias individuales. Para lograr resultados efectivos, la facturación no se producirá hasta que se produzca un clic.
Mostrar los anuncios adecuados a las personas adecuadas, acumular influencia y generar una atención profunda son los beneficios de la publicidad de precisión para los anunciantes.
Formatos y canales de ubicación
Aparecen anuncios precisos en páginas de canales como MP3, imágenes, Tieba y Zhiba en forma de pancartas, botones, imágenes como Optimus Prime y texto. campo de golf. Dado que la publicidad dirigida se vende según el grupo objetivo, una vez que la publicidad dirigida de un anunciante se dirige a la audiencia, puede ver el anuncio del anunciante en cualquier canal de Baidu (excepto la búsqueda web).
Método de pago
La publicidad de precisión se paga según los clics y el sistema genera automáticamente el estándar de precios en función de factores como la industria del anunciante y el nivel de cookies de la audiencia.