El examen de calificación de ingeniero de comercio electrónico comercial es un examen de calificación nacional de facto organizado por el Centro de orientación de evaluación de habilidades profesionales comerciales de la Cámara de Comercio de China. La parte del examen sobre marketing en Internet evalúa principalmente los conocimientos y habilidades profesionales necesarios de los candidatos involucrados en el marketing en Internet, incluida la teoría básica, los conocimientos básicos y las habilidades integrales.
2. Requisitos de capacidad de prueba
1. El contenido del examen incluye: la base teórica del marketing en Internet, herramientas y métodos comunes del marketing en Internet, construcción de sitios web corporativos orientados al marketing en Internet, búsqueda. Engine marketing, conceptos básicos del marketing por correo electrónico, conceptos básicos de la publicidad online, aplicaciones prácticas del marketing online y evaluación y control de los efectos del marketing online.
2. A través del estudio del contenido anterior, se requiere que los candidatos dominen las bases teóricas, los métodos y las técnicas del marketing en Internet, así como la práctica y la gestión del marketing en Internet, y tengan la capacidad de organizar o llevar a cabo la planificación de marketing en Internet y actividades específicas para implementar el lanzamiento del proyecto, planificar, organizar, ejecutar, controlar y cerrar actividades, y garantizar que las actividades de marketing en línea puedan alcanzar los objetivos establecidos dentro de las limitaciones de alcance, tiempo, calidad y costo especificados.
3. Esta parte del examen requiere cuatro habilidades: memoria, comprensión, aplicación simple y aplicación integral.
Memorización: Se requiere que los candidatos comprendan el significado de sustantivos, conceptos, principios y conocimientos relacionados, y sean capaces de identificarlos o identificarlos correctamente.
Comprensión: sobre la base de la memorización, se requiere dominar conceptos, principios y métodos básicos relevantes, y dominar las diferencias y conexiones entre conceptos, principios y métodos relacionados.
Aplicación simple: sobre la base de la comprensión, se requiere utilizar una pequeña cantidad de puntos de conocimiento en conceptos, principios y métodos básicos para analizar y resolver problemas teóricos o prácticos generales.
Aplicación integral: se requiere utilizar múltiples puntos de conocimiento aprendidos sobre la base de una aplicación simple para analizar y resolver de manera integral problemas prácticos complejos.
Formato del examen y estructura del documento
La parte de marketing en Internet del examen es una prueba de capacidad integral. Las reglas específicas son las siguientes:
1. La prueba de capacidad es a libro cerrado y no utiliza papel.
2. El alcance del examen incluye los puntos de conocimiento especificados en el contenido del examen de este programa de estudios y las subdivisiones de conocimiento bajo los puntos de conocimiento.
3. Los puntajes de las pruebas para diferentes niveles de habilidad son: la recitación representa el 20%, la comprensión representa el 30%, la aplicación simple representa el 30% y la aplicación integral representa el 20%.
4. La dificultad de las preguntas del examen se divide en cuatro niveles: fácil, fácil, difícil y difícil. La proporción de puntuación para preguntas de diferente dificultad es generalmente 2: 3: 3: 2.
5. Tipos de preguntas del examen: preguntas de opción única, preguntas de opción múltiple, preguntas de verdadero-falso, preguntas de respuesta corta y preguntas de análisis de casos.
IV.Contenido del examen y requisitos de evaluación:
El capítulo 1 es la base teórica del marketing en Internet.
En primer lugar, recuerda
1. El nacimiento y evolución del marketing online
2. Las etapas de desarrollo y principales cuestiones del marketing online en China.
En segundo lugar, comprender
1. El entorno interno y externo del marketing online
2. Coordinación de la estrategia de marketing online y el entorno de marketing online.
Tercera aplicación sencilla
1. El principio y las principales características de la transmisión de información en el marketing online
2 La naturaleza interactiva y la difusión de información del marketing online. Principios generales
Cuarto, aplicación integral
1. Conceptos básicos del marketing en Internet
2. Sistema de funciones y contenidos del marketing en Internet
. Capítulo 2 Herramientas y métodos comunes del marketing en Internet
Comprensión del verbo (abreviatura de verbo)
1. Formas y características del marketing en red inalámbrico
2. Algunas. ¿Preguntas sobre el mercadeo en red inalámbrica?
6. Aplicación sencilla
1. Herramientas comunes para el marketing en Internet: sitio web de la empresa, buscador y correo electrónico.
Siete. Aplicación integral
1. Método de marketing en Internet sin sitio web,
2. Método de marketing en Internet basado en un sitio web corporativo.
Capítulo 3: Construcción de sitios web corporativos orientados al marketing en Internet
8. Memoria
1. Estructura y contenido del sitio web corporativo,
2. Funciones y servicios de los sitios web corporativos
Nueve, ¿entiendes?
1. Principios de optimización y diseño de sitios web corporativos
2. Principios generales de la construcción de un sitio web
X. Aplicación simple
1. El impacto de la construcción del sitio web en los usuarios
2. /p >
3. Investigación sobre la credibilidad del sitio web.
Capítulo 4 Marketing en buscadores
Xi. Memorizar
1. Conceptos básicos del marketing en buscadores
2. Niveles objetivo del marketing en buscadores
3.
Doce. Comprensión
1. Efectividad del marketing en motores de búsqueda y métodos de evaluación
2.
13. Aplicación sencilla
Características del marketing en buscadores.
2. El principal modo de marketing en buscadores.
14. Aplicación integral
1. Métodos básicos del marketing en buscadores
Capítulo 5: Conceptos básicos del marketing del correo electrónico de permiso
15. Memoria
1. Los principios básicos del email marketing autorizado
Dieciséis años, ¿entiendes?
1. La forma básica y el proceso general del correo electrónico autorizado. marketing
17. Aplicación sencilla
1. Evaluación del efecto del marketing por correo electrónico autorizado
2. Condiciones básicas para el permiso de marketing por correo electrónico
18. Aplicación integral
1. Estrategia de email marketing de lista interna
2 Estrategia de email marketing de lista externa
Capítulo 6 Las bases de la publicidad online
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19. La memoria
1. El desarrollo de la publicidad online
2. Las características esenciales de la publicidad online.
Veinte, ¿entiendes?
1. Hay diferentes opiniones sobre la evaluación de la eficacia de la publicidad online
2. publicidad.
21. Aplicación sencilla
1. Métodos comunes para evaluar la eficacia de la publicidad online
2. Principales formas de publicidad online
Veinte 2. Aplicación integral
1. Publicidad online y valor del marketing online
2. Estrategia de publicidad online
Capítulo 7 Aplicación práctica del marketing online
23. Aplicación sencilla
1. Establecimiento y promoción de marcas online
2. Divulgación y transmisión de información
3. > p>
4. Promoción online
5. Investigación de mercado online
24. Promoción del sitio web
> 2. Atención al cliente online y relación con los clientes
Capítulo 8 Evaluación y control de los efectos del marketing en Internet
Memorízalo
1. Sistema de evaluación
2. Estadísticas y análisis del tráfico del sitio web
Verbo (abreviatura de verbo) Materiales de referencia
"Fundamentos y práctica del marketing en Internet" (Segunda edición) ) por Feng Yingjian, Tsinghua University Press.