1. Want Want Marketing Multicanal
Frente a la tendencia del consumo online de los jóvenes, Want Want ha creado un sistema de comunicación online diversificado y multicanal y ha construido un sistema electrónico online. plataforma de comercio Además de tiendas emblemáticas como Tmall y JD.com, Want Want también ha lanzado sus propios modelos de comercio electrónico, como la aplicación Wang Zai Club, el programa Wang Zai Wang Pu Mini y la aplicación Wang Zai Wang Pu, al tiempo que se integra. productos populares como Douyin, Kuaishou y Xiaohongshu Las plataformas sociales abren las tiendas de plataformas correspondientes. Fuera de línea, Want Want ha ampliado las máquinas expendedoras y las tiendas temáticas, y ha creado sus propios canales de venta directa.
Al mismo tiempo, los cambios en el entorno de consumo y los grupos de consumidores significan que el entorno de los medios y los métodos de comunicación también deben actualizarse iterativamente. Además de la publicidad de TVC y el marketing de eventos, Want Want prueba muchas formas nuevas de comunicarse con los jóvenes desde la perspectiva de los consumidores, como el marketing transfronterizo y las tiendas temáticas. Se puede observar que para llegar a grupos de consumidores jóvenes, Want Want ha realizado grandes cambios en canales y comunicación.
2. Actividad “Colección Cinco Bendiciones” de Alipay
En 2016, el lanzamiento del evento “Colección Cinco Bendiciones” de Alipay se convirtió en un tema candente durante el Festival de Primavera de ese año. Además de la gente barriendo e intercambiando bendiciones activamente, la escasez de "bendiciones de dedicación" ha estado en las listas de búsqueda más populares de las principales plataformas sociales durante muchos días seguidos, convirtiéndose en un tema muy discutido en las calles. Desde que entró con éxito en el campo de la opinión pública ese año, "Ji Wu Fu" ha seguido teniendo una fuerte influencia en los años siguientes.
Desde 2017, Jiwufu ha dejado de ser una simple actividad de coleccionar cartas y ha lanzado juegos innovadores diferentes casi cada año. Por ejemplo, por primera vez en 2018, existía la "Fortuna Todopoderosa" que se puede canjear por cualquier tarjeta de la fortuna, escaneando el gesto "Five Fortunes Arrive" de los amigos que te rodean, y las tarjetas de la fortuna también se pueden obtener a través de Ant Manor y Ant Forest; en 2019, Alipay lanzó las Tarjetas Huahua 2019. Los usuarios que obtengan esta tarjeta pueden obtener el beneficio de "ayudarle a pagar Huabei durante todo el año" y en 2020, la Tarjeta Huahua de Alipay se actualizará a una "Tarjeta familiar"; cuyo beneficio más atractivo es "ayudar a toda la familia a pagar el canto" de Huabei.
Con la introducción de nuevas jugabilidad cada año, "Ji Wu Fu" ha comenzado a tener un atractivo continuo para los usuarios. Cada año, al final del año, anticipar la llegada del evento de la Colección de las Cinco Bendiciones se ha vuelto bastante ritual y también ha comenzado a convertirse en una de las actividades de marketing CNY (Marketing del Festival de Primavera Chino) más influyentes en el campo de Internet.
En comparación con otras plataformas que se esfuerzan por ganar una fuerte exposición en un corto período de tiempo a través de la cantidad de sobres rojos, el propio "Ji Wu Fu", que ya tiene una ventaja de pionero en términos de conocimiento del usuario. , se centra más en la interacción y el intercambio. Las acciones que las personas pueden completar no son solo "agarrar", sino que también incluyen "jugar", "compartir", "interactuar" y más.
Sin embargo, después del lanzamiento de "Recopilación de cinco bendiciones" y la diversificación del juego, ya no es solo un acto de "limpiar la casa" por parte de individuos o familias independientes, sino una forma de intercambiar bendiciones. tarjetas y escribir bendiciones y transferirlas como regalos en el proceso, se ha convertido en una actividad social y un comportamiento social con una influencia más amplia. En la superficie, es un cambio de escena de fuera de línea a en línea, pero en el interior, es una extensión infinita de la forma y la connotación. Los elementos culturales tradicionales como "Fu" adquieren una vitalidad nueva y sostenible en el espacio virtual en línea a través de "Collecting Five Fu".
Campaña presidencial de Obama
1. Equipo de marketing: Equipo de campaña de Obama
2. Análisis de marketing
_"Obama me fascina" en Youtube Upside Down" ha recibido más de 9 millones de clics.
_Más de 100.000 personas donaron dinero a Obama para participar en las elecciones, 50.000 de las cuales donaron dinero a través de Internet.
_El 94% de las donaciones de Obama provinieron de donaciones por Internet, el 26% de las donaciones de Hillary y el 13% de las de McCain.
_Documentos de la Comisión Federal Electoral de Estados Unidos revelaron que Obama gastó al menos 2,8 millones de dólares en publicidad en Google de enero a abril de este año.
3. Resumen de marketing: promoción de la comunidad de vídeos, marketing en motores de búsqueda, alianza de sitios web = victoria de Obama.