¿Cómo hacer marketing de precisión y cuál es la diferencia con el marketing tradicional? Información relacionada: El "Informe de investigación sobre análisis en profundidad y tendencias de desarrollo de la industria financiera de Internet de China de 2016 a 2022" publicado por China Industry Information Network señala: El marketing de precisión es un término colectivo para un tipo de tecnología de marketing digital que logra objetivos específicos. marketing al aprovechar al máximo las ventajas del big data de Internet. El marketing se dirige más al público. En la actualidad, las formas de publicidad segmentada con alta tasa de penetración del marketing de precisión incluyen principalmente publicidad gráfica de marca y publicidad de búsqueda. Por ejemplo, en un determinado espacio de recursos publicitarios del mismo sitio web del portal, personas con diferentes atributos buscarán anuncios para diferentes audiencias cuando abran la página web.
El marketing de precisión ha subvertido el modelo de publicidad y marketing tradicional. Se diferencia de la publicidad y el marketing tradicionales en los siguientes aspectos:
(1) Las barreras técnicas son mayores. Las empresas de publicidad tradicionales pueden ingresar a esta industria siempre que tengan ciertos recursos de medios, mientras que el marketing de precisión necesita extraer y analizar los datos de los usuarios, clasificarlos según diferentes atributos y realizar coincidencias de preferencias, y posteriormente evaluar el efecto y la conducta de la publicidad. También es necesario identificar y limpiar el tráfico sospechoso de hacer trampa en los medios de comunicación, lo que implica tecnologías clave como la adquisición de datos, el análisis de páginas web y la extracción de datos. Los big data de Internet son la base para el desarrollo del marketing de precisión. La existencia de cookies permite analizar las preferencias de los usuarios y clasificarlas como audiencias en función de la acumulación de datos del usuario.
(2) Permite medir los efectos publicitarios y reducir las primas de los medios. En la publicidad y el marketing tradicionales, el efecto de la publicidad (por ejemplo, cuántos llegan al público objetivo) es una caja negra. Los anunciantes pagan para comprar espacios publicitarios en los medios de comunicación. Los espacios publicitarios dorados en los grandes portales se han convertido en una competencia para muchos anunciantes. tráfico, obteniendo así primas elevadas, mientras que algunos espacios de recursos con buenos resultados se ignoran; el marketing de precisión permite medir la eficacia de la publicidad, y los anunciantes esencialmente pagan para comprar audiencias.
(3) Mejorar la eficiencia publicitaria de los anunciantes. Según una encuesta de comScore de 2009, el 84% de los usuarios de Internet no hacen clic en anuncios, mientras que el 85% de los clics en anuncios provienen del 8% de los usuarios. El marketing de precisión puede ayudar a los anunciantes a dirigirse a las personas que tienen más probabilidades de hacer clic en los anuncios, ahorrando así considerablemente en costes publicitarios.