Por supuesto, si no tienes o no quieres traer ningún equipo, también puedes optar por facturar con tus maletas y venir y salir con tranquilidad además de buen humor y set. de fotos, no te quitas ni una sola nube.
En cada círculo hay una cadena de desprecio. Los que están equipados desprecian a los que no lo están, los que están equipados desprecian a los que están mal equipados y los que pasan la noche desprecian a los que no pueden quedarse. Esto también hace que muchos equipos y pernoctantes los miren con desprecio. Las luchas internas dentro del partido no tienen fin, mientras que los proveedores de equipos y servicios de campamentos se ríen y no dicen nada.
Los grupos que participan en un camping exquisito son principalmente la Generación Z que ama la naturaleza y siguen las tendencias, y la clase media posterior a los 80 que tienen hijos y valoran la educación experiencial para sus hijos.
Entre ellos, las mujeres son las principales responsables de la toma de decisiones. En los últimos años, la proporción de acampadas con amigos ha disminuido y la proporción de grupos de acampadas familiares ha aumentado significativamente, un 44% de las personas que viajan juntas. son todos miembros de la familia.
Si el turismo, la restauración y otros sectores están sufriendo terriblemente debido a la epidemia, acampar es sin duda una bendición disfrazada.
El sesenta por ciento de las empresas de camping en mi país se establecieron después de 2020. Solo en 2020, cuando la epidemia era relativamente grave, hubo más de 8.400 nuevas empresas, estableciendo el estatus del "primer año de camping". de un solo golpe.
La tasa de crecimiento en 2021 es aún más sorprendente. Solo en la primera mitad del año, hubo más de 9.000 nuevas empresas de camping, un aumento interanual del 218%. Habrá más de 30.000 empresas de camping en nuestro país, con más de 4.000 empresas de camping. El número de sitios para acampar ha permitido a Shandong Hospitality superar a otras provincias y ciudades y convertirse en la primera del país.
Cielo estrellado, orilla del lago, mokas de alta gama, lámparas de queroseno retro, películas al aire libre y gente charlando mientras se asa y se come junto a la fogata del Camping, como una nueva forma de ocio e interacción social para los viajeros. Las celebridades de Internet han ganado popularidad entre la Generación Z y la clase media. Con la popularidad de acampar en China, las habitaciones secretas y las tiendas de campaña que matan guiones parecen haberse vuelto impopulares frente a las tiendas de campaña bajo las estrellas. La industria del camping ha aumentado de 7.700 millones. en 2014 a 35.500 millones en 2022, con una tasa de crecimiento anual compuesta de más del 14%.
¿Es realmente acampar una buena ruta?
Como producto importado, el camping tiene su origen en Europa y Estados Unidos y floreció en Japón. Actualmente, nuestro país sólo puede decir que apenas está en sus inicios utilizando la industria del camping japonesa como referente.
Desde el lado del consumidor, la mejora de la capacidad de consumo y la voluntad de consumir, y el reconocimiento gradual de equipos de alta gama aparecen básicamente sobre la base de un PIB per cápita de 10.000 dólares estadounidenses.
Ya en 2019, mi país alcanzó un PIB per cápita de 10.000 dólares estadounidenses y tiene la base económica correspondiente. Al mismo tiempo, el número promedio de automóviles por hogar es relativamente alto: alrededor de 300 automóviles por cada 1.000 personas sólo el año pasado, las ventas totales de SUV en el país superaron los 10 millones, lo que representa el 38% de las ventas totales.
Como todos sabemos, la popularidad de los SUV ha proporcionado condiciones objetivas para que más personas salgan al aire libre.
Desde el lado de la oferta, hay más sitios para acampar en parques urbanos, suburbios y lugares pintorescos. Capital promueve el encadenamiento de campamentos y la gestión estandarizada de equipos al aire libre que se adaptan rápidamente a la demanda del mercado interno y mejoran la experiencia de acampar.
La mejora de la base económica ha sentado una base sólida para el auge de la industria nacional de campamentos al aire libre, permitiendo a los consumidores tener necesidades de consumo al aire libre más diversas y un mayor poder adquisitivo.
Correlación entre el PIB per cápita y las actividades al aire libre en China y Japón
Es natural que el ser humano esté cerca de la naturaleza. Incluso la epidemia sólo podrá suprimirse a corto plazo. Una vez controlada la epidemia, la demanda de la gente se multiplicará.
En comparación con los deportes al aire libre como carreras en carretera, deportes acuáticos, deportes de hielo y nieve y deportes sobre ruedas, acampar tiene un umbral de participación bajo, pocas restricciones de lugares, una audiencia amplia, un alto potencial de participación y es adecuado para los padres. -Los viajes de niños y los viajes de amigos se han convertido en la opción más popular para permanecer cerca de la naturaleza durante la epidemia.
El escenario de actividades de un camping exquisito ya no se limita al entorno tradicional al aire libre para los consumidores con equipo de camping, puede realizarse en suburbios, parques, centros comerciales e incluso en casa. , puedes disfrutar de todo fuera de la tienda. Es un lago cubierto de hierba.
Los consumidores sin equipo pueden elegir su campamento favorito entre miles de campamentos en todo el país y registrarse directamente con sus maletas, lo que reduce considerablemente el umbral de participación.
Durante la epidemia, los hoteles suelen tener más requisitos para códigos de viaje e informes de ácido nucleico. Las lecciones aprendidas del Huating Hotel han hecho que los consumidores se sientan secretamente incómodos con el ambiente interior cerrado de los hoteles tradicionales durante la epidemia.
El alojamiento en camping es diferente en comparación con el alojamiento en hotel tradicional, hay menos restricciones. Si bien satisface la necesidad de acercarse a la naturaleza, también garantiza una distancia social suficiente, lo que brinda a los consumidores un mayor grado de libertad y seguridad. sentir.
Según datos de KOA, durante el brote de la variante Delta del nuevo coronavirus de mayo a julio de 2021, una mayor proporción de consumidores norteamericanos creía que acampar era más seguro que otros modos de viaje. desempeñar un papel en la epidemia. Proporcionar a los consumidores una mayor sensación de seguridad.
Al mismo tiempo, la dificultad de los viajes emisores y interprovinciales ha provocado que el consumo turístico de alto nivel vuelva a apostar por campings exquisitos que combinan conceptos de singularidad y lujo ligero.
Según los datos de Qyer.com, la popularidad de los viajes en camping y en vehículos recreativos ha aumentado significativamente en comparación con otros métodos de viaje al aire libre en 2020; los datos de los billetes de Meituan muestran que desde el brote de la epidemia en el 20T1, la proporción de Los viajes de corta distancia con un destino a menos de 50 kilómetros han aumentado. Mejorado, la proporción de consumidores que viajan entre 10 y 50 kilómetros aumentó un 16 por ciento en comparación con antes de la epidemia.
A partir de marzo de 2022, la epidemia estalló en Shanghai y otros lugares, y el control epidémico local y la gestión de viajes se volvieron más estrictos, lo que impulsó aún más la popularidad de las actividades de acampada de corta y media distancia durante las vacaciones. Según datos de Ctrip y Qunar, las reservas de productos relacionados con el camping durante el Festival de Qingming en 2022 aumentaron más de tres veces interanual y, posteriormente, las reservas de productos relacionados con el camping durante el período del Primero de Mayo también se triplicaron durante el mismo período. .
La dependencia de los consumidores jóvenes de las redes sociales ha promovido hasta cierto punto el auge del camping. Una proporción relativamente alta de jóvenes se encuentra entre los consumidores de campings chinos, y la Generación Z representa el 43%. Estos nativos de Internet son más susceptibles a la influencia de la popularidad de las redes sociales que utilizan etiquetas para difundir cantidades masivas de información. personas a través de la comunicación social y recomendaciones de algoritmos.
Según datos de iiMedia Consulting, varios programas de variedades con elementos de acampada son populares, lo que proporciona a los consumidores una comprensión preliminar del concepto de acampada. Los programas de variedades se han convertido en el primer canal para obtener información sobre acampadas, lo que representa más de 50 años. %;
Posteriormente, las plataformas de vídeos cortos, Weibo, Xiaohongshu y otras redes sociales se han convertido en los canales más utilizados por los consumidores jóvenes para obtener información. Los datos de la encuesta muestran que el 56,9% de los usuarios participan en oportunidades de acampada. es el intercambio de contenidos por parte de expertos en las redes sociales. El 86% de las personas utilizará las plataformas de contenidos sociales como primera opción para obtener información relacionada con el camping.
Los consumidores nacionales entienden los canales de camping y las plataformas comunes en 2021
El programa de variedades "Wild Kitchen" lanzado por Mango TV en 2018 no estaba en el momento adecuado, por lo que el camping aún no había sido Se promovió el concepto como un pilar, pero la respuesta fue mediocre; después de que la popularidad de acampar aumentó en 2020, se lanzaron uno tras otro programas de variedades nacionales como "Just the Boy" y "Let's Camp Together". Durante un tiempo, "William Chan grabó Let's Go Camping sin maquillaje", "Let's Go Camping y Wang Yuan fue pirateado". Puntos calientes frecuentes como "Huir con miedo", "Acampar para ver la famosa escena de Yang Di con un chico Qiang". , "La transmisión en vivo de camping de JJ Lin", creó una ola de clímax de campamento al aire libre.
En el futuro, la popularidad de grandes IP como "Flowers and Boys: Camping Season" se dará a conocer después de su transmisión.
Como plataforma para compartir y plantar, Xiaohongshu se enfoca en compartir contenido UGC a través de videos cortos, imágenes y textos y otras formas de contenido diversas, lo que se acerca más a las necesidades de los usuarios y los alienta a cargar una gran cantidad. de contenido a través de estrategias activas de operación de contenido. La guía de camping, la planificación de itinerarios y otros contenidos tienen múltiples capas, son ricos en variedad y muy prácticos, lo que satisface plenamente las necesidades de información sobre camping de los usuarios.
Ayude a Xiaohongshu a convertirse en la plataforma preferida para que los consumidores obtengan información sobre campamentos y compartan su experiencia de campamento.
Solo en 2020, la cantidad de notas relacionadas con campamentos publicadas en la plataforma Xiaohongshu fue del 271% interanual. En 2022, Xiaohongshu incluso organizó un evento de "Temporada de campamento" para alentar a los consumidores a publicar en alto. -Contenido de calidad relacionado con campamentos y proporcionar recompensas materiales Con soporte de tráfico, las notas relacionadas con campamentos de Xiaohongshu han alcanzado los 3,83 millones hasta la fecha.
Una serie de políticas que son beneficiosas para acampar incluyen el sistema de parques nacionales, el plan de desarrollo de campamentos deportivos autónomos, las reglas de desarrollo cultural y turístico del 14º Plan Quinquenal y la solicitud en línea para vehículos recreativos personales. El permiso de conducir (C6) se abrió a principios de abril de este año, etc. La publicación de una serie de políticas externas ha fortalecido aún más el cumplimiento de los campamentos, ha mejorado efectivamente la confianza de los consumidores y ha hecho de los campamentos una industria sostenible.
Panorama competitivo: las marcas internacionales de alta gama tienen una fuerte acumulación y las marcas locales son más populares en el mercado de gama media a alta debido a su rentabilidad
En En 2021, la escala del mercado de campings de China será de aproximadamente 29,9 mil millones de yuanes, un aumento de aproximadamente el 78%. Se espera que mantenga una tasa de crecimiento del 15-20% de 2022 a 2025, alcanzando un tamaño de mercado de 56,21 mil millones de yuanes en 2025. .
Las ciudades de primer y segundo nivel contribuyeron con más del 70% del flujo de pasajeros, y el volumen de búsqueda de lugares para acampar en ciudades de tercer y cuarto nivel también se duplicó durante el mismo período. Los campamentos se concentran generalmente en el este y suroeste de China, mientras que el norte de China crece más rápidamente.
Al mismo tiempo, acampar tiene una estacionalidad obvia, con las temporadas altas concentradas en primavera y otoño. Estar cerca de montañas y ríos y estar cerca de la naturaleza sigue siendo la principal demanda para acampar, y campings como. Los pastizales y las orillas del lago son muy populares.
Debido a diferencias en humanidades e historia, en comparación con el énfasis en la educación de supervivencia al aire libre en Europa y Estados Unidos, la tasa de penetración de los campamentos en mi país sigue siendo inferior al 1% en comparación con la tasa de penetración del 15,80%. En los Estados Unidos y el 11,25% en Japón, la brecha es realmente muy grande, lo que muestra indirectamente que la industria del camping tiene 10 veces más espacio para crecer.
Con el desarrollo de industrias relacionadas con el camping y el fortalecimiento de la educación sobre el mercado, el consumo de camping se irá normalizando gradualmente, con un potencial ilimitado.
En el primer trimestre de 2022, las ventas de la categoría de equipos de camping de Tmall alcanzaron casi 800 millones de yuanes, un aumento interanual del 24% según el precio promedio de varios productos en Tmall en marzo. El costo de un juego completo de equipo para acampar superó fácilmente los 5.000 yuanes. Bajo las condiciones actuales de número de sitios para acampar en el país, frecuencia de las acampadas y gastos de consumo relacionados, la capacidad del mercado de equipos para acampar en el país puede superar los 100 mil millones de yuanes.
En la actualidad, las marcas de equipos en la industria del camping se encuentran principalmente en una estructura piramidal. Marcas internacionales como Nordisk y Snow Peak todavía ocupan el mercado de alta gama. Marcas locales como Mugaodi y Noke ocupan el mercado. Al confiar en la experiencia del OEM o en iteraciones de diseño de productos, Exquisito Camping se posiciona en la mente del consumidor del mercado masivo y del mercado de gama media a alta. Tiene ventajas obvias en los canales de comercio electrónico y ha logrado un rápido crecimiento en los ingresos en los últimos tiempos. años.
Sin embargo, actualmente no hay ninguna empresa con voz decisiva en la industria. La cuota de mercado de Mugaodi y Noke es sólo de alrededor del 1,5%. Esta es una oportunidad para que las empresas ambiciosas se conviertan en industrias de alto potencial.
Por ejemplo, el margen de beneficio bruto de los principales proveedores de servicios de camping, como Wilderness y Hi King, puede alcanzar el 60 %. Generalmente adoptan un modelo de "activos ligeros, operaciones pesadas", con una fuerte rentabilidad y un corto retorno de la inversión. período.
Tomando como ejemplo los campamentos a gran escala y de alta calidad en zonas turísticas costeras, sus modelos de negocios relativamente maduros y sus instalaciones básicas de apoyo pueden reducir los costos de inversión y los riesgos de desarrollo de los proveedores de servicios hasta cierto punto, mientras que la La población circundante generalmente tiene las características de gran tráfico y fuerte consumo de energía. El costo de inversión es de aproximadamente 500.000, la puesta en funcionamiento demora un mes y medio y el ciclo de recuperación de la inversión en equipos es de solo 2 a 6 meses.
Toda industria con potencial es inevitable por la afluencia de un gran número de nuevos participantes que reemplazan la innovación con la imitación. Cuando los jugadores salen de la tienda y miran hacia atrás, descubren que hay marquesinas y luces de estrellas en ambas. lados, como si Copiar estuviera activado, ¿cómo resolver la fatiga estética causada por el diseño y la jugabilidad homogéneos para los consumidores?
Al mismo tiempo, acampar tiene la debilidad natural de la baja frecuencia de consumo de los proyectos turísticos. Cómo resolver la recompra también es un problema.
En el futuro, la diversificación y la innovación se convertirán inevitablemente en la tendencia de desarrollo de la industria del camping. Hoy en día, muchos profesionales intentan utilizar "+" para desbloquear continuamente nuevos modelos.
Varias industrias integradas como "camping + lugares escénicos", "camping + campo", "camping + estudio", "camping + deportes", "camping + artes escénicas" están surgiendo constantemente y se están expandiendo rápidamente. a gran escala.
Algunas personas piensan que la popularidad del camping es sólo un repunte del consumo emocional tras la epidemia y que dura poco.
Independientemente de si antes o después de la epidemia, todos tenemos la necesidad de reunirnos con familiares y amigos, acercarnos a la naturaleza y tener algo de tiempo libre. Esta necesidad es duradera y estable.
Acampar es esencialmente una especie de moneda social, que proporciona un espacio más amplio para los atributos sociales y satisface a aquellos de nosotros que deseamos libertad interior pero no queremos estar separados de las actividades grupales.
Es previsible que a medio y largo plazo, los jóvenes que acaban de empezar a trabajar y las familias casadas con hijos sigan siendo los principales campistas. La proporción de personas de mediana edad y mayores que tienen dinero y. Se espera que el ocio aumente en el futuro, el camping cubrirá a todas las edades.
Autor: Shen Nanfeng
Fuente cuenta pública: Consumer World (ID: xiaofeiijie316), nuevo consumo, nuevas oportunidades.
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