Los sistemas de PC y las aplicaciones pueden recopilar datos, lo cual está dentro del alcance de la comprensión de las personas, pero algunas empresas de Internet también utilizan los videos como canal para recopilar datos y pueden recomendar productos y comprender las preferencias del usuario. El sistema de trayectoria de video significa que la plataforma de video en línea puede comprender las preferencias del usuario en función del contenido de video y los tipos de películas que ve, recomendando así productos que le interesan. Este también es un método de recopilación de datos.
Tomando iQiyi como ejemplo, se realiza el siguiente análisis sobre el marketing de big data de los sitios web de vídeos:
Con el desarrollo continuo de los sitios web de vídeos en 2013, para ayudar mejor a las marcas Al realizar publicidad Publicidad e implantación de video marketing de marca, iQiyi ha extendido el mercado del video a todas las barreras en la vida diaria de los usuarios, brindando a las marcas soluciones de marketing en la era de las múltiples pantallas. Con la ayuda de la búsqueda y los datos de Baidu, iQiyi está tomando medidas desde tres aspectos.
En primer lugar, iQiyi se basa en los big data de Baidu para lanzar un anuncio pre-roll preciso a nivel nacional, "Una búsqueda, cien pantallas", que puede ayudar a las marcas a dirigirse con mayor precisión a los usuarios a la hora de colocar sus anuncios. reflejando el valor de la publicidad interactiva; en segundo lugar, iQiyi utiliza los populares datos de categorías de vida de búsqueda de Baidu para crear una biblioteca de videos de conocimiento profesional para las marcas, y finalmente logra una cooperación profunda entre plataformas, combina tecnología de vinculación de múltiples pantallas y se basa en las necesidades de los usuarios; Se requiere una forma de lograr un marketing multipantalla preciso. El video marketing a través de los tres métodos de iQiyi puede ayudar a que el marketing multipantalla de mi país sea más activo.
Con la ayuda de big data, iQiyi ha lanzado "Una búsqueda, cientos de vídeos", que brinda una oportunidad para la colocación de marca y es una estrategia importante de publicidad y marketing de vídeo de iQiyi. Si busca "impuesto sobre la compra de automóviles" en Baidu y luego abre la página de videos de iQiyi, aparecerán anuncios que recomiendan parches para automóviles. Este es el efecto publicitario preciso de iQiyi al confiar en los datos masivos de Baidu para realizar "una búsqueda, cientos de películas". Este método de publicidad requiere habilidad y requiere múltiples búsquedas.
A medida que se acerca la era del big data, muchos usuarios sienten repulsión por los anuncios que les molestan. El marketing de marca consiste en comprender las necesidades de los usuarios. En base a esto, iQiyi confía en las ventajas de la plataforma de big data de Baidu para llevar al mercado "una búsqueda y cientos de videos". El núcleo de su tecnología es extraer inteligentemente datos masivos de los motores de búsqueda para entregar anuncios con precisión. Al mismo tiempo, también puede reducir la interrupción de anuncios que no están dirigidos a los usuarios objetivo. Según el presupuesto de iQiyi, la ubicación precisa de Yisou Baiying puede alcanzar más del 75%, lo que es más de un 45% más que la ubicación publicitaria original.
Para optimizar aún más la experiencia de publicidad en video, iQiyi ha redefinido su orientación y utiliza tecnología de publicidad de parches interactivos en la nube para permitir a los usuarios registrarse y compartir juegos directamente en los anuncios de iQiyi y otras funciones, lo que mejora efectivamente la experiencia. tasa de compra del usuario y tasa de conversión de productos de prueba. En la aplicación "Yisou Baiying", las palabras clave de búsqueda son señales enviadas por los usuarios, a partir de las cuales se pueden orientar las necesidades de compra del usuario. Y a través de la tecnología de parches publicitarios interactivos en la nube, los usuarios pueden lograr el propósito de comprar productos.
Según los resultados de detección del anuncio "Baidu Actuarial" realizado por el sistema de monitoreo de publicidad de Baidu, entre los usuarios que han visto anuncios de Yisou Baiying, su búsqueda de palabras clave de productos es mucho mayor que la de los usuarios comunes, lo cual es más de 10 veces mayor, el director de marketing de iQiyi dijo que Yisou Baiying es una entrega precisa basada en datos de comportamiento de búsqueda, que permite a iQiyi conocer las necesidades de los usuarios de forma más rápida y precisa.
La aplicación de big data está en todas partes, y su aplicación en videos en línea también puede lograr el mismo efecto de seguimiento de las necesidades del usuario en otros campos, si ve una película en Internet, videos en línea. Puede conocer sus necesidades y recomendarle productos.