NetEase Kaola se estableció a principios de 2015 y se centra en el comercio electrónico multinacional. El 6 de junio del año pasado, Kaola Overseas Shopping cambió su nombre a NetEase Kaola y entró oficialmente en el mercado integral del comercio electrónico. Los productos no son sólo productos importados, sino también productos de clase mundial, incluidos los de China. Amazon China inició negocios de compras en el extranjero en 2014. En la actualidad, el principal negocio estratégico de Amazon en China incluye el comercio electrónico transfronterizo, centrándose en las compras en el extranjero y la apertura global de Amazon.
Las compras en el extranjero y los productos eléctricos transnacionales han sido áreas populares en los últimos años, pero ahora ambas enfrentan obstáculos en su desarrollo. El año pasado, la tasa de crecimiento de todo el negocio de comercio electrónico de NetEase se desaceleró significativamente. NetEase Kaola eliminó la palabra "compras en el extranjero" de su nombre el año pasado, lo que también fue un indicio de transformación. Ahora Kaola ya no se limita al comercio electrónico transfronterizo, y el modelo de tienda de fábrica que respalda la propia marca de la fábrica se ha convertido en uno de los focos de Kaola.
Frente a competidores poderosos como Ant JD.COM, el proceso de gestión occidentalizado de Amazon es indiscutible e inmutable para el mundo. Amazon China ha perdido otra oportunidad y el mercado chino se ha convertido gradualmente en un mercado inútil para Amazon en el mundo. Los datos de Statista muestran que la participación de mercado de productos eléctricos de Amazon en China fue solo de 0 en 2016. Según Caijing, hay como mínimo 15 centros de operaciones de Amazon en China. Actualmente, sólo quedan el centro de operaciones de Shanghai y los almacenes aduaneros de Ningbo y Hong Kong. Se informa que la gestión occidentalizada de Amazon es demasiado rígida, lo que dificulta competir con rivales como Ant y JD.COM en China, y ha perdido muchas oportunidades, lo que lleva a conclusiones infundadas.