1. Diferencias en los conceptos de marketing:
1. El concepto de marketing verde es un concepto de marketing orientado al desarrollo sostenible de la sociedad humana, debido a los cambios en el ámbito ecológico. medio ambiente, La escasez de recursos naturales ha afectado gravemente la supervivencia y el desarrollo humanos. Los países de todo el mundo han comenzado a prestar atención a la protección del medio ambiente ecológico. La comunidad empresarial ha propuesto el marketing verde con el propósito de proteger el medio ambiente ecológico de la tierra y garantizarlo. el desarrollo sostenible de la sociedad humana.
El marketing verde enfatiza la unidad de los intereses de los consumidores, los intereses corporativos, los intereses sociales y los intereses del medio ambiente ecológico. El concepto tradicional de marketing social enfatiza la combinación orgánica de los intereses de los consumidores, los intereses corporativos y los intereses sociales. énfasis en los intereses ecológicos y ambientales, la garantía de los intereses ecológicos y ambientales se considera la clave para la garantía duradera de los intereses de los tres primeros.
2. El concepto de marketing verde presta más atención a los beneficios sociales.
Como parte integral de la sociedad, las empresas no sólo deben prestar atención a los beneficios económicos de la empresa, sino también a los beneficios económicos y sociales de toda la sociedad.
El concepto de marketing verde requiere que las empresas se centren en los beneficios sociales y los intereses a largo plazo de toda la sociedad. Requiere que las empresas no sólo consideren la satisfacción de los deseos y necesidades de los consumidores en el marketing, sino también su cumplimiento. con los consumidores y Los mejores intereses a largo plazo de toda la sociedad han cambiado de "centrados en el consumidor" a "centrados en la sociedad".
Por un lado, las empresas deben hacer un buen trabajo en investigación de mercado: no sólo deben investigar y comprender las necesidades reales y potenciales del mercado, sino también comprender la satisfacción de las necesidades del mercado, para poder para evitar la pérdida de recursos sociales causada por la introducción repetida y el desperdicio, por otro lado, debemos prestar atención al análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y sus competidores, a fin de maximizar las fortalezas y evitar las debilidades y. Aprovechar al máximo sus propias ventajas para mejorar la eficacia del marketing y aumentar la acumulación de toda la sociedad.
Al mismo tiempo, las empresas deben centrarse en seleccionar y desarrollar negocios que sean beneficiosos para la sociedad y la salud física y mental de las personas, y abandonar aquellos negocios que consumen mucha energía, son muy contaminantes y perjudiciales para la salud física de las personas. y salud mental, con el fin de promover el desarrollo social y beneficiar a las generaciones futuras.
3. El concepto de marketing verde presta más atención a la responsabilidad social corporativa y la ética social.
El concepto de marketing verde requiere que las empresas no sólo consideren los intereses de los consumidores y los propios intereses de la empresa en marketing, pero también considerar los intereses sociales y los intereses ambientales, combinar los cuatro intereses, seguir la ética social y realizar la responsabilidad social corporativa.
Preste atención a la responsabilidad económica de las empresas. Las empresas que implementan el marketing ecológico se esfuerzan por lograr un alto rendimiento y satisfacer las necesidades sociales con un bajo consumo de energía, baja contaminación y baja inversión mediante la organización racional de los recursos corporativos y el uso eficaz de las redes sociales. recursos y energía. La alta eficiencia, al tiempo que aumenta los beneficios empresariales, también mejora los beneficios económicos generales de toda la sociedad.
2. Diferencias en los objetivos empresariales
En el marketing tradicional, ya sea orientado al producto o al cliente, las operaciones comerciales se basan en el beneficio como objetivo final. El marketing tradicional considera principalmente los intereses corporativos y a menudo ignora los intereses generales y los intereses a largo plazo de toda la sociedad.
El foco de su investigación es el "triángulo mágico" compuesto por empresas, clientes y competidores, y los beneficios se obtienen coordinando la relación entre los tres. El marketing tradicional no presta atención al valor de los recursos, coloca las necesidades ecológicas fuera del sistema de demanda humana y las trata como prescindibles. A menudo no duda en destruir los intereses del entorno ecológico para obtener los máximos beneficios de la empresa.
El objetivo del marketing verde es coordinar los objetivos de desarrollo económico con los objetivos de desarrollo ecológico y social, y promover la realización de los objetivos estratégicos generales de desarrollo sostenible. El marketing verde no sólo considera los propios intereses de la empresa, sino también. considera los intereses de toda la sociedad.
Las empresas que implementan marketing ecológico a menudo consideran todo el proceso, desde el diseño del producto hasta la selección de materiales, los materiales y métodos de embalaje, los métodos de transporte y almacenamiento, el consumo del producto y la eliminación de residuos. conservar los recursos, ser seguro, higiénico y libre de contaminación para salvaguardar los intereses generales y los intereses a largo plazo de toda la sociedad.
3. Diferencias en los métodos comerciales
El marketing tradicional logra sus objetivos de marketing a través de una combinación orgánica de productos, precios, canales y promociones (4) Seguir la ética social. Cuando las empresas implementan el marketing verde, deben prestar atención a la ética social y evitar sacrificar los intereses ambientales (como el uso incontrolado de energía, la contaminación del medio ambiente ecológico, etc.) para obtener los intereses económicos de la empresa.
4. Diferencias en los objetivos empresariales
En el marketing tradicional, ya sea orientado al producto o al cliente, las operaciones comerciales se basan en el beneficio como objetivo final. El marketing tradicional considera principalmente los intereses corporativos y a menudo ignora los intereses generales y los intereses a largo plazo de toda la sociedad. El foco de su investigación es el "triángulo mágico" compuesto por empresas, clientes y competidores, y los beneficios se obtienen coordinando la relación entre los tres.
El marketing tradicional no presta atención al valor de los recursos, sitúa las necesidades ecológicas fuera del sistema de demanda humana y las trata como prescindibles. Muchas veces no duda en destruir los intereses del entorno ecológico para obtenerlos. máximo beneficio de la empresa.
El objetivo del marketing verde es coordinar los objetivos de desarrollo económico con los objetivos de desarrollo ecológico y social, y promover la realización de los objetivos estratégicos generales de desarrollo sostenible. El marketing verde no sólo considera los propios intereses de la empresa, sino también. considera los intereses de toda la sociedad.
Las empresas que implementan marketing ecológico a menudo consideran todo el proceso, desde el diseño del producto hasta la selección de materiales, los materiales y métodos de embalaje, los métodos de transporte y almacenamiento, el consumo del producto y la eliminación de residuos. conservar los recursos, ser seguro, higiénico y libre de contaminación para salvaguardar los intereses generales y los intereses a largo plazo de toda la sociedad.
5. Diferencias en los métodos comerciales
El marketing tradicional logra sus objetivos de marketing a través de una combinación orgánica de productos, precios, canales y promociones. El marketing verde enfatiza lo "verde" en el marketing. factores;
Centrarse en la investigación y orientación de las necesidades de consumo verde, centrarse en el desarrollo y operación de productos verdes que reduzcan la contaminación y cumplan con las etiquetas verdes en los procesos de producción, consumo y reciclaje de residuos, y centrarse en los precios, la selección de canales, los factores ecológicos con la protección del medio ambiente ecológico como contenido principal deben considerarse en todo el proceso de marketing, como la promoción, el servicio y el establecimiento de la imagen corporativa.
Además, desde la perspectiva de los factores ambientales que afectan el marketing, el marketing tradicional está restringido por el entorno demográfico, el entorno económico, el entorno natural, el entorno tecnológico, el entorno político y el entorno cultural, mientras que el marketing verde está restringido. por los factores anteriores, además, también está sujeto a políticas de recursos ambientales y regulaciones de protección de recursos ambientales. Información ampliada
Características del marketing verde:
1. Características integrales
El marketing verde combina los conceptos de marketing, marketing ecológico, marketing social y marketing de grandes mercados. contenido. El enfoque del concepto de marketing es satisfacer las necesidades de los consumidores, y "todo para las necesidades del cliente" es el criterio más alto para que las empresas formulen todo el trabajo; el concepto de marketing ecológico requiere que las empresas combinen orgánicamente los requisitos del mercado con sus propias condiciones de recursos, y el desarrollo también debe estar en línea con las condiciones naturales y sociales circundantes, en coordinación con el entorno económico;
2. Características de unificación
El marketing verde enfatiza la unidad de los beneficios sociales y económicos corporativos. Beneficios al tomar decisiones estratégicas sobre la implementación de estrategias de producto. Es necesario considerar no solo los beneficios económicos del producto, sino también los intereses a largo plazo y la salud física y mental del público, para que el producto pueda mantenerse firme. el gran mercado.
3. Características de no diferenciación
Los estándares y etiquetas ecológicos no muestran diferencias en el mundo. Aunque los estándares de los productos ecológicos varían de un país a otro, todos requieren. calidad del producto, producción, uso, consumo y eliminación del producto para cumplir con los requisitos de protección ambiental, el medio ambiente ecológico y la salud humana.
4. Solo requiere que las empresas establezcan conceptos ecológicos, produzcan productos ecológicos y desarrollen industrias ecológicas, pero también exige que los consumidores compren productos ecológicos. boicotear conscientemente los productos nocivos y cultivar conceptos ecológicos también es una forma importante de reducir el consumo de recursos y mejorar la eficiencia económica.
Enciclopedia Baidu: marketing ecológico
Enciclopedia Baidu: marketing tradicional