Razones históricas
La aparición de los periódicos móviles no es casual. Es el producto del rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, el rápido desarrollo de la tecnología de las telecomunicaciones y los desafíos de los medios tradicionales. Es el resultado de la unión de los medios tradicionales y los medios de telecomunicaciones. Hay varias condiciones para el nacimiento de los periódicos móviles:
En primer lugar, los medios tradicionales se enfrentan a graves desafíos y su supervivencia se ha vuelto cada vez más crítica. Sólo ingresando a la multimedia podremos tener un espacio vital más amplio y oportunidades de desarrollo.
Desde principios del siglo XXI, la competencia en el mercado de los medios se ha vuelto cada vez más feroz e incluso cruel. Hoy en día, las nuevas tecnologías cambian cada día que pasa y el desafío de los medios en línea a los medios tradicionales aumenta día a día. No es solo una integración continua, sino también un juego despiadado. La opinión popular en la industria es que las operaciones de los medios de comunicación de China han llegado a un punto de inflexión y el volumen de publicidad de los periódicos y revistas ha disminuido seriamente. Entre ellos, la situación de la industria periodística es aún más grave. Según expertos de la industria, marzo de 2005 marcó un hito en la tendencia a la baja de la publicidad en los periódicos. Desde entonces, la tasa de crecimiento interanual mensual de la publicidad en los periódicos ha disminuido, y en junio la tasa de crecimiento interanual alcanzó menos del 3%. La publicidad es así y el entusiasmo de los lectores por leer los periódicos también está disminuyendo. Una encuesta mostró que de 2003 a 2005, el tiempo promedio de lectura diaria de los lectores de Beijing disminuyó en 2,2 minutos, los lectores de Shanghai disminuyeron en 3,6 minutos y los lectores de Guangzhou disminuyeron en 3,5 minutos. En marcado contraste, los ingresos operativos de los tres principales portales NetEase, Sina y Sohu en 2004 alcanzaron 654,38+9 mil millones de dólares, 200 millones de dólares y 654,38+03 millones de dólares respectivamente, y la cantidad de publicidad también está aumentando. Esto demuestra que la industria periodística tradicional se enfrenta a graves desafíos y no hay salida sin una reforma. ¿No es la multimedia la primera opción para sobrevivir?
En segundo lugar, en la periferia de la industria periodística tradicional, hay sangre nueva activa y muchos medios emergentes tienen una gran vitalidad. Los emergentes medios de comunicaciones móviles operados por China Mobile y China Unicom hacen que los medios tradicionales envidien con su enorme base de clientes. Según un anuncio del Ministerio de Industria de la Información de junio de este año, a finales de mayo, los usuarios de teléfonos móviles en China superaban los 420 millones, con un promedio de 30,3 teléfonos móviles por cada 100 personas. El número total de mensajes de texto móviles enviados en los primeros cinco meses de este año alcanzó 654,38+067,95 mil millones, y el tamaño del mercado en 2005 alcanzó 40,7 mil millones de yuanes. En tan sólo unos años se ha formado rápidamente una base de clientes tan enorme y un tamaño de mercado tan enorme. ¿Por qué no dar un paseo como éste? En la actualidad, los medios tradicionales han visto la luz en la difícil situación y realmente se puede describir como "otro pueblo con un futuro brillante". Los medios tradicionales dependen de su fuerte ventaja en el suministro de contenido, y los medios de comunicación móviles dependen de su enorme base de clientes, lo que brinda la esperanza de que ambas partes salgan ganando.
Finalmente, los periódicos móviles en sí mismos tienen un encanto infinito, y los medios móviles deben centrarse en el desarrollo. En cuanto a las funciones multimedia de los teléfonos móviles, ha habido muchas discusiones teóricas en la comunidad académica. La primera aplicación de su función de difusión de información es la difusión de noticias de última hora mediante mensajes de texto. A las 22:32 del 1 de febrero de 2003, 16 minutos después de que se estrellara el transbordador espacial estadounidense Columbia, Sina.com envió mensajes a miles de clientes a través de mensajes de texto de teléfonos móviles, siendo pionero en la difusión de noticias móviles en China. Hasta las 23:50, CCTV transmitió la noticia del accidente del "Columbia", más de una hora más tarde que el mensaje de texto publicaría la noticia al día siguiente, y la velocidad no se midió en horas, sino en horas; "días". Los pros y los contras se pueden ver de un vistazo.
Modo Operador
Uno es el modo de notificación móvil MMS. Este modelo es similar a los medios tradicionales en papel, es decir, los periódicos envían noticias a terminales móviles en forma de MMS a través de operadores de telecomunicaciones y los usuarios pueden verlas sin conexión.
El otro es el modo de navegación web WAP. En este modo, los suscriptores de periódicos móviles buscan información en línea visitando el sitio web WAP del periódico móvil, que es similar a cómo navegan por Internet.
La mayoría de los periódicos móviles que han abierto servicios actualmente adoptan el primer modo, porque el segundo modo requiere más soporte técnico y soporte de terminal móvil, y aún no se usa ampliamente.
Modelo de beneficios
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A juzgar por la práctica actual de los periódicos móviles, estos logran rentabilidad principalmente a través de tres medios.
En primer lugar, a los usuarios que personalizan los mensajes MMS se les cobra una tarifa mensual; por ejemplo, la tarifa de suscripción mensual para los usuarios móviles de "China Women's News" es de 20 yuanes.
En segundo lugar, a los usuarios se les cobra según el tiempo que pasan navegando por sitios web WAP. Por ejemplo, el precio más bajo fijado por Chongqing China Unicom para sus usuarios de teléfonos móviles es de 5 yuanes por 40 minutos (600.000).
El tercero es aprender del modelo de rentabilidad de los medios tradicionales y obtener publicidad atrayendo usuarios.
Características de los medios
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1 Mayor puntualidad, que permite la difusión y recepción instantánea de la información.
El portador del periódico móvil es un teléfono móvil, que los usuarios pueden llevar consigo en cualquier momento, por lo que el editor del periódico móvil puede enviar la noticia al teléfono móvil del usuario lo antes posible. En comparación con los televisores y las computadoras, no hay restricciones de ubicación y también ahorra a los usuarios tiempo para comunicarse con los medios. Especialmente cuando se enfrentan a emergencias, los periódicos móviles pueden lograr una difusión dinámica de noticias como los sitios web. Los usuarios no solo pueden comprender los resultados de las noticias de inmediato, sino también seguir su proceso de desarrollo en cualquier momento, lo que les permite experimentar los eventos de las noticias de manera inmersiva.
2. Interactividad mejorada y retroalimentación realmente realizada sobre el proceso de comunicación.
Una de las carencias de los medios tradicionales es la falta de interacción efectiva en tiempo real con la audiencia, lo que afecta en gran medida a la eficacia de la comunicación. Los usuarios de periódicos móviles pueden interactuar eficazmente con los editores de periódicos móviles a través de mensajes de texto. No sólo pueden recibir noticias lo más rápido posible, sino que también pueden obtener las noticias que más desean. A través de comentarios interactivos, cada usuario puede personalizar las noticias y el editor del periódico móvil puede enviar las noticias que los usuarios más necesitan ver, lo que realmente refleja la humanización y personalización de la comunicación.
3. Ventajas multimedia de los periódicos móviles.
Las noticias que transmiten los teléfonos móviles no son noticias de texto en el sentido de mensajes de texto, sino un paquete de datos multimedia. Este paquete de datos multimedia contiene imágenes, texto, sonidos, animaciones, etc. , puede cubrir todo el contenido de 4 páginas y 8 páginas de periódicos. De esta manera, los usuarios no sólo pueden ver y escuchar, sino también comprender las noticias más profundamente con la ayuda de imágenes y animaciones. Movilizar completamente los órganos audiovisuales de la audiencia para lograr una lectura multidimensional de las noticias.
Desventajas y desventajas
Los periódicos móviles tienen ventajas y desventajas, lo que hasta cierto punto restringe el desarrollo de los periódicos móviles. En concreto, existen las siguientes preguntas.
1. Restricciones en terminales móviles.
Actualmente, hay más de 200 millones de usuarios de teléfonos móviles en China, pero los teléfonos móviles que admiten navegación MMS y WAP no son populares entre los usuarios de teléfonos móviles. Sólo alrededor del 20% de los usuarios tienen teléfonos móviles MMS.
2. El impacto del precio de suscripción.
El precio mensual de la suscripción de telefonía móvil MMS oscila entre 10 y 25 yuanes, y el precio anual es de unos 240 yuanes. En comparación con los medios tradicionales, cuyo precio es de decenas de yuanes al año, los periódicos móviles no tienen ninguna ventaja en cuanto a precio. Por ejemplo, antes del 1 de abril de 2005, el periódico móvil Zhejiang Hangzhou Daily se encontraba en la fase de prueba gratuita, con más de 654,38 millones de suscriptores. El período de promoción es del 1 de abril al 1 de febrero y puedes suscribirte por 5 yuanes ese mes. Actualmente cuenta con 10.000 usuarios.
3. La influencia de los hábitos lectores.
Se entiende que un teléfono móvil que puede enviar y recibir MMS sólo puede mostrar unos 100 caracteres chinos en una pantalla, mientras que un periódico suele tener más de 5.000 caracteres. Después de leer un periódico, los lectores deben pasar 50 páginas, lo cual es muy complicado de leer. Las personas están acostumbradas a las pantallas anchas y a la lectura mediante navegación, pero necesitan adaptarse al proceso de pasar páginas con frecuencia para leer dentro de un rango visual estrecho.
Perspectivas de desarrollo
1. De copiar los medios tradicionales a explorar nuevos métodos de información.
En la actualidad, no hay mucho contenido original en los periódicos móviles y la mayoría son copias de los soportes tradicionales en papel. A largo plazo, la retribución de los teléfonos móviles combina sus propias características de los medios y el posicionamiento de la audiencia para explorar sus propios informes de contenido "personalizados" en términos de estructura del artículo, expresión, estilo de lenguaje, etc.
2. En términos de modelo de ganancias, pasa de depender de tarifas de suscripción a depender de tarifas de publicidad.
En la actualidad, debido a los métodos de operación del mercado inmaduros, los periódicos móviles básicamente utilizan el modelo de tarifa de suscripción para obtener ganancias. La desventaja de esto es que algunos interesados se ven disuadidos por los elevados costes fijos. En la actualidad, algunos periódicos móviles han comenzado a explorar modelos que dependen de la publicidad para ganar dinero, es decir, aprendiendo del modelo de "doble venta" de los medios tradicionales. Sin embargo, hay que tener en cuenta que la proporción temporal y espacial de las noticias y los anuncios debe estar bien coordinada, de lo contrario los usuarios de periódicos móviles quedarán excluidos.
3. Ecología de los medios, de la ocupación del mercado al beneficio mutuo.
La ecología "armoniosa" de los medios formada por la competencia, la coordinación y la integración de los periódicos, la radio, la televisión e Internet se enfrenta ahora a una tendencia a ser rota por los periódicos móviles. Como nuevo medio, los periódicos móviles deben competir con los medios tradicionales por su atractivo y mercado. Sin embargo, la competencia leal es un requisito previo para promover el desarrollo de diversos medios. Así como los periódicos se han vuelto más profundos y más rápidos bajo el impacto de Internet, y la televisión ha mejorado su impacto visual, el surgimiento de los periódicos móviles también impulsará a varios medios a fortalecer sus propias características y avanzar hacia el beneficio mutuo y los resultados beneficiosos para todos.