En la era de la información, la tecnología digital ha penetrado en todas las áreas de la sociedad y ha cambiado enormemente las condiciones de vida y de trabajo de las personas, y la información en red está creciendo rápidamente. Si los consumidores quieren identificar y elegir los productos de nuestra empresa lo más rápido posible en el vasto mar de información de la red, deben establecer su propia marca. Los siguientes son documentos que he recopilado para usted sobre la implementación de una estrategia de marca en línea. Espero que le resulten útiles.
En el comercio electrónico, la estrategia de marca online sigue siendo un medio para establecer una imagen corporativa y aumentar la visibilidad de la empresa e incluso de sus productos. Si la empresa puede implementar eficazmente la estrategia de marca, promoverá eficazmente el marketing online de la empresa y creará beneficios económicos considerables para la empresa. Este artículo combina algunos casos exitosos en el país y en el extranjero para hablar sobre mis puntos de vista personales sobre este tema.
Palabras clave: Estrategia de marca de red de comercio electrónico Marketing en Internet
1. La importancia y el papel de la creación de una marca online
1. para la supervivencia de una empresa es un medio importante.
La marca online se refiere al nombre comercial de los productos en el negocio de marketing online, que es diferente del nombre del producto. ¿Cómo qué? ¿Software antivirus? es el nombre del producto, y? ¿Software antivirus Kv3000? Es el nombre comercial del producto. La marca del producto debe incluir el nombre comercial del producto, símbolos y otra información identificable. Cuando una empresa registra su marca en la Oficina Nacional de Patentes, se convierte en marca. Esta marca registrada está protegida por las leyes nacionales y otras empresas e individuos no pueden falsificarla o infringirla. Crear una marca en línea es la estrategia de marketing más importante en condiciones de comercio electrónico y un medio importante para la supervivencia corporativa.
2. El papel de la creación de una marca online
(1) Facilitar a los consumidores identificar y comprar rápidamente sus propios productos en el vasto mar de información online.
El desarrollo económico y el progreso científico y tecnológico han abierto amplias perspectivas para el comercio electrónico. El comercio electrónico se ha convertido en uno de los símbolos de la productividad avanzada en el siglo XXI. En la era de la información, la tecnología digital ha penetrado en todos los ámbitos de la sociedad y la información en red ha cambiado enormemente las condiciones de vida y de trabajo de las personas, y la información en red ha crecido rápidamente. Si los consumidores quieren identificar y elegir los productos de nuestra empresa lo más rápido posible en el vasto mar de información de la red, deben establecer su propia marca.
(2) Ayuda a mantener una buena imagen de los productos corporativos en la mente de los consumidores con excelente calidad y precios asequibles.
Para ocupar el mercado, las empresas no sólo deben implementar estrategias de marca, sino también convertir productos en marcas famosas. La llamada marca famosa es un título honorífico que se utiliza para evaluar la calidad de empresas y productos. La implementación de la famosa estrategia de marca consiste principalmente en establecer una buena imagen de los productos de la empresa en la mente de los consumidores mejorando la calidad de los productos de la empresa. Los datos de una empresa estadounidense de investigación de mercado muestran que las ventas en línea se ven muy afectadas por las marcas. Más de la mitad de los encuestados dijeron que elegirían primero el sitio web de un comerciante conocido para buscar los productos que necesitan. Algunos datos de encuestas nacionales también muestran que los consumidores prefieren marcas de empresas conocidas. Por ejemplo, cuando los recién casados compran electrodomésticos, primero elegirán Haier, Hisense, Changhong y otros productos de marcas relacionadas.
(3) Ayuda a promocionar los productos de la empresa, salvaguardar los derechos e intereses legítimos de la empresa y proteger la competencia legítima de la empresa.
¿Puede la marca ser vista por los clientes fieles? ¿tarjeta? Tener el deseo de comprar puede promover el uso del efecto de marca para mantener un contacto duradero con los clientes. Por lo tanto, muchos fabricantes y distribuidores implementan activamente estrategias de marca y utilizan efectos de marca para guiar el comportamiento de compra de los consumidores. Además, las marcas se consideran una poderosa herramienta competitiva para salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las empresas en la venta de productos.
2. Plan de implementación de la estrategia de marca en línea
1. Plan de planificación de nombres de dominio de marca
(1) Plan para solicitar múltiples nombres de dominio similares o relacionados. En la creciente competencia empresarial en Internet, los nombres de dominio, como expresión de organizaciones corporativas, reciben cada vez más atención. Sin embargo, debido a las leyes imperfectas relativas al marketing online, los nombres de dominio de marca se pueden registrar fácilmente. En este caso, las empresas pueden evitar la pérdida de intereses de marca solicitando varios nombres de dominio similares o relacionados.
(2) El plan de confiar a una empresa profesional el registro del nombre de dominio. Las empresas profesionales no sólo pueden proporcionar servicios de registro, sino también ayudar a las empresas a promover los nombres de dominio registrados y ampliar su visibilidad en Internet. Este es un plan estratégico importante para el registro y la promoción exitosos de marcas en línea.
(3) Planes centrados en la investigación de innovación en nombres de dominio. La razón por la que los consumidores pueden registrar y recordar con éxito muchos nombres de dominio es porque la investigación innovadora sobre nombres de dominio es mejor.
Dado que el contenido enriquecido puede atraer a más usuarios, las empresas tendrán un mercado potencial más amplio. Generalmente, se pueden proporcionar sitios web y direcciones relacionados con la empresa para hacer que la página web de la empresa sea más abierta y vanguardista, como proporcionar información, sonidos e imágenes vívidos, o utilizar todo lo anterior en conjunto, etc.
(4) Preste atención a los planes de promoción de marcas de nombres de dominio. Este trabajo incluye principalmente análisis del entorno del producto, análisis de marca competitiva, análisis de la demanda de productos, análisis de la biblioteca visual de productos, etc.
2. Plan de planificación de marca de sitios web y páginas web
(1) Comprender el posicionamiento de la marca. El posicionamiento de marca puede tener tres niveles: alto, medio y bajo. Cuando elaboramos un plan de visión de marca para una marca, como empresa de branding debemos ofrecer características, beneficios, servicios y promesas de experiencia especiales a nuestros clientes. Este es un contrato con el cliente sobre el valor y la satisfacción de los productos y servicios. Este contrato es un contrato de marca, un contrato que garantiza el suministro de productos de marca de alto precio. ¿Qué ofrece Nike? ¿rendimiento alto? La vitalidad del calzado y del deporte. No es un precio bajo de ninguna manera. Esta es una marca de alta gama. Estas marcas deben fomentar la pasión de los clientes por el consumo a un nivel superior, como Alibaba y Taobao.
(2) Selecciona el nombre de la marca. Un buen nombre de marca puede contribuir en gran medida a aumentar el conocimiento de la marca. Por supuesto, encontrar un gran nombre no es fácil. Hay que examinar el producto y sus beneficios, orientándose al mercado y las estrategias de marketing. De hecho, hay muchos ejemplos excelentes de los que aprender. Por ejemplo, Walkman recuerda a la gente la conveniencia y calidad de los productos; QQ te hace inolvidable; Sohu puede estimular tu deseo de explorar, etc.
(3) Elija una buena imagen de respaldo para promocionar la marca del sitio web. Hay muchos ejemplos exitosos a este respecto, como el uso de actividades de bienestar público a gran escala para construir la imagen de la empresa, etc.
(4) Reflejar ideas de posicionamiento de marca en el diseño de contenidos web. Es importante que el contenido temático de la página web refleje la idea de posicionamiento de la marca. Los métodos específicos son los siguientes: utilizar contenido enriquecido en la página web para que a los visitantes les guste el sitio web y la marca de la empresa; utilizar contenido persuasivo para decirles a los visitantes que prefieren el sitio web de la empresa; utilizar un lenguaje recordatorio en la página web para explicar nuestros servicios; Fidelice a los visitantes de su sitio web corporativo.
(5) Reflejar ideas de posicionamiento de marca en técnicas de diseño web. Al diseñar una página web, debe tener en cuenta la preferencia de los clientes por la velocidad, colocar el botón de búsqueda en una posición destacada y utilizar el método más rápido para permitir a los visitantes ver la información recuperada. El contenido importante debe diseñarse con símbolos especiales y colocarse en una posición destacada. ¿Explique dónde se coloca el contenido del color característico corporativo? ¿Malla? posición para lograr el objetivo de imagen de marca corporativa incidiendo siempre en la visión del cliente.
En resumen, el comercio electrónico puede llevar a cabo actividades de marketing transfronterizas y transregionales para luchar por más oportunidades de competencia equitativa. Al hacer que la red de marketing de su empresa sea más grande y más fuerte y vender en línea, puede convertirse en un gigante virtual a través de una computadora sin fábricas, empleados ni edificios de oficinas. La clave aquí es tener una buena estrategia de marca de comercio electrónico.
Materiales de referencia:
[1] Zhang Li: Investigación sobre innovación en marketing de pequeñas y medianas empresas en China. "The Economist" Número 8, 2008.
[2] Zhao Qiumei. Planificación y marketing en Internet. Prensa de la industria de maquinaria de Beijing 2008