Delphi
"Delphi, ¡en camino!" Creo que mucha gente todavía recuerda este clásico anuncio. En 2003, Delphi invitó a Jay Chou a ser el portavoz de su marca por un precio altísimo de más de 654,38 millones de RMB, lo que atrajo con éxito a muchos consumidores jóvenes. En su apogeo, Delphi tenía casi 4.000 tiendas en todo el país, con un valor de marca de 1.137,5 millones de yuanes.
Sin embargo, debido a la excesiva dependencia de la popularidad de las celebridades, junto con una insuficiente innovación de productos y problemas de calidad, las ventas de Delphi comenzaron a disminuir drásticamente. Hasta 2018, Delhui Company debía 636 millones de yuanes, sus fábricas, terrenos y almacenes estaban hipotecados y la marca se entregó a otras empresas para su gestión.
Guirenniao
Guirenniao se fundó en 2002 y tiene una trayectoria de 17 años. En la cima de Guirenniao, Andy Lau, uno de los Cuatro Reyes Celestiales, fue invitado a respaldar la empresa. En un momento, el valor de mercado de la empresa llegó a los 40 mil millones de yuanes y tenía 5.560 tiendas. Pero ¿qué pasa con el noble pájaro actual? El valor de mercado es sólo de más de mil millones.
De hecho, ha ido cuesta abajo desde que se lanzó Guirenniao en 2014. En ese momento, la industria nacional de la confección atravesaba un invierno frío y la mayoría de las marcas deportivas optaron por transformarse, mientras que Guirenniao optó por adquisiciones, lo que frenó el desarrollo de la empresa. A finales de 2019, solo quedaban 150.000 yuanes en la cuenta VIP y se cerraron 2.800 tiendas fuera de línea. Los nobles pájaros de hoy sólo pueden permanecer al borde de la "vida o la muerte".
Xidelong
En 2002, Xidelong invitó a Aaron Kwok como portavoz de su marca. En menos de cuatro años, Xidelong ha alcanzado unos datos de ventas de 620 millones, alcanzando con creces el objetivo de ventas. En los próximos años, Xidelong ha avanzado con valentía, abriendo 2.500 tiendas en todo el país, con una facturación de más de 3.200 millones, ocupando firmemente la posición de líder de la industria.
Después de lograr resultados tan notables, el jefe de Xidelong comenzó a expandirse y contrató a 40 gerentes para hacerse cargo de los asuntos de la empresa. Posteriormente, debido a desacuerdos, Xidelong encontró problemas operativos. En menos de dos años, Xidelong enfrentó pérdidas y quiebra. El magnate de la industria del deporte que alguna vez tuvo ventas por 3.200 millones de yuanes tenía un futuro brillante, pero finalmente fracasó por su propia cuenta.