Red idiomática china - colección de modismos - Método de operación de fragmentación de dominios privadosLa escala de usuarios del tráfico de dominios privados es uno de los objetivos a los que las empresas de marca prestan más atención cuando invierten en operaciones de dominios privados. Además del desvío del tráfico de dominio privado compartido en el artículo anterior, otra forma de aumentar la escala de usuarios de dominio privado es la fisión de dominio privado. Sin embargo, ¡la fisión del dominio privado también hace que la gente lo ame y lo odie! Por un lado, las actividades de fisión del dominio privado pueden aprovechar al máximo el valor compartido de los usuarios del dominio privado, utilizar las cadenas de relaciones sociales de los usuarios para adquirir nuevos usuarios y aumentar efectivamente la escala de los usuarios del dominio privado. Es una operación de dominio privado necesaria. módulo. Por otro lado, las actividades de fisión en el sector privado consumen las relaciones sociales y de confianza de los usuarios, el efecto de crecimiento de la innovación es limitado y el retorno de la inversión disminuye gradualmente, lo que fácilmente puede conducir a una experiencia de usuario negativa. Hacer frente a la fisión del dominio privado es el requisito previo para hacerlo bien. Hacer un buen uso de la fisión del dominio privado y no defender ciegamente ni descuidar la rendición será de gran beneficio para el funcionamiento del dominio privado. Este artículo es el tercero de una serie de artículos sobre tráfico de dominios privados y comparte con usted las ideas operativas de la fisión de dominios privados. 1. Fisión de dominio privado El papel de valor de la fisión lógica La fisión de dominio privado estimula el intercambio basado en usuarios de dominio privado y adquiere usuarios en la cadena de relaciones sociales del usuario. Puede aprovechar al máximo el valor innovador del usuario y tiene bajos costos de adquisición de clientes, es decir. propicio para un rápido crecimiento de usuarios. Además, las actividades de fisión son divertidas para jugar y compartir socialmente, lo que puede aumentar la actividad de los usuarios en el dominio privado y descubrir mejor el valor del dominio privado. Además, las actividades de fisión tienen el efecto de otorgar recompensas y pueden guiar el comportamiento de los usuarios de manera específica, como el uso de cupones como recompensas para guiar a los usuarios a consumir. La lógica de la fisión del dominio privado analiza primero la premisa de la fisión del dominio privado: ¿Por qué los usuarios ayudan a las empresas de marca a innovar? Lo más fácil porque hay recompensas. Es difícil para los productos y servicios de la mayoría de las marcas brindar experiencias inesperadas o comunicación de boca en boca a gran escala, por lo que la fisión en el dominio privado está más impulsada por intereses. Además, la confianza de los usuarios en la marca y el diseño del juego de la fisión del dominio privado también afectan directamente la voluntad de los usuarios de compartir e innovar. Al brindar un buen servicio a los usuarios en el dominio privado, junto con un diseño de juego que coincida con las características del usuario, el efecto de la participación de la fisión se puede mejorar aún más. La fisión del dominio privado tiene cuatro elementos clave: Recompensas de cebo: las recompensas internas y externas que se pueden obtener al participar en actividades determinan la motivación de los usuarios para participar y si quieren jugar. Reglas del juego: Las reglas de división de la actividad y el formato del juego determinan cómo comparten los usuarios. Carteles de comunicación: un soporte clave para llegar a nuevos usuarios, incidiendo en el efecto de conversión de llegar a nuevos usuarios. ¿Cómo conseguir que sigan nuevos usuarios? Operador de aceptación: un operador de dominio privado que acepta nuevos usuarios, lo que afecta la participación y retención de nuevos usuarios. ¿Cómo activar nuevos usuarios? Comprenda la premisa y resuelva los cuatro elementos, y la fisión del dominio privado mejorará. 2. Diseño de fisión de dominio privado Modelo central de fisión de dominio privado: modelo de comportamiento de Fogg La forma de empaquetado y las reglas presentadas por el juego de fisión de dominio privado no son las razones fundamentales que afectan los comportamientos clave de los usuarios, y el riesgo de falla de replicación es alto. El uso del modelo de comportamiento de Fogg para comprender la naturaleza del comportamiento del usuario puede guiar de manera más efectiva el diseño y la planificación de las actividades de fisión. La teoría del modelo de comportamiento de Fogg (Behavior Model Theory) proviene del Laboratorio de Ciencia y Tecnología Persuasiva de Stanford y lleva el nombre del director del laboratorio, B.J. Fogg. Revela los tres elementos principales de la conducta: conducta) = motivación (motivación) x habilidad (indicación). La motivación es la fuerza impulsora del comportamiento. ¿Por qué hacerlo? En la fisión del ámbito privado, se puede dividir en motivaciones extrínsecas (recarga de efectivo sobres rojos/regalos/cupones, etc.) y motivaciones intrínsecas (reciprocidad/alarde/intereses/identidad). La habilidad es la capacidad de completar una conducta. ¿Es suficiente realizarla? Para promover el comportamiento, existen dos direcciones para optimizar la capacidad: una es mejorar la capacidad del actor y la otra es reducir la dificultad del comportamiento en sí. En correspondencia con la fisión del dominio privado, las capacidades de participación de los usuarios se pueden mejorar a través de una guía y educación efectivas sobre reglas, y los efectos de la participación de los usuarios se pueden mejorar a través de rutas de actividad cortas. Las señales son guías para el comportamiento. ¿Podemos tomar la iniciativa y actuar más rápido? Las señales también incluyen señales externas y señales internas. En el tráfico de dominio privado, los avisos externos incluyen promociones push a través de varios canales y formularios, mientras que los avisos internos hacen uso de los hábitos y necesidades de los usuarios para permitirles prestar atención activa a las actividades y luego generar comportamientos. En las actividades de fisión de dominio privado, tanto los usuarios antiguos como los nuevos han esperado comportamientos clave. Comprender y guiar el comportamiento del usuario basándose en el modelo de comportamiento de Fogg es el modelo central de la fisión de dominio privado. Los cuatro elementos de la fisión del dominio privado: recompensa/portador/juego/póster 1, recompensa de cebo.

Método de operación de fragmentación de dominios privadosLa escala de usuarios del tráfico de dominios privados es uno de los objetivos a los que las empresas de marca prestan más atención cuando invierten en operaciones de dominios privados. Además del desvío del tráfico de dominio privado compartido en el artículo anterior, otra forma de aumentar la escala de usuarios de dominio privado es la fisión de dominio privado. Sin embargo, ¡la fisión del dominio privado también hace que la gente lo ame y lo odie! Por un lado, las actividades de fisión del dominio privado pueden aprovechar al máximo el valor compartido de los usuarios del dominio privado, utilizar las cadenas de relaciones sociales de los usuarios para adquirir nuevos usuarios y aumentar efectivamente la escala de los usuarios del dominio privado. Es una operación de dominio privado necesaria. módulo. Por otro lado, las actividades de fisión en el sector privado consumen las relaciones sociales y de confianza de los usuarios, el efecto de crecimiento de la innovación es limitado y el retorno de la inversión disminuye gradualmente, lo que fácilmente puede conducir a una experiencia de usuario negativa. Hacer frente a la fisión del dominio privado es el requisito previo para hacerlo bien. Hacer un buen uso de la fisión del dominio privado y no defender ciegamente ni descuidar la rendición será de gran beneficio para el funcionamiento del dominio privado. Este artículo es el tercero de una serie de artículos sobre tráfico de dominios privados y comparte con usted las ideas operativas de la fisión de dominios privados. 1. Fisión de dominio privado El papel de valor de la fisión lógica La fisión de dominio privado estimula el intercambio basado en usuarios de dominio privado y adquiere usuarios en la cadena de relaciones sociales del usuario. Puede aprovechar al máximo el valor innovador del usuario y tiene bajos costos de adquisición de clientes, es decir. propicio para un rápido crecimiento de usuarios. Además, las actividades de fisión son divertidas para jugar y compartir socialmente, lo que puede aumentar la actividad de los usuarios en el dominio privado y descubrir mejor el valor del dominio privado. Además, las actividades de fisión tienen el efecto de otorgar recompensas y pueden guiar el comportamiento de los usuarios de manera específica, como el uso de cupones como recompensas para guiar a los usuarios a consumir. La lógica de la fisión del dominio privado analiza primero la premisa de la fisión del dominio privado: ¿Por qué los usuarios ayudan a las empresas de marca a innovar? Lo más fácil porque hay recompensas. Es difícil para los productos y servicios de la mayoría de las marcas brindar experiencias inesperadas o comunicación de boca en boca a gran escala, por lo que la fisión en el dominio privado está más impulsada por intereses. Además, la confianza de los usuarios en la marca y el diseño del juego de la fisión del dominio privado también afectan directamente la voluntad de los usuarios de compartir e innovar. Al brindar un buen servicio a los usuarios en el dominio privado, junto con un diseño de juego que coincida con las características del usuario, el efecto de la participación de la fisión se puede mejorar aún más. La fisión del dominio privado tiene cuatro elementos clave: Recompensas de cebo: las recompensas internas y externas que se pueden obtener al participar en actividades determinan la motivación de los usuarios para participar y si quieren jugar. Reglas del juego: Las reglas de división de la actividad y el formato del juego determinan cómo comparten los usuarios. Carteles de comunicación: un soporte clave para llegar a nuevos usuarios, incidiendo en el efecto de conversión de llegar a nuevos usuarios. ¿Cómo conseguir que sigan nuevos usuarios? Operador de aceptación: un operador de dominio privado que acepta nuevos usuarios, lo que afecta la participación y retención de nuevos usuarios. ¿Cómo activar nuevos usuarios? Comprenda la premisa y resuelva los cuatro elementos, y la fisión del dominio privado mejorará. 2. Diseño de fisión de dominio privado Modelo central de fisión de dominio privado: modelo de comportamiento de Fogg La forma de empaquetado y las reglas presentadas por el juego de fisión de dominio privado no son las razones fundamentales que afectan los comportamientos clave de los usuarios, y el riesgo de falla de replicación es alto. El uso del modelo de comportamiento de Fogg para comprender la naturaleza del comportamiento del usuario puede guiar de manera más efectiva el diseño y la planificación de las actividades de fisión. La teoría del modelo de comportamiento de Fogg (Behavior Model Theory) proviene del Laboratorio de Ciencia y Tecnología Persuasiva de Stanford y lleva el nombre del director del laboratorio, B.J. Fogg. Revela los tres elementos principales de la conducta: conducta) = motivación (motivación) x habilidad (indicación). La motivación es la fuerza impulsora del comportamiento. ¿Por qué hacerlo? En la fisión del ámbito privado, se puede dividir en motivaciones extrínsecas (recarga de efectivo sobres rojos/regalos/cupones, etc.) y motivaciones intrínsecas (reciprocidad/alarde/intereses/identidad). La habilidad es la capacidad de completar una conducta. ¿Es suficiente realizarla? Para promover el comportamiento, existen dos direcciones para optimizar la capacidad: una es mejorar la capacidad del actor y la otra es reducir la dificultad del comportamiento en sí. En correspondencia con la fisión del dominio privado, las capacidades de participación de los usuarios se pueden mejorar a través de una guía y educación efectivas sobre reglas, y los efectos de la participación de los usuarios se pueden mejorar a través de rutas de actividad cortas. Las señales son guías para el comportamiento. ¿Podemos tomar la iniciativa y actuar más rápido? Las señales también incluyen señales externas y señales internas. En el tráfico de dominio privado, los avisos externos incluyen promociones push a través de varios canales y formularios, mientras que los avisos internos hacen uso de los hábitos y necesidades de los usuarios para permitirles prestar atención activa a las actividades y luego generar comportamientos. En las actividades de fisión de dominio privado, tanto los usuarios antiguos como los nuevos han esperado comportamientos clave. Comprender y guiar el comportamiento del usuario basándose en el modelo de comportamiento de Fogg es el modelo central de la fisión de dominio privado. Los cuatro elementos de la fisión del dominio privado: recompensa/portador/juego/póster 1, recompensa de cebo.

Las recompensas de cebo en las actividades de fisión de dominio privado afectan el atractivo de la actividad, lo que a su vez afecta el efecto de participación del usuario. Las recompensas de cebo se pueden dividir en tres categorías: obsequios físicos: como libros, mapas de conocimientos, pequeños electrodomésticos y obsequios virtuales: cupones, membresías, cursos y materiales electrónicos. Sobre rojo lleno de efectivo: dinero. Cada uno de estos tres tipos de recompensas tiene sus propias características, pros y contras, y afecta sus actividades específicas: Después de comprender las características de los tres tipos de recompensas, se deben considerar tres principios al elegir recompensas más específicas: Relevancia: la selección de recompensas. debe ser lo más coherente posible con la marca en relación con el producto/servicio/tonalidad: diseñar opciones de recompensa basadas en las necesidades y preferencias del usuario, de modo que a los usuarios realmente les guste la disponibilidad: considerando la gran escala de la fisión del dominio privado; preste atención al costo y la escala de disponibilidad de las recompensas. Específicamente: hablemos primero de correlación. Las recompensas cebo determinan la motivación de participación de los usuarios existentes y la motivación de conversión de los usuarios potenciales. Al mismo tiempo, las recompensas de cebo también desempeñan un papel en la selección de los usuarios objetivo precisos de las empresas de marca. Por ejemplo, las marcas de conocimiento pagadas son más adecuadas para utilizar cursos de experiencia/materiales electrónicos/libros relacionados, y las marcas de belleza son más adecuadas para utilizar muestras de ropa/bolsas de cosméticos/cupones. El segundo es el sentido del valor. Las recompensas de cebo están orientadas al usuario, y los usuarios realmente necesitan que les guste y reconozcan su valor para participar en la actividad. ¿Cómo crear una sensación de valor de las recompensas? Primero encuentre las necesidades y preferencias del usuario a través del análisis y la investigación del usuario, y luego utilice la búsqueda de practicidad y escasez del usuario para seleccionar o diseñar recompensas, como recompensas personalizadas. De nuevo, disponible. La disponibilidad y el bajo costo son condiciones importantes para las actividades de fisión sostenibles y a gran escala. En la etapa inicial del evento, se deben hacer preparativos para predecir la escala de las recompensas para garantizar que se distribuyan a los usuarios a tiempo. Preste atención al costo de las recompensas y reduzca los costos de las recompensas mediante adquisiciones, reemplazos o producción personalizada a gran escala. El uso de obsequios virtuales también es una forma eficaz de reducir costes, pero hay que tener en cuenta el impacto en las percepciones del valor de la recompensa. 2. Operadores contratados Los operadores contratados incluyen WeChat/Enterprise WeChat, grupos de WeChat, cuentas oficiales de WeChat y miniprogramas, que tienen un impacto directo en el juego de fisión, los efectos de fisión y las operaciones posteriores. Un método de clasificación común para los juegos de fisión de dominio privado es que, según los diferentes operadores, se dividen en fisión empresarial, fisión de cuenta oficial de WeChat, fisión comunitaria y fisión de miniprograma. El umbral para la cantidad de usuarios agregados por WeChat/WeChat empresarial todos los días es bajo, el riesgo de ser prohibido es alto y, al mismo tiempo, se requieren más recursos de la cuenta, los usuarios tienen mayores expectativas para WeChat personal y mayores requisitos operativos; El uso de la fisión WeChat/Enterprise WeChat es adecuado para empresas de marca con suficientes recursos operativos en el sector privado y que ofrecen productos personalizados/altamente especializados. El umbral para la fisión diaria de grupos de WeChat es alto. Una cuenta de WeChat puede establecer y administrar múltiples grupos de WeChat, lo que favorece una fisión a escala rápida; sin embargo, hay muchos usuarios comunitarios, lo que no favorece operaciones sostenibles. utilizado como tránsito para operaciones de dominio privado, y luego examinado y desviado. El uso de la fisión grupal de WeChat es adecuado para empresas de marca con suficientes recursos operativos de dominio privado y una rápida transformación del servicio a corto plazo. El umbral para la fisión de las cuentas oficiales de WeChat es alto y la presión sobre las operaciones de servicio durante la fisión es baja. El uso de cuentas oficiales de WeChat para la fisión es adecuado para empresas de marca con pocos recursos operativos en el sector privado y ciertas capacidades de operación de contenido. Finalmente, hay un pequeño programa. El efecto de retención de usuarios de los mini programas es pobre y se utilizan más como herramientas de fisión y operación. Sin embargo, como aplicación, un mini programa puede ofrecer una jugabilidad personalizada y compleja. El uso de la fisión de miniprogramas es adecuado para empresas con una gran capacidad de desarrollo y cierto poder de marca. 3. Reglas del juego A juzgar por la relación de interacción del usuario en las actividades de fisión privadas, las actividades de fisión se pueden dividir en tres categorías: crowdfunding: es decir, todos me ayudan a obtener beneficios, como la negociación: es decir, todos obtienen beneficios juntos, como la negociación; como formar un equipo; * * *Disfrute: Ayudo a que todos obtengan beneficios, como regalos. Fisión del crowdfunding La fisión del crowdfunding es la forma más común de fisión en el sector privado: los usuarios inician el intercambio y los nuevos usuarios completan conductas de ayuda. Después de alcanzar una cierta cantidad de ayudantes, el usuario iniciador puede recibir recompensas y los nuevos usuarios pueden continuar participando en actividades y haciendo amigos. Al mismo tiempo, hay muchas formas de jugar a la fisión del crowdfunding: tesoro de tareas, negociación de 0 yuanes, apertura de sobres rojos, ayuda con sorteos y clasificaciones similares son todas formas diferentes de empaquetado de la fisión del crowdfunding. La clave para el diseño de fisión del crowdfunding reside principalmente en las recompensas, los umbrales de ayuda y la aceptación de nuevos usuarios: en el diseño de recompensas, las recompensas en escalera/grupo de recompensas son reglas más efectivas.
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