1) Harold Innes
Historiador económico; estudió con el maestro de Parker; 1951 "Bias of Communication"; Teoría del sesgo de los medios: tiempo y espacio, el primero es pesado y duradero, mientras que el segundo es fácil de transportar. La relación entre comunicación y estabilidad social: los medios con sesgo temporal establecen autoridad, la arcilla, la piedra, el pergamino y los medios con sesgo espacial para la gestión y el comercio a larga distancia, lo que contribuye a la expansión del imperio.
2) McLuhan
"Profeta"; "Determinismo mediático"; "Machine Bride": la crítica a la publicidad; los medios son una extensión de los seres humanos; calor medio; frío; medio. Ventajas y Desventajas. ¿Confusión lógica?
"Understanding Media: The Extension of Humanity" propone la aldea global; "Gutenberg Stars Shine" profundiza sobre la aldea global. La aldea global: la ruptura de las fronteras del tiempo y el espacio ("Las consecuencias de la modernidad" de Giddens); tribalización - destribalización - retribalización;
3) Joshua Meyrowitz
Escuela de Nueva York; "La sensación de pérdida en regiones/espacios desaparecidos: el impacto de los medios electrónicos en la sociedad"; Críticas a Goffman; comportamiento que separa situaciones: límites y actitudes; los medios facilitaron la fusión: estructura del conocimiento, moda social, situaciones públicas y privadas (los artistas ya no tienen la transición entre el frente y el atrás; masculinidad, infancia adulta, personas heroicas).
4) Neil Postman
Trilogía de crítica mediática: “La desaparición de la infancia” (se han roto los canales de adquisición de conocimientos, dejando de lado la dirección psicológica de la infancia, efectivamente existe ahora no hay control sobre los grupos de edad); "Entretenimiento hasta la muerte" (conocimiento desechable empaquetado y discurso orientado al entretenimiento de personas corruptas); "Tecnopolio: la rendición de la cultura a la tecnología" (tres etapas: uso de herramientas, dominación tecnológica), fundó la ecología de los medios. .
Hay dos formas de marchitar la cultura, una es hacer de la cultura una prisión, la otra es hacer de la cultura un escenario de entretenimiento hasta la muerte. ——"Divirtiéndonos hasta la muerte"
5) Paul Levinson
Digital McLuhan; estudiado con Neil Postman: Medios de recuperación, tendencias de humanización, determinismo de los medios blandos.