En 1888 se produjo la primera película de la historia de la humanidad, "Roundhay Garden Scene". La textura en blanco y negro, la película parpadeante y los movimientos fluidos de los personajes de la película duran 2 segundos, con un total de 24 fotogramas. Ahora se parece más a un GIF. Durante más de cien años, la ciencia se ha desarrollado y la tecnología ha progresado. La duración de los vídeos varía desde segundos hasta minutos y horas. Los datos del "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China 2020" muestran que, en junio de 2020, el número de usuarios audiovisuales en línea en China superó los 900 millones y la tasa de uso entre los internautas superó el 95%. Lo que sigue es la transformación y el desarrollo de la industria del vídeo y la elección independiente y activa de los sujetos de consumo. Según Ren Lifeng, nuevo presidente de Xigua Video, el tiempo total que los usuarios chinos ven vídeos medianos cada día ha superado la mitad de la duración de los vídeos cortos y el doble de la duración de los vídeos largos. Como otra palabra nueva en la era del tráfico, video medio parece ser el producto de la actualización de videos cortos y la fusión de videos largos en uno solo. En pocas palabras, el vídeo medio es una forma de vídeo de pantalla horizontal con una duración de entre 1 minuto y 30 minutos. Generalmente, el PGC (contenido producido profesionalmente) representa una mayor proporción en los videos chinos, y la mayoría de sus consumidores de contenido son personas jóvenes y de mediana edad en la sociedad actual. Competencia entre gigantes En los últimos años, los principales gigantes del contenido han estado planeando ingresar a un nuevo océano azul en el campo del video: Douyin y Kuaishou han abierto gradualmente los límites de duración de los videos. Douyin ha lanzado el "Plan de soporte de tráfico de mil millones de Vlogs" y Kuaishou. lanzó el mecanismo de incentivo "Plan fotosintético"; el backend de WeChat puede cargar videos en 30 minutos; iQiyi lanzó un producto comunitario de videos integral "Sui Ke", dirigido al mercado de "videos chinos" en blanco. Para la segunda mitad de 2020, Weibo, WeChat, Baidu y Zhihu han establecido secciones de video y mecanismos de incentivos para videos de más de un minuto. En julio de 2020, Weibo lanzó un plan de cuenta de vídeo, con una participación en efectivo de 500 millones para apoyar a los creadores. El 15 de agosto de 2020, Xiaohongshu lanzó su cuenta de vídeo, que está prevista que esté abierta a creadores con más de 500 fans en el sitio y experiencia en la publicación de vídeos. Se informa que una vez que la cuenta de video esté en línea, Xiaohongshu admitirá la publicación de videos de hasta 15 minutos, rompiendo el límite anterior de no más de 5 minutos. En septiembre de 2020, WeChat lanzó una función de carga de vídeos de más de 1 minuto. En octubre de 2020, se lanzó la función de "video largo" de la cuenta de video de WeChat y comenzó a admitir la creación de videos de 1 a 30 minutos. En octubre de 2020, Zhihu lanzó una sección de "Videos", que se centra en videos basados en conocimientos de más de 1 minuto. En octubre de 2020, Baidu lanzó la aplicación independiente "Baidu Kankan", centrándose en la transmisión de vídeo. Detrás de la popularidad de los vídeos se esconde la ley objetiva más simple: los creadores no tienen la energía para producir en masa vídeos largos y los espectadores no tienen tiempo para pasar un día mirándolos. La audiencia actual presta cada vez más atención a la profundidad y creatividad del contenido. En términos de producción, el PGC (contenido producido profesionalmente) representa una alta proporción en los videos chinos. La información es más completa y profunda, lo que brinda a los usuarios una mayor sensación. de ganancia. Por lo tanto, actualizar con calidad y cantidad ya es el límite de la capacidad de los equipos de cine y televisión comunes. Además, la mano de obra, el equipo, el espacio y la profesionalidad son todos problemas. El escritor gastronómico Wang Gang ha cambiado mucho equipo en tres años. Ha trabajado a tiempo parcial durante tres años para una de las 100 mejores películas y programas de televisión. Tiene un nuevo estudio durante tres años. El dueño del área de mascotas tiene un suegro nacional que se ha mudado muchas veces debido a sus lindas mascotas. Desde la perspectiva del consumidor, el tiempo de la audiencia también es limitado. Según los datos proporcionados por la Estación B, el tiempo promedio diario de usuario en línea de la Estación B es de aproximadamente 70 a 80 minutos, lo que es significativamente mejor que la plataforma de videos cortos y solo superado por iQiyi y Tencent Video, que duran 100 minutos. En resumen, no es tanto que los propietarios de UP hayan renunciado a los vídeos largos, sino más bien que las necesidades objetivas de los vídeos largos han obligado a la mayoría de los propietarios de UP a abandonarlos. Stickiness e IP Como el sitio web de videos más influyente del mundo, YouTube tiene un stock total de videos de más de 5,2 mil millones, un número total de usuarios de más de 2 mil millones y un tiempo de visualización diario total de más de mil millones de horas. Entre ellos, la duración media de los vídeos entre los 250.000 canales principales es de 13 a 14 minutos. Hay varios indicios de que los videos chinos tienen más probabilidades de generar rigidez e IP. Un video de 30 segundos es fácil de pasar de un solo golpe y es difícil para los usuarios acumular fanáticos. Sin embargo, los videos medianos tienen tiempo suficiente para mostrar el encanto único de la cuenta, generar confianza entre los usuarios y fanáticos y aumentar el número de usuarios. pegajosidad. Al mismo tiempo, su modo de vídeo horizontal puede brindar a los usuarios una experiencia más inmersiva. La ventaja de este formato es que es más barato que los dramas de larga duración y más fácil de IP que los vídeos cortos, como las series "Murder Case Caused by a Steamed Bun" y "Never Expected" que han estado en la industria. El “dinero” de China Video Jingzhong Video se basa en los tres elementos centrales de “profundidad, profesionalismo y flexibilidad” para convertirse en un canal de marketing y promoción extremadamente importante para los anunciantes.
Aspectos comerciales: Los espacios publicitarios son más abundantes y los anuncios se integran más fácilmente en el contenido de forma natural. En términos de temática: Las temáticas que se pueden abordar son más abundantes, como comida, evaluación, belleza, divulgación científica y vida. Tomando como ejemplo la comida, @ Seven Points Sweet Saury utiliza sésamo negro y nuez en polvo de Li Ziqi. Como materia prima para "restaurar" los conos de helado, incluso el embalaje exterior está pintado a mano por UP master. Este vídeo es el más visto hasta el momento, con más de 776.000 visualizaciones. El modelador Lao Yuan'er utilizó demostraciones de modelos vívidas e intuitivas para educar a los usuarios sobre el método correcto de cepillarse los dientes. Al mismo tiempo, también amplificó las características del producto del cepillo de dientes de la marca Usmile de alto poder de limpieza y supresión efectiva de los problemas bucales, y logró contenido. implantación. El vídeo recibió 40 millones de visitas y aportó casi 2 millones de ventas a la marca. Yanhong Aimee, propietaria de Handicraft Girl UP, utilizó 68 latas para imitar un conjunto completo de joyas Miao mientras las combinaba hábilmente con el maquillaje de la serie Huaxizi Miao Impression, también explicó el conocimiento cultural relacionado con los Miao y transmitió el concepto central de la creatividad del producto. y tono de marca. ¡Los usuarios llamados "Shenxian Qiafan" "pueden usarse como video promocional oficial"! A principios de 2020, la serie de Vlogs "24 horas después del cierre de Wuhan" filmados por @林CHEn se hizo popular en Internet. El vídeo mostró el ambiente tenso en Wuhan en las primeras etapas de la epidemia de COVID-19, lo que permitió al público comprender de inmediato la situación real en la primera línea de la lucha contra la epidemia. Una vez subido, rápidamente se hizo popular en Internet. y recibió más de 10 millones de visitas. Esto también proporciona una nueva dirección para el marketing de marca: convertir los eventos de marca en eventos sociales para lograr la perfecta integración del valor comercial y el valor social. Hoy en día, como nueva tendencia en marketing de contenidos, China Video está recibiendo más atención por parte de la industria. Encuentra nuevas posibilidades para que los usuarios obtengan contenido, explora una nueva oportunidad de desarrollo para los creadores y crea un espacio de marketing más rico para las marcas. Por supuesto, los videos de tamaño mediano contienen más información que los videos cortos y son más entretenidos y de ritmo más rápido que los videos largos. Si puedes complacer a ambas partes, todavía existe la posibilidad de que ambas partes no lo complazcan. En el futuro, el contenido es el rey y seguirá siendo el mayor asesino. La velocidad y pasión de este vídeo apenas comienza. (Dazhong.com·Nueva lista completa del editor de noticias de carteles Sha Siyuan, conferencia audiovisual en línea de China, video Xigua, puerta publicitaria 4A, tecnología Lei, etc.)