Vea cómo EP Yaying se convirtió en una de las diez principales marcas de ropa femenina. ¿Algún consejo? ¿Qué sucede contigo? Este es el poder de la marca. Zhang Huaming, presidente de Yaying Company, quedó profundamente conmovido. Hace 24 años, la predecesora de Yaying Company, Luodong Zhenghong Garment Factory, era solo un pequeño taller familiar común y corriente en los suburbios de Jiaxing. Dependía del procesamiento de prendas de vestir originales (OEM) y apoyaba a más de 30 trabajadores cada año. Hoy en día, EP Yaying se ha convertido en una de las diez principales marcas de ropa femenina en China, con unas ventas minoristas totales de 3.000 millones de yuanes en 2011. Desde principios de este año, en el entorno general lento de la industria de la confección, Yaying Company ha contrarrestado la tendencia, con un aumento interanual del 15% en las ventas minoristas totales. Si quieres ser diseñador, primero debes ser guía de compras. De un pequeño taller familiar a una de las diez principales marcas de ropa femenina de China, parece una transformación mágica, pero la respuesta es sencilla: centrarse en el diseño y la investigación y el desarrollo. Para destacar entre la colorida ropa de mujer, el diseño de I+D es la clave. Zhang Huaming dijo que desde la creación de la empresa en 1988, ha dependido del procesamiento de comercio exterior, lo que no solo genera mucho dinero, sino que también tiene la sensación de estar fabricando vestidos de novia para otros. En 1997, Yaying Company registró su marca y abandonó su negocio de procesamiento de comercio exterior. Alquiló un edificio comercial en el centro de Jiaxing y comenzó a contratar personal. Yaying Company comenzó a tener su propio diseñador de moda. Lo más importante que determina la calidad de una prenda de vestir es su diseño. Zhang Huaming dijo que los gastos anuales en investigación y desarrollo y diseño de la compañía representan más del 4% de las ventas. Hoy en día, la marca EP Yaying tiene tres submarcas, cada una con un equipo profesional de diseñadores. A los ojos de la gente de Yaying, el estilo de diseño no es demasiado, sino la precisión. ¿Así llamado? ¿permitir? Es decir, nuestros nuevos estilos deben liderar la tendencia de la moda, satisfacer los requisitos de vestimenta de los clientes en diferentes ocasiones y reflejar elegancia y buen gusto. Sólo así podremos ser líderes en la industria de la confección femenina en China, no un seguidor. Zhang Huaming está lleno de confianza. Para hacer esto, un diseñador de vestuario debe estar castigado. En los últimos años, Yaying Company ha puesto en marcha un plan de talento, es decir, los asistentes de diseño de la nueva empresa deben trabajar primero como guías de compras en tiendas de todo el país para entender a los clientes y el mercado. Trabajar como guía de compras me enseñó la mejor lección en el ámbito laboral. El diseñador Wang Yue quedó profundamente conmovido. Después de graduarse en el Instituto de Tecnología de la Moda de Beijing, trabajó en el departamento de diseño de Yaying Company. Pero en su primer día de trabajo, se convirtió en guía de compras. Dijo que ser guía de compras no solo le permitió comprender directamente la connotación de la marca Yaying, sino que, lo que es más importante, tuvo comunicación cara a cara con los consumidores, lo que le brindó la comprensión más realista de las necesidades actuales de los consumidores. Un mes de trabajo en la primera línea de ventas me dio una buena idea de los artículos más vendidos y de venta lenta en la tienda. Wang Yue dijo que con la información del mercado de primera línea, el primer trabajo en el que participó como asistente de diseño se convirtió en el más vendido de la temporada. No solo eso, Yaying Company siempre ha prestado atención al diseño y la investigación y desarrollo de la ropa. Para permitir que los diseñadores capturen elementos de la moda internacional por primera vez, Yaying Company organiza que los diseñadores vayan al extranjero para ser inspeccionados cada año. En promedio, cada diseñador realiza 2 viajes a Europa y 6 viajes a Corea del Sur. El coste anual para un diseñador que viaja al extranjero es de al menos 300.000 yuanes. El café es dulce sin azúcar. Tan pronto como conocimos a Zhang Huaming, nos pidió que viéramos un vídeo de moda en nuestros teléfonos móviles. La película no sólo muestra la búsqueda definitiva de Yaying por la artesanía exquisita, sino que también revela sus pensamientos sobre la marca: el verdadero lujo proviene de una felicidad equilibrada. Ésta es la connotación de marca de Yaying, vívida e imagen. Zhang Huaming dijo que para darle a la marca la voz más fuerte, invitaron al director de publicidad internacional Louis Ng a dirigir un cortometraje. En el futuro, cada vez que Yaying Company lance un nuevo producto, filmará un cortometraje de este tipo para arraigar profundamente la propuesta de valor de la marca en los corazones de las personas. Esta no es la primera vez que nos asociamos con el cine y la televisión para promocionar nuestras marcas. Desde el año pasado, Yaying Company ha participado en la producción de obras de cine y televisión como "La primavera de Zhang Xiaowu", "I Do" y "The Temptation of Going Home", y ha utilizado ropa para crear imágenes de muchas personas elegantes y seguras. mujeres urbanas. El marketing parece sutil, pero el efecto es sorprendentemente bueno. Deng, director de marketing de Yaying Company, dijo que después de ver la serie de televisión, muchos consumidores preguntaron sobre los proveedores de ropa de la serie y finalmente se convirtieron en fanáticos de los productos EP Yaying. Hay que cuidar las marcas. Para esta taza de café elegí la marca Yaying. Cuando Zhang Ling entró por segunda vez en una tienda EP Yaying en Jiaxing, el dependiente le trajo una taza de café caliente, su sabor favorito, sin azúcar. Resultó que Zhang Ling pidió una taza de café cuando fue a la tienda por primera vez y el empleado lo recordó. Según lo entiende Zhang Huaming, su relación con los consumidores no es una simple relación comercial.