Logo es la expresión inglesa de logo o marca registrada, que juega un papel en la identificación y promoción de la empresa con LOGO. A través de la imagen del logotipo, los consumidores pueden recordar el cuerpo principal de la empresa y la cultura de marca. Los diseños de logotipos también son diversos e incluyen logotipos de texto, logotipos gráficos, logotipos de imágenes y logotipos combinados con lenguaje publicitario.
Tres formas de diseño de logotipos
La popularidad de la aplicación de logotipos se ha desarrollado con el aumento de los comportamientos comerciales de las personas y de las empresas industriales y comerciales. Aparece en forma de imagen corporativa y marcas comerciales de productos. Su propósito es transmitir la connotación de información corporativa y de producto a los consumidores de una forma visual concisa y clara, facilitando a las personas su identificación y selección, estableciendo así la imagen pública de la empresa y ampliando la visibilidad y ventas del producto.
El proceso de diseño de logotipos es un proceso creativo, que incluye la generación de ideas y la creación de expresiones. Un diseño de logotipo exitoso debe ser producto de una combinación orgánica de creatividad y desempeño.
La clave de la hostilidad de un logotipo reside en la palabra “qiao”. Se puede decir que el logotipo es una categoría muy simbólica en las artes plásticas visuales, que utiliza metáforas o técnicas simbólicas. Para expresar algo directa o indirectamente, la palabra "qiao" en creatividad refleja si las metáforas y símbolos elegidos pueden reflejar la connotación y esencia de algo.
La originalidad de un logotipo es destacar una determinada idea de acuerdo con los requisitos del diseño, sintetizarla, analizarla, resumirla y generalizarla, abstraerla en una imagen a través del pensamiento filosófico y transformar gradualmente el concepto de diseño. de la expresión del lenguaje de la imagen Diseñado para un ajuste específico.
La creatividad de un logotipo consiste en crear una idea que permita a los espectadores comprender el significado del logotipo a través de imágenes visuales (incluso concretas o abstractas). Por lo tanto, en el proceso de creación de un logotipo, es extremadamente importante elegir la tipicidad de la imagen y la idoneidad del método de expresión.
Los métodos de expresión del logotipo incluyen la expresión directa y la expresión indirecta, que se pueden dividir en los siguientes tres tipos.
Desempeño
La expresión se expresa en forma de autoconexión, lo que hace que las empresas, los productos, los servicios y las actividades sean claros y relevantes, y las personas puedan comprender y aceptar fácilmente el contenido y la naturaleza de la expresión. Este método es adecuado para contenidos, productos o servicios relativamente simples. La imagen seleccionada debe ser representativa y estable. En términos generales, el método de reducción tabular utiliza principalmente gráficos concretos.
Artículos deportivos, biblioteca y tienda Luwen son lugares con servicios sencillos. En el diseño de logotipos, elija sus propios gráficos visuales representativos y expréselos directamente con expresiones, de modo que el significado del logotipo sea claro y el contenido sea claro de un vistazo.
Simbolismo
El simbolismo se refiere al uso de gráficos (incluidos los concretos y abstractos) para expresar cosas indirectamente, o para expresar su calidad y eficiencia o para expresar su significado, conceptos, etc. .
La técnica simbólica de las artes plásticas visuales consiste en expresar la esencia o significado de las cosas a través de analogías o metáforas. Por lo tanto, los diseñadores deben tener una comprensión más profunda de la naturaleza de las cosas que se comparan para poder utilizar metáforas para expresar apropiadamente su creatividad de diseño y transmitir con precisión información específica.
Métodos de comprensión
La implicación se refiere al uso de gráficos (incluidos pictogramas y formas abstractas) para expresar o ampliar una determinada idea, connotación o esencia desde un lado.
El método del conocimiento es adecuado para expresar algo que no puede declararse y no tiene una imagen simbólica exacta. El método de conocimiento se logra a través de asociaciones entrantes. Las técnicas utilizadas también son símbolos y metáforas, pero la diferencia está. La forma de saberlo normalmente no es expresarlo desde el frente, sino utilizar algunas imágenes externas que parecen no tener nada que ver con el contenido transmitido, para romper una cierta rutina fija y hacer que el logotipo parezca novedoso, único y extraordinario. . El logo de la compañía de seguros de viaje es un paraguas. Parece normal, pero tiene una gran connotación. Los paraguas pueden proteger a las personas del viento y la lluvia, recordarles la confiabilidad de las compañías de seguros y, por lo tanto, tener una buena impresión de las compañías de seguros; al mismo tiempo, los paraguas revelan la naturaleza del negocio de las compañías de seguros;
En la cultura tradicional china, hay muchos ejemplos de uso de connotaciones metafóricas de cosas no relacionadas. Por ejemplo, hay muchas imágenes tradicionales del Año Nuevo chino que utilizan homófonos para simbolizar y metaforizar un determinado significado, convirtiendo palabras abstractas en imágenes visuales, como "cinco bendiciones celebran la longevidad", "debe ser perfecto", "debe durar más de un año". año", "tres Yang Kaitai", etc.
Los métodos de expresión de estos relojes tienen características propias, pero no están completamente separados a la hora de diseñar la creatividad. El uso combinado de estos métodos es una técnica comúnmente utilizada en el diseño de logotipos.
El logo es producto de la síntesis y la generalización, producto de la hibridación. La combinación de dos imágenes no relacionadas le da un nuevo significado y crea una nueva estructura, y la reconstrucción de esta imagen es síntesis y reconstrucción.
La creatividad del logotipo consiste en buscar avances entre numerosos gráficos, textos y estructuras convencionales con diversos significados, recombinar varios elementos visuales que son muy familiares y raros para las personas, crear individualidad y convertir el lo ordinario en novedad.