El lema publicitario es: Hay un camino por delante de todos, algunos caminos allanan el camino para el futuro; algunos caminos son compromisos que no distinguen entre sí; algunos caminos son nuevos puntos de partida en la vida; algunos caminos siguen creciendo a pesar de los contratiempos; ; algunos caminos nunca estarán ausentes; ¡algunos caminos toman cada vez más tiempo! Tal vez el camino a seguir de cada uno sea diferente y tal vez nadie te felicite, ¡pero Ford siempre cree que el progreso sin fin es nuestra creencia común!
En 2012, Ford lanzó la promesa de marca unificada globalmente "Go Further", y la nueva promesa de marca de Changan Ford "Endless" también se lanzó por completo en el mercado chino.
Como empresa con la misión de "anticipar las necesidades de los consumidores y proporcionar productos y servicios que puedan mejorar la vida de las personas", el "progreso sin fin" no es una nueva dirección, sino el núcleo que aporta vitalidad. No es un reemplazo, pero se basa en los elementos clave que nos han llevado a donde estamos hoy.