Como fundador de la marca Qiuye, el tío Qiuye ha logrado grandes logros desde el uso de herramientas en el lugar de trabajo como PPT, Excel y Word hasta la creación de nuevos medios y operaciones comunitarias, y es digno de su nombre. Talentos transfronterizos. Después de que los videos cortos comenzaron a entrar en la vida de las personas, el tío Qiuye dirigió al equipo a explorar las reglas de la creación de videos.
Desde que se unió a Tik Tok en 2018, la cuenta matriz de Office de Qiuye Tik Tok tiene más de 20 millones de fanáticos, y todas las cuentas del equipo también se han convertido en "líderes" en el ámbito de educación y capacitación. Para ayudar a más personas a comprender la creación de Tik Tok y descubrir los secretos de la realización de videos cortos y transmisiones en vivo, recopiló la experiencia práctica que observó y resumió durante los últimos cuatro años en un libro y publicó "Tik Tok Thinking".
El libro cubre 10 aspectos del funcionamiento de la plataforma Tik Tok, desde los servicios de usuario más básicos, selección de pistas, producción y difusión de contenido, hasta utilización avanzada de datos, análisis de algoritmos, operaciones comunitarias y monetización avanzada de productos y marcas. formación y formación de equipos. No solo aprendamos el modelo operativo de Tik Tok, sino que también tengamos una idea operativa clara, comprendamos mejor cómo ponerlo en práctica y ayúdenos a resolver problemas específicos.
En conjunto, operar una cuenta requiere las siguientes cuatro etapas. Primero, debe confirmar en qué etapa se encuentra y luego reajustar y planificar sus ideas operativas de acuerdo con las sugerencias del autor:
Las personas en esta etapa se pueden dividir aproximadamente en tres categorías:
(1) No tengo ninguna base, solo creo que es divertido hacer videos cortos y quiero probarlo.
(2) No hay fundamento. Vi a otras personas haciendo videos cortos y transmisiones en vivo para ganar dinero, y yo quería ganar dinero yo mismo, pero no tenía idea;
(3) Tengo los conceptos básicos de filmación, pero no He descubierto qué disparar todavía. ¡Solo toma una foto y pruébalo, en caso de que se incendie!
No importa por qué empezamos a ingresar a la industria de los videos cortos y las transmisiones en vivo, si no tenemos una comprensión clara de nosotros mismos, incluso el fuego de la suerte no durará mucho. Por lo tanto, en esta etapa se deben hacer dos cosas: encontrar el posicionamiento correcto y dominar la estructura del marco, y concentrarse en aprender el pensamiento del usuario, el pensamiento de escenarios y el pensamiento vertical.
Por ejemplo, a una persona le gusta la buena comida. Luego tiene que pensar más: ¿te gusta comer o te gusta hacerlo? Si te gusta comer, puedes hacer mukbang y explorar tiendas, si te gusta hacerlo, puedes tomar fotografías o cocinar... Al hacerte preguntas constantemente, puedes encontrar la clasificación vertical debajo de las palabras clave de posicionamiento y luego continuar; para generar este tipo de contenido.
En este proceso, hay dos puntos que requieren especial atención: primero, encontrar sus propios usuarios verticales a través de comentarios de contenido y crear retratos de usuarios; segundo, fortalecer el papel de la escena, mejorar el sentido de sustitución, y activar * * * voces.
Con la base de la primera etapa, debes prestar atención a la creación de contenido y mejorar tus habilidades creativas para mejorar la permanencia del usuario. Es decir, deja que la audiencia descubra que tu contenido es mejor que otros. Por lo tanto, en esta etapa, debemos centrarnos en aprender el pensamiento de datos y el pensamiento de algoritmos.
Primero, utilice el pensamiento algorítmico para comprender la plataforma. En "Tik Tok Thinking", el tío Qiuye enfatizó: "La razón por la que los algoritmos de Tik Tok son eficientes es que tienen cuatro lógicas". Específicamente, incluyen: revisión doble, distribución inteligente, recomendación de superposición y ponderación de popularidad. En otras palabras, sólo si nuestro contenido supera con éxito estos cuatro niveles podremos conseguir más recomendaciones y tráfico. Se pueden utilizar técnicas específicas como primeros planos, efectos de imagen y cambio de contenido para mejorar la tasa de recomendación del algoritmo.
En segundo lugar, utilice el pensamiento de datos para comprender el contenido popular y a los usuarios. En cuanto a los usuarios, es necesario atraer a los usuarios objetivo a través de retratos de usuarios. El tío Qiuye sugirió partir de las características del usuario, las diferentes necesidades y los diferentes escenarios. Por supuesto, el contenido popular al que los usuarios prestan atención también nos proporcionará muchas ideas.
Finalmente, combine la plataforma, el contenido popular y los usuarios para innovar el contenido, ajuste y optimice su marco de contenido y realice análisis basados en los comentarios de los datos después de cada lanzamiento de contenido, y luego repita los pasos anteriores para ingrese a la nueva ronda de ajustes de optimización.
Como todos sabemos, muchas veces es fácil pasar de 0 a 1, pero se vuelve más difícil a medida que llegamos atrás. Todo el proceso no sólo pone a prueba nuestra capacidad, sino también nuestra paciencia y perseverancia. . Entonces, en la tercera etapa, debemos aprender a ver y pensar desde una perspectiva más elevada, en lugar de centrarnos únicamente en el área local. Por lo tanto, necesitamos aprender a pensar en juegos, pensar en comunidades, pensar en marcas y pensar en temas transfronterizos.
Las ventas modernas de vídeos cortos se diferencian del comercio electrónico tradicional y se denominan "comercio electrónico de intereses". Es algo así como "entretenimiento". Los niños lo aprenden jugando, mientras los usuarios disfrutan viendo vídeos cortos y retransmisiones en directo y haciendo pedidos aunque no los necesiten.
Cuando tenemos una cierta comprensión de nuestro posicionamiento, contenido y usuarios, lo que necesitamos mejorar es la mente del operador: aprender a captar los cambios en las tendencias de la plataforma, las demandas de contenido y las necesidades de los usuarios, y combinarlos. con nuestras propias ventajas y características.
En el libro, el tío Qiuye sugirió:
(1) Siempre preste atención a la organización MCN y al semanario creativo oficial de Tik Tok;
(2) Con frecuencia visite las áreas de comentarios marcadas con números grandes para recopilar "puntos de queja";
(3) Resuma y analice su propio contenido popular para descubrir en qué se centran los usuarios... para desarrollar nuevos temas y crear contenido .
Si el funcionamiento de Tik Tok se considera una competición, entonces algunas personas son espectadores y otras son deportistas. Para convertirse en un atleta excelente, debe pasar por las primeras tres etapas de aprendizaje y práctica, y luego reducir gradualmente la distancia con el líder e incluso eventualmente ingresar a la cuarta etapa para convertirse en el líder.
Cualquiera que haya corrido alguna vez sabe que es fácil seguir a otros, pero será muy agotador ser un líder porque es necesario dominar la dirección y el ritmo. Entonces, cuando te conviertas en un líder en la creación de contenido, descubrirás que muchas personas te imitan e incluso intentan superarte. En este momento, te convertirás en el objetivo y el objetivo de los demás. Este es el resultado del llamado "la gente tiene miedo de ser famosa y los cerdos tienen miedo de ser fuertes". Lo que hay que hacer es no volverse complaciente ni desanimarse, sino dominar el pensamiento iterativo.
Al igual que los productos necesitan mejorar su rendimiento a través de la investigación y el desarrollo continuos de las necesidades de los usuarios, las operaciones de contenido también necesitan actualizar iterativamente su contenido en función de los comentarios de los usuarios y las tendencias del mercado. Por ejemplo, descubra nuevas necesidades de los usuarios, ajuste los planes de contenido y atraiga "sangre nueva" al equipo. Confiando en esto, no tenemos miedo de convertirnos en una tendencia, pero debemos aprovechar los dividendos de esta tendencia y esforzarnos por hacerlo mejor.
Después de leer el libro "Tik Tok Thinking" y después de cuatro etapas de operación, encontrará que no solo hemos leído un libro y aprendido una estrategia de operación de plataforma, sino que también es adecuada para cualquier operación de plataforma, 10 formas de pensar para cualquier operación de proyecto, este es un sistema completo para hacer las cosas y resolver problemas, y también es una caja de herramientas para aliviar nuestras preocupaciones.