(1) La comunicación de masas es un método de comunicación indirecta, significa que el sujeto comunicativo se apoya en sus propias instituciones y tecnologías para comunicarse a través de periódicos, libros, radio, cine y televisión, multimedia, redes informáticas, publicidad. , etc. Los medios son una forma de difundir información artística a una amplia gama de audiencias con diferentes personalidades.
(2) En comparación con la comunicación in situ y la comunicación expositiva, la comunicación masiva muestra principalmente las siguientes características significativas: la información artística se produce en lotes y se copia continuamente, y los destinatarios son ciertas personas con características especiales *. Individuos con preferencias y alfabetización similares, los sujetos de comunicación son instituciones y organizaciones con múltiples funciones, los medios de comunicación son equipos de distribución controlables y sistemas de distribución basados en tecnología avanzada, los modos de comunicación son diversos, el alcance de la comunicación es amplio y las actividades de comunicación están programadas e institucionalizadas.