El embalaje se refiere a colocar los productos en algún tipo de contenedor o paquete para su transporte, exhibición, venta y consumo. En la vida económica moderna, el embalaje de los productos es cada vez más importante. El embalaje es de gran importancia para la promoción del producto, por lo que es una parte importante del concepto general del producto. El embalaje del producto generalmente tiene tres niveles: embalaje interior, embalaje intermedio y embalaje exterior. El embalaje interior es el embalaje principal del producto, que es el contenedor directo del producto, como tubos de pasta de dientes, botellas de cerveza, etc. El embalaje exterior, también conocido como embalaje de almacenamiento y transporte, se refiere al embalaje para satisfacer las necesidades de los procesos de almacenamiento y transporte. El embalaje intermedio se encuentra entre el embalaje interior y el embalaje exterior, y se refiere al embalaje fuera del contenedor directo utilizado para proteger productos y promover las ventas, como los cartones para envases de pasta de dientes.
Las funciones del embalaje se resumen en seis aspectos:
1. La función básica del embalaje del producto es, en primer lugar, proteger el producto de daños por extrusión o colisión en la mayor medida durante el transporte y la circulación, y reducir la erosión debida a factores naturales como el clima, la temperatura, la humedad seca, etc. Problemas de almacenamiento y espacio de almacenamiento. Se proporciona una solución alternativa.
2. Promocionar las ventas. Los envases pueden promover las ventas de muchas maneras, por ejemplo, pueden mejorar la apariencia del producto (como los envases de plástico transparente para la carne), aumentar la comodidad para el cliente (como el queso y las galletas embotellados) y aumentar su uso (como la gelatina embotellada). . El embalaje también es un medio publicitario gratuito. Se realizó una encuesta por muestreo en el Reino Unido entre 1.000 amas de casa, el 92% de las mujeres compraron productos empaquetados en tiendas de autoservicio cercanas y simplemente ignoraron los productos mal empaquetados. Un embalaje excelente y exquisito a menudo puede aumentar el valor del producto, haciendo que los clientes estén dispuestos a pagar un precio más alto para comprarlo.
3. Transmitir información. El embalaje es uno de los portadores de información de un producto. Un buen diseño de embalaje debe facilitar a los consumidores la comprensión del rendimiento del producto, cómo utilizarlo y dónde abrir el paquete. Además, hay una etiqueta en el embalaje del producto. La etiqueta generalmente imprime el contenido del embalaje y los principales ingredientes del producto, marca registrada, nivel de calidad del producto, fabricante, fecha de producción y fecha de caducidad, etc. El embalaje de un producto debe transmitir verazmente toda la información básica de uso a los clientes.
4. Inducción psicológica. Este es otro tipo de información especial que el diseño del empaque debe transmitir. Requiere que un cierto efecto buscado deliberadamente por el diseñador se transmita a los clientes a través de la superficie del empaque o en el momento de abrir el paquete. Esta sensación se consigue íntegramente a través del diseño del packaging y la decoración en función de la naturaleza del producto y del objetivo de imagen que se persigue. Como buscar una conciencia moderna novedosa, única, natural y fluida, buscar un estilo de lujo noble y hermoso, o enfatizar un gusto exquisito, limpio y seguro, etc.
5. Conciencia de imagen. Un buen diseño de empaque puede establecer el sistema de reconocimiento de imágenes del producto y mostrar completamente las características del producto, estableciendo así de manera efectiva la imagen y expandiendo las ventas. Por ejemplo, casi todo el mundo reconoce las películas Kodak empaquetadas en letras rojas sobre un fondo amarillo. Además, el embalaje debe tener marcas de identificación regionales llamativas basadas en las características del país y la región. Por ejemplo, los productos de queso y mantequilla producidos en Italia a menudo tienen impresos paisajes de ranchos locales en el empaque, lo que hace que la gente se sienta amigable y apropiada. El embalaje del producto juega un papel importante en la impresión de los productos de plástico. Nanjing Oriental Glass Factory cambió la vejiga del termo de vejiga plateada a vejiga dorada y encontró un segmento de mercado en rápido crecimiento en un mercado saturado.
6. La apariencia del envase debe resaltar la función y el uso del producto, de modo que los consumidores puedan comprender las características del producto incluso sin mirar el contenido.