Los datos centrales de este artículo: la escala de usuarios de comercio electrónico de transmisión en vivo, la tasa de conversión de los clientes de comercio electrónico de transmisión en vivo, cambios en el número de empresas registradas relacionadas con el comercio electrónico de transmisión en vivo, cambios en el número de presentadores de comercio electrónico de transmisión en vivo y el tamaño y la tasa de crecimiento del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo.
Lado de la demanda: El número de espectadores está aumentando.
El comercio electrónico con transmisión en vivo es una industria emergente que ha surgido con el desarrollo continuo de la industria del comercio electrónico y la tecnología de Internet. A finales de 2020, el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea en mi país alcanzó los 6,17 millones, lo que representa el 62,4% del número total de internautas. Entre ellos, el comercio electrónico de transmisiones en vivo se ha convertido rápidamente en la categoría de usuarios más grande de transmisiones en vivo en línea, con un número de usuarios que alcanzó los 388 millones, un aumento de 654,38 + 23 millones desde marzo de 2020, lo que representa casi el 40% del total de internautas. .
En comparación con los modelos tradicionales de publicidad y marketing, el comercio electrónico de transmisión en vivo es más popular entre los consumidores por su interactividad, socialidad, entretenimiento y otras características, brindando a los consumidores precios más favorables, presentaciones más intuitivas y niveles más altos de confianza. Esto se puede ver claramente en la tasa de conversión del consumo de usuarios del comercio electrónico de transmisión en vivo. El 66,2% de los espectadores de transmisiones en vivo de comercio electrónico finalmente realizaron un pedido de consumo, lo que demuestra que las transmisiones en vivo de comercio electrónico pueden aumentar efectivamente la disposición de la audiencia a consumir.
Lado de la oferta: crecimiento cuando los actores de la industria explotan
Desde el lado de la oferta del comercio electrónico de transmisión en vivo, de 2018 a 2019, la industria continuó precipitándose. En 2020, debido al impacto de la epidemia, las tiendas fuera de línea estaban frías y la industria del comercio electrónico creció rápidamente con el apoyo de políticas, por lo que la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo se disparó rápidamente. A finales de 2020, había 8.862 empresas registradas en lugares de comercio electrónico de transmisión en vivo en todo el país, en comparación con más de 2.065.438 en el mismo período.
El número de presentadores que trabajan en la industria del comercio electrónico de transmisiones en vivo también ha experimentado cambios similares. En 2020, debido a la epidemia, muchos empleados de ventas fuera de línea se enfrentan a una crisis de desempleo. Convertirse en un ancla viva del comercio electrónico no sólo ayuda a los comerciantes a vender productos, sino que también resuelve eficazmente una gran cantidad de problemas de empleo durante la etapa más difícil de la epidemia en China. En 2020, el número de anclas de comercio electrónico en vivo aumentó de 275.000 en 2065.438+09 a 654.380.234, un aumento interanual del 348,8%.
El tamaño del mercado está creciendo rápidamente
Por el lado de la demanda, con el continuo desarrollo de la economía de China, la demanda de los consumidores sigue siendo fuerte. Cada vez más personas están comenzando a mirar los e-. transmisiones en vivo del comercio, lo que eventualmente se traduce en una alta tasa de consumo por el lado de la oferta, afectada tanto por las políticas como por la epidemia, el número de empresas participantes en la industria se ha expandido rápidamente. Con el rápido crecimiento de la oferta y la demanda, la escala del comercio electrónico de transmisión en vivo en China también ha crecido rápidamente. Para 2020, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China superará el billón de yuanes, alcanzando los 1.237,9 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 197% y una tasa de crecimiento compuesto en dos años de más del 200%. Se espera que en el futuro, la situación del control de epidemias aún esté por verse en el corto plazo, la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo continúe creciendo rápidamente y se espera que el tamaño del mercado de la industria aumente aún más.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de investigación en profundidad sobre innovación en modelos de negocio y oportunidades de inversión en la industria de transmisión en vivo en línea de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.