Autor|Mo Tiantian
¿Puedo abrazarte, Burberry?
Déjame ponerte Gucci sobre los hombros
Si mañana queremos Fendi,
Déjame llorar de alegría
¿Puedo abrazarte? ¿Burberry?
Déjame hacerlo una última vez, Chloe.
No eres d&;G
Me reiré. Lu está a punto de irse
......
Esta es una "canción de lujo" que es muy popular en Tik Tok y conecta los nombres de muchas marcas de lujo. No hay ningún sentimiento de ambivalencia. Esta costosa canción ha sido recibida con entusiasmo por los internautas, lo que muestra el sincero entusiasmo de la gente por los artículos de lujo.
En China, la gente gasta hasta 654,38+050 mil millones de yuanes cada año en artículos de lujo, de los cuales las compatriotas femeninas contribuyen en gran parte. Bolsos de diseño, joyas, zapatos, ropa... Algunas mujeres parecen estar constantemente avanzando en el camino de "comprar, comprar, comprar". ¿Por qué algunas mujeres están tan obsesionadas con los artículos de lujo?
Muchos estudios han descubierto que los artículos de lujo pueden mejorar la autoestima de las personas y hacerlas más seguras. Los artículos de lujo también pueden mostrar el estatus de una persona y satisfacer su deseo de lucirse. Además, los artículos de lujo también desempeñan un papel importante en las relaciones. Por ejemplo, las investigaciones muestran que la compra y el uso de artículos de lujo por parte de los hombres pueden usarse para expresar su capacidad financiera y, por lo tanto, atraer al sexo opuesto. Entonces, ¿cuál es el propósito de lucir estos artículos de lujo para mujeres? Especialmente aquellas mujeres que ya conoces, ¿por qué todavía amas los artículos de lujo?
En 2014, Wang, estudiante de doctorado en la Universidad de Minnesota, y su supervisor Vladas Griskevicius publicaron un estudio en el JCR Journal of Consumer Research. Descubrieron que algunas mujeres se lanzaban a compras de lujo para demostrar que sus parejas las amaban y para vencer a rivales femeninas que representaban una amenaza para sus relaciones.
Inicialmente, los investigadores encontraron 69 mujeres participantes en Mturk para realizar experimentos. Los participantes se dividieron aleatoriamente en dos grupos y ambos leyeron una breve descripción de una mujer que salía con su pareja. En el grupo de productos de diseñador, se describió que la mujer vestía "ropa y accesorios de marca de diseñador"; en el grupo de productos que no son de diseñador, se describió que la mujer vestía "ropa y accesorios que no eran de diseñador". Después de leer la descripción, también se preguntó a los participantes cuánto pagaba la pareja de la mujer.
Los resultados mostraron que, en comparación con el grupo de productos que no son de diseño (M=4,82), se consideraba que las mujeres en el grupo de productos de diseño (M=5,40) tenían parejas más amorosas. En otras palabras, la mayoría de las mujeres creen que cuando una mujer usa artículos de lujo para una cita, su pareja pagará más por ellos. Esto también les da a algunas mujeres una buena razón para comprar artículos de lujo: ¡los artículos de lujo pueden hacer que otras mujeres sientan que su novio/esposo la ama más!
Figura 2: Los artículos de lujo pueden hacer que otras mujeres sientan que tu pareja te ama profundamente.
Una de las señales de que un hombre te ama puede ser que esté dispuesto a gastar mucho dinero en ti, como por ejemplo comprar artículos de lujo. Entonces, ¿cuándo estas mujeres con objetos desarrollarán un deseo más fuerte por los artículos de lujo? ¿Quieres un consumo más llamativo?
Los investigadores pidieron a 137 estudiantes universitarias que hicieran otro experimento. Los participantes se dividieron aleatoriamente en cuatro grupos y todos leyeron una historia sobre una mujer que asistía a una fiesta con su pareja. En el grupo de tutela, los participantes imaginaron que mientras esperaban en la fila para tomar unas copas, otra mujer comenzó a coquetear con su pareja; en el grupo de atracción de pareja, los participantes imaginaron que estaban solteros, de vacaciones y conocieron a un hombre muy atractivo; En el grupo de control neutral, los participantes leyeron una historia sobre el proceso de lavandería; en el grupo de control negativo, los participantes leyeron una historia sobre cómo encontrar una llave perdida.
Después de leer la historia, se pidió a los participantes que consideraran comprar cuatro productos (bolsos de marca, zapatos, camisetas y autos deportivos). Hay tres marcas para cada producto y los participantes deben elegir su marca favorita. Luego, los participantes deben dibujar el logotipo de la marca en la imagen del producto según sus propias preferencias (Figura 3). Los estudios han descubierto que cuanto más a la gente le gustan los logotipos de grandes marcas, más fuerte es su deseo de consumir de forma llamativa.
Los resultados mostraron que las mujeres en el grupo protector (M=1,61) eran mejores que las del grupo de pareja atractiva (M=0,70), el grupo de control neutral (0,79) y el grupo de control de emociones negativas ( M=0,77). Las mujeres dibujan logotipos de marcas más grandes.
Es decir, después de estimular la motivación de las mujeres para proteger a sus parejas (como ver a otras mujeres seduciendo a sus parejas), el deseo de las mujeres de consumir de manera ostentosa será más fuerte. Es decir, cuando las mujeres notan que otras mujeres están amenazando sus relaciones, es más probable que quieran comprar artículos de lujo y su deseo de consumo ostentoso es el doble de lo habitual.
Entonces, ¿comprar artículos de lujo realmente puede ahuyentar a posibles amantes? Cuando otras mujeres ven tus bolsos de lujo, ¿realmente piensan que tú y tu novio/marido sois mejores que el oro?
A continuación, los investigadores encontraron 177 mujeres participantes en Mturk y realizaron otro experimento. Los participantes se dividieron aleatoriamente en cuatro grupos y todos leyeron una descripción de una mujer y su hombre asistiendo a una fiesta. En el grupo de artículos de lujo en los que los hombres gastan dinero, se describe a la mujer como "llevando bolsos de lujo y joyas caras regaladas por los hombres"; en el grupo de artículos de lujo en los que las mujeres gastan dinero, estos bolsos y joyas se describen como comprados por las propias mujeres. . En el grupo que no es de lujo: los hombres gastan dinero, se describe a las mujeres como "usando bolsos sin marcar y joyas baratas regaladas por hombres"; en el grupo que no es de lujo: las mujeres gastan dinero, estos bolsos y joyas se describen porque la mujer los compró ella misma; .
Después de leer la descripción, se pidió a los participantes que respondieran a la pregunta de cuánto pagó el hombre por la mujer. Luego se pidió a los participantes que se imaginaran solteros, atraídos por este hombre y que evaluaran la probabilidad de que lo persiguieran. Los investigadores también midieron si las estrategias de selección de pareja de los participantes eran a largo plazo (buscando una pareja estable a largo plazo) o a corto plazo (buscando muchas parejas sexuales inestables). Las investigaciones han descubierto que las mujeres que siguen una estrategia de selección de pareja a corto plazo tienen más probabilidades de ser infieles y convertirse en amantes.
Los resultados muestran que para las mujeres que siguen una estrategia de selección de pareja a largo plazo, ya sean artículos de lujo o no de lujo, ya sea que los hombres gasten dinero o las mujeres gasten dinero, no tendrán un impacto significativo. en su disposición a perseguir a los hombres (Figura 6, derecha). En otras palabras, las mujeres que siguen una estrategia de selección de pareja a largo plazo no están interesadas en ser amantes.
Por el contrario, para las mujeres que siguen una estrategia de selección de pareja a corto plazo, cuando la mujer usa artículos de lujo (frente a artículos que no son de lujo) comprados por ella misma, estas mujeres aumentarán significativamente su disposición a perseguir el hombre. Sin embargo, cuando las mujeres visten artículos de lujo comprados por hombres (frente a artículos que no son de lujo), la disposición de estas mujeres a perseguir a los hombres se reducirá significativamente (Figura 6, izquierda). En otras palabras, las mujeres que siguen una estrategia de selección de pareja a corto plazo estarán menos dispuestas a ser amantes cuando vean a otras mujeres vistiendo artículos de lujo comprados por hombres.
Las mujeres que usan artículos de lujo comprados por su pareja realmente pueden ahuyentar a posibles amantes. Resulta que esto se debe a que cuando estas amantes potenciales ven a una mujer sosteniendo artículos de lujo comprados por un hombre, pensarán que este hombre ha invertido muchos recursos y se ha sacrificado mucho por esta mujer y la ama mucho. Así que estas potenciales amantes también se retirarán.
A las mujeres no sólo les gusta “comprar, comprar, comprar”, sino que también les gusta comprar artículos de lujo. Esta investigación nos dice que el deseo de algunas mujeres de consumir de manera ostentosa aumenta cuando sus relaciones se ven amenazadas por otras mujeres. A su vez, los artículos de lujo llamativos, como bolsos y zapatos, pueden ahuyentar a las posibles amantes. Esto se debe a que las mujeres gastan el dinero de los hombres para comprar artículos de lujo para demostrar que los hombres las aman profundamente y que sus sentimientos son más fuertes que el oro.
En la sociedad actual, algunas mujeres parecen ser emocionalmente pasivas. A menudo quieren demostrar su amor de diversas formas, como comprando artículos de lujo. Para algunos hombres, ¿alguna vez han pensado por qué a su pareja le encanta tanto comprar artículos de lujo? Quizás simplemente se sientan inseguros en la relación.
Referencias:
Wang, Yang, & ampGriskevicius, V. (2014). Consumo ostentoso, relaciones y rivales: la señalización de los artículos de lujo de las mujeres a otras mujeres. Revista de investigación del consumidor, 40 (5), págs. 834–854.
—Fin—
Editor|Zhao Xueying