Vida científica: ¿Las librerías online sustituirán a las físicas? En los últimos años, con el desarrollo de Internet, el comercio electrónico se ha vuelto cada vez más popular. Como producto de consumo estandarizado, los libros se han convertido en un producto muy adecuado para la compra online porque no existen problemas postventa. La ventaja de precio de las librerías online es obvia. A Xiaoyu, una estudiante universitaria, le encanta comprar libros. Tiene su propio método para elegir entre librerías online y librerías físicas. "Al comprar libros, el precio juega un papel importante". Xiaoyu le dijo a la autora que normalmente le gusta ir a las librerías a elegir libros para poder ver el contenido de los libros con sus propios ojos. Sin embargo, los precios están subiendo. y son más caros, pocas personas compran libros. Y si el libro que te gusta lo puedes encontrar online al precio que te gusta, te decidirás a comprarlo. "La principal ventaja de las librerías en línea es que son relativamente baratas", dijo Xiaoyu. Los grandes descuentos en las librerías online se han convertido en el motivo por el que muchas personas optan por comprar libros online. Los audaces descuentos que ofrecen las librerías en línea son inseparables de sus precios de compra relativamente bajos. Según Jia Wenyu, director del departamento de distribución del Centro de Compra de Libros de la Editorial de Arte y Literatura de Changjiang en Beijing, los precios ofrecidos por las editoriales a las librerías en línea son generalmente más bajos que los de las librerías físicas porque las editoriales conceden gran importancia a la promoción. papel de Internet. Jia Wenyu dijo: "Los trabajadores administrativos tienen mucho poder adquisitivo, pero no tienen tiempo para visitar las librerías. Internet resuelve muy bien este problema y tiene un buen efecto publicitario", dijo Weng Changshou, profesor asociado de la escuela. de Periodismo de la Universidad Renmin de China, dijo: "Las librerías en línea están comprando productos prohibidos o garantizados, puedo estar en una posición favorable para la negociación de precios; como editor, naturalmente estoy dispuesto a elegir grandes clientes con Grandes volúmenes de compra y períodos de recuperación cortos ". Weng Changshou explicó además que, además del precio de compra, la librería en línea en sí no tiene costo de alquiler, no hay costo de estantería, se puede abrir las 24 horas del día, lo que también reduce los costos. hasta cierto punto. Para promover las ventas, las librerías en línea también venderán algunas variedades de gran venta a precios inferiores al precio de compra. El objetivo es atraer clientes y realizar marketing de precios. Las librerías online todavía se encuentran en su etapa de crecimiento. Ante la fuerte ventaja de precios de las librerías online, ¿está amenazada la situación de las librerías tradicionales? Weng Changshou respondió: "En comparación con las ventas físicas, Internet todavía se encuentra en la etapa de crecimiento y la cuota de mercado de las librerías físicas todavía domina". Según Jia Wenyu, las ventas en línea sólo representan el 3% de las ventas del Centro de Compra de Libros de Beijing. . "Los libros de nuestro club son principalmente los más vendidos. Al igual que otros libros que no son los más vendidos, las ventas en línea pueden alcanzar el 10% o más", dijo Jia Wenyu. Según las estadísticas de la editorial, las librerías online no representan una proporción elevada de las ventas nacionales. Weng Changshou dijo: "Los ingresos por ventas de libros de un Dangdang son equivalentes a los de Beijing Book Building, pero hay muchas grandes ciudades de libros como Beijing Book Building en China. Desde un punto de vista geográfico, la popularidad de las librerías en línea es principalmente". en ciudades grandes y medianas, lo que va en consonancia con la popularidad de Internet. En muchas ciudades pequeñas y zonas subdesarrolladas de China, las librerías físicas siguen siendo la primera opción para que la gente compre libros. A juzgar por los tipos de libros, "Dangdang y Excellence se centran en estrategias corporativas, mientras que las librerías en línea se centran en libros populares, libros profesionales populares y libros educativos que presentaron el gran pastel de libros de texto y libros de orientación para escuelas primarias y secundarias". En todo el país está en línea. La librería no ocupó mucho. Las librerías físicas deben tener características propias. Aunque las librerías en línea en su conjunto no han tenido un impacto fatal en las librerías físicas, las preocupaciones de la gente no son innecesarias. Las librerías en línea no sólo tienen ventajas de precio, sino que también "resuelven eficazmente los problemas que las librerías físicas no pueden superar, como la variedad limitada, el espacio limitado para exhibir libros en las estanterías y la incomodidad para los lectores a la hora de encontrar libros", lo que permite almacenar una gran cantidad de libros. conectado a lectores inciertos en cualquier momento. Las librerías tradicionales de estilo hipermercado buscan libros grandes y completos, pero esto crea ciertas dificultades para que los lectores encuentren libros. Y por muy grande que sea una librería, es imposible conservar todos los libros como una biblioteca. Como resultado, será difícil encontrar libros fuera de temporada y que no sean los más vendidos en las librerías físicas. Dado que Internet no puede cubrirlo todo, las librerías tradicionales deben utilizar trucos inteligentes para ganar y cambiar sus estrategias comerciales. "Las librerías como los hipermercados ya no son adecuadas. Las librerías deben tener sus propias características y deben adaptarse a los gustos de lectura y al posicionamiento de las personas que las rodean, no sólo los tipos y contenidos de los libros, sino también el entorno de compra, la comodidad, etc. "Jia Dijo Wen Yu. Las pequeñas y medianas librerías pueden desarrollar sus propias características para atraer lectores. Librerías como Fotosíntesis, Calle de sentido único, etc. , con su selección de libros específica y su buen ambiente de lectura, ahora es muy popular entre los jóvenes. Las grandes librerías pueden aprovechar el espacio y cambiar su modelo de rentabilidad. "En el futuro, las librerías físicas no serán el modelo actual, sino que se convertirán en centros comerciales culturales, al igual que Paper Tiger Bookstore ha abierto una cómoda zona de lectura en la tienda, así como una gran zona de ocio". y lugares de entretenimiento, incluidos restaurantes, parques infantiles, etc. , y organiza periódicamente conferencias, conciertos, salones, etc. , vinculando así firmemente a los consumidores a las librerías.