Cómo aprovechar el viento y las olas en la era post-epidemia
Con los esfuerzos conjuntos de toda la sociedad, la epidemia de mi país se ha vuelto básicamente "prevenible y controlable". Sin embargo, en el futuro previsible, todos los ámbitos de la vida se enfrentarán a la cuestión central de la "recuperación post-epidemia". Uno de los temas centrales de esta reunión es explorar cómo se desarrollará el mercado de licores en la era post-epidemia y cómo Xifeng Liquor puede mejorar aún más el valor de su marca en la era post-epidemia y lograr el gran objetivo de superar los 10 mil millones.
Durante este período, Zhou Yanhua, subdirector general de Shaanxi Xifeng Liquor Co., Ltd. y director general de la empresa de gestión de marketing, llevó al equipo a visitar el mercado muchas veces para comprender las necesidades del mercado, clientes y diversos canales, y para mejorar el valor de la marca de Xifeng Liquor. Las capacidades de servicio y la promoción de la construcción de informatización han avanzado constantemente y se han logrado resultados notables. Con el agudo criterio de la gente de Xifeng en el mercado, hemos optimizado las relaciones con los fabricantes, el marketing de productos, la planificación anual y otros aspectos para garantizar que la navegación de Xifeng sea precisa y la estrategia apropiada, asegurando así la finalización exitosa de las tareas anuales.
En cuanto al vínculo más importante con la calidad del producto, en la elaboración y producción del vino Xifeng, la empresa controla estrictamente la calidad y ha aprobado la certificación del sistema de calidad HACCP. El producto adopta tecnología de descarga robótica, lavado ultrasónico de botellas, enlatado y sellado, y también utiliza fabricación inteligente para verificar los enlaces de producción en todos los niveles, eliminando los defectos de la inspección manual y mejorando en gran medida la calidad del producto.
Como una de las cuatro marcas conocidas en China, la gente de Xifeng siempre cree firmemente en el concepto de "la calidad es el futuro". En términos de inspección de calidad, Xifeng tiene 7 niveles y 55 líneas de defensa, incluido el envasado 7S de productos terminados, la gestión in situ de la elaboración de cerveza 10S y la inspección de circuito cerrado desde el grano crudo hasta el vino crudo. El estricto control de calidad se ha convertido en un hábito de la gente de Xifeng. La gente de Xifeng Wine cree firmemente que después de los altibajos y el cruel bautismo del mercado en 2020, Xifeng Wine todavía se adhiere a sus aspiraciones originales. Esto refleja el espíritu tenaz y la excelente capacidad de la gente de Xifeng Wine, especialmente el departamento de marketing, los distribuidores y proveedores de todo el mundo. país, con el pleno apoyo de la empresa, ha creado un milagro de mercado tras otro.
La gente de Xifeng ha estabilizado su ritmo ante los feroces cambios del mercado. No solo han desarrollado y mejorado el diseño del mercado, sino que también han mejorado el valor de la marca Xifeng. Al igual que el pueblo Xifeng que se muestra en el largometraje "Riding the Wind and Waves, Yao Hongzhanghua", mostraron su responsabilidad corporativa frente a la epidemia, y la velocidad con la que Xifeng se reconstruyó y reapareció después de la epidemia es una encarnación perfecta. del espíritu Xifeng.
El tema del nuevo ciclo de la “polarización” en el mercado de licores
¿Cómo se desarrollará el mercado de licores en la era post-epidemia? Zhou Yanhua, subdirector general de Shaanxi Xifeng Wine Co., Ltd. y director general de la empresa de gestión de marketing, se centró en la dirección de implementación de Xifeng Wine en los tres sectores principales de autooperación, operación de marca y comercio electrónico.
Con el tono general de "aprovechar las oportunidades, aprovechar la pista y mantener un desarrollo de alta velocidad y alta calidad", nos adherimos al modelo de desarrollo de alta velocidad de "tres ruedas motrices". En el segmento de operación propia, la compañía profundizará el diseño del mercado nacional en torno a "un centro, dos motores, tres enfoques y cuatro garantías", consolidará integralmente la base del canal y acelerará el proceso de nacionalización y alta gama de marcas.
En el sector de operación de marcas, clasificaremos e integraremos aún más la estructura del producto y fortaleceremos el mecanismo de eliminación de marcas; promoveremos de manera efectiva el sistema de gestión jerárquica de distribuidores y fortaleceremos la red y la formación de equipos, enfocándonos en mejorar la profundidad del mercado base; y promover integralmente la innovación y transformación del trabajo de servicios. En el sector del comercio electrónico, integrar y optimizar líneas de productos para crear productos emblemáticos del comercio electrónico, optimizar las operaciones básicas para mejorar la imagen y el reconocimiento de la Bandera Oficial de Xifeng, desarrollar productos exclusivos para canales de transmisión en vivo; Fortalecer las capacidades de difusión cultural y conversión de compras del canal de transmisión en vivo. Logre un diseño completo, profundo y tridimensional, un posicionamiento preciso, un desarrollo coordinado y promueva importantes avances en marketing.
En lo que respecta al mercado de las bebidas alcohólicas en 2020, el beneficio neto de la industria de las bebidas alcohólicas ha disminuido por primera vez en siete años y la tendencia a la "polarización" es evidente. La polarización se refiere a la polarización entre licores de alta gama y licores de baja gama, y la polarización de las estrategias de marca. En esta epidemia, los licores de alta gama se ven menos afectados por la epidemia, mientras que los licores de baja gama se ven más afectados.
Xifeng Wine se adapta activamente a los cambios en el diseño del mercado, optimiza la estructura del producto y, sobre todo, garantiza la solidez básica de los canales. Por otro lado, la estrategia de marca de Xifeng Liquor también ha cambiado del posicionamiento anticuado de "larga historia" en el mercado de licores a una idea de posicionamiento internacional y juvenil. Crear productos principales de comercio electrónico, crear salas exclusivas de transmisión en vivo y desarrollar productos exclusivos para canales de transmisión en vivo será la nueva dirección de Xifeng Wine.
Reviviendo la gloria de los vinos famosos en el Renacimiento
Al final de esta conferencia, Zhang Zheng, secretario del comité del partido de Shaanxi Xifeng Winery Group Co., Ltd. y presidente de la Sociedad Anónima, pronunció un discurso titulado "El viento es bueno" Es hora de zarpar, no esperes para azotarte: de la victoria a la victoria más gloriosa". Afirmó plenamente los logros de la empresa durante el año pasado bajo presión y desafíos, y expresó su más sincero agradecimiento a los distribuidores por compartir el mismo destino con Xifeng y aprovechar las oportunidades del mercado. Zhang Zheng resumió el trabajo de Xifeng en 2020 como "cultivar oportunidades en peligro, sobrevivir en la adversidad, abordar las dificultades en las reformas y superarse para ponerse al día".
Para el plan para 2021, Zhang Zheng enfatizó la necesidad de avances continuos en marketing y adherirse a los conceptos de desarrollo de "complementariedad" y "salir"; comprender la connotación de desarrollo de alta calidad y construir una nueva; concepto de desarrollo de alta calidad; la confianza cultural de "One Belt and One Road" continúa fortaleciendo la marca, integrándola en el nuevo patrón de desarrollo de las áreas de producción y revitalizando el estatus y la influencia de los vinos famosos;
Cuando sopla el viento, toca izar las velas, para no tener que azotarnos. Al enfrentarse a una nueva era y un nuevo viaje, Zhang Zheng espera que los fabricantes puedan trabajar juntos con un solo corazón y una sola mente, avanzar con valentía, atravesar bancos de arena peligrosos y superar las dificultades juntos, para que Xifeng Wine pueda cabalgar sobre el viento y las olas. ¡La tendencia y salta a un nuevo nivel de desarrollo!
Existen diferentes opiniones sobre la dirección del desarrollo de la industria del licor en la era posterior a la epidemia, pero los expertos de la industria generalmente creen que volver a la normalidad será una tendencia inevitable y que habrá cosas nuevas en la normalidad. . A medida que cambian las costumbres y los escenarios de consumo de alcohol de las personas, el surgimiento de una nueva normalidad es inevitable. Al igual que el resumen de Zhang Zheng sobre Xifeng Liquor, el mercado de licores inevitablemente evolucionará desde un licor de masas hasta un licor de masas famoso. El desarrollo estable y sostenible de vinos famosos no sólo traerá una serie de cambios en productos, marcas y canales, sino que también generará oportunidades en medio de peligros.
El camino hacia la reactivación de Xifeng Liquor no es solo el camino hacia el desarrollo y crecimiento de la empresa, sino también el camino hacia la revitalización de la industria del licor. Creemos que a través de la estrategia de “nacionalización de alta gama” de Xifeng Wine, el valor de su marca mejorará aún más. En 2021, Xifeng Wine dará un paso más hacia su estatus de referencia en la industria. Trabajemos juntos y esperemos y veremos.
Toda brillantez y logros sólo pueden representar el pasado, y el brillante futuro aún debe explorarse. El futuro de Xifeng Wine no es sólo tinto. El camino hacia la reactivación de Xifeng Liquor no es solo el camino hacia el desarrollo y crecimiento de la empresa, sino también el camino hacia la revitalización de la industria de las bebidas alcohólicas.
La gente de Xifeng ha pasado por muchas dificultades y no se arrepiente de su ingenio. Juntos, cumplieron con sus intenciones originales y vivieron un 2020 extraordinario. Esta primavera todo es un nuevo comienzo. Xifeng Wine se une a los distribuidores para llevar su negocio a un nuevo nivel, reuniendo la sabiduría infinita y el poder majestuoso de toda la gente de Xifeng Wine para avanzar en la búsqueda de sueños, solo para crear una era legendaria para Xifeng Wine.