¿Qué es un artículo blando? Los artículos blandos son anuncios de texto que se diferencian de los "anuncios duros". Su sutileza radica en la palabra "suave", que permite a los usuarios realizar "promociones suaves" en forma de texto sin estar sujetos a publicidad obligatoria, lo que mejora la experiencia de lectura. La información implantada tiene ambas cosas. Es posible que lea un artículo blando y no se dé cuenta de que lo están "comercializando" en absoluto, pero la información sobre la marca y los productos ha invadido silenciosamente su mente. Este es el poder de los artículos blandos, aunque también puede ocultar sus atributos publicitarios. uso Transmitir su información promocional de una manera que sea fácil de aceptar para los usuarios. 1. ¿Por qué el marketing de artículos blandos se ha convertido en un método de marketing convencional? En las ramas del sistema de marketing moderno, existen docenas de métodos de marketing, pero el marketing de artículos blandos siempre ha sido el método de marketing más básico y más utilizado. La razón se puede resumir en "rentabilidad", que es simple y eficaz. Además, los propietarios de empresas de todos los ámbitos de la vida respetan y aman el bajo costo. 2. ¿Qué es un buen artículo blando? ——Puede hacer que las personas sean "superiores". A diferencia de la publicidad tradicional, su propósito es más sobre "exposición" y marketing de artículos blandos, su propósito es la "conversión", a través de artículos blandos para generar resultados cognitivos, capturar la mente y permitir. usuarios en Al tomar decisiones de usuario, piense en su marca o producto “arriba”. Debes haber recibido todo tipo de llamadas de ventas, como "¿Necesita una tarjeta de crédito?" "¿Necesita un paquete de descuento de datos grande?" "Necesita un plan de natación y fitness". . Es la naturaleza de los clientes negarse. Ante una información promocional directa y contundente, la primera reacción del público es definitivamente la resistencia. Sin embargo, un buen artículo suave no tiene rastros obvios de promoción, o los "atributos de marketing" no son obvios, lo que no causará resistencia ni disgusto entre los usuarios. Al mismo tiempo, a través de trampas de redacción cuidadosamente colocadas, los usuarios pueden leer y leer. No puedo parar. Incluso acepta toda la información que el autor quiere implantar, realizando el proceso psicológico del usuario desde la sospecha hasta la confianza, e incluso provocando la autopropagación por parte de los usuarios. Creo que este artículo es interesante y también quiero que esté disponible en el círculo. de amigos (grupo WeChat) La gente echa un vistazo. Utilice los puntos de entrada que les interesan a los usuarios, como puntos de actualidad, emociones de género, educación entre padres e hijos, etc., para atraer con éxito la atención de los usuarios y luego generar información que sea útil para los usuarios, como información que pueda convertirse en temas sociales, como permitir a los usuarios aprender habilidades, como Puede consolar las emociones de los usuarios, tocar las emociones de los usuarios a través de artículos suaves y, en última instancia, lograr la conversión. Dejar que las personas "lleguen a la cima" no se trata simplemente de incitar emociones, crear conflictos y ampliar brechas, sino que se basa en conocimientos sociales profundos, saber qué piensan los diferentes grupos y comprender qué les interesa, les enoja, les apasiona y les apasiona. despectivo de sus fans. Sólo conociendo su sistema lingüístico y sus tendencias de expresión podemos guiar a los usuarios a prestar atención, probar y consumir. Sólo creando artículos suaves segmentados verticalmente para diferentes grupos podemos despertar el entusiasmo y el amor de los usuarios. Durante mucho tiempo ha sido imposible confiar en un solo artículo suave para hacerse popular en todo Internet y cubrir todos los ámbitos de la vida. 3. El título de la técnica del artículo blando es "la mitad del artículo es bueno". Un título excelente equivale a la apariencia de todo el artículo blando. Determina si el usuario hace clic y está interesado, y en gran medida determina el elemento vital. del artículo, pero escribir títulos suele ser bastante difícil y requiere una formación a largo plazo, en lugar de depender únicamente de la forma de "fiesta de títulos" para saciar la sed. Clickbait es una excelente manera de interceptar el tráfico, pero a la larga no es la forma correcta e incluso puede causar un gran daño a toda la ecología de los artículos blandos. Por lo tanto, se debe comprender y utilizar el "clickbait". Se usa apropiadamente para atraer personas. Los globos oculares del usuario también son una forma de hacer esto. Aquí, comparta más de 20 ideas para escribir títulos: 1. Títulos numéricos "Al observar los diez secretos históricos más desconocidos, siempre hay uno en el que no se te ocurre" "Enseñarte cómo usar tres meses para comenzar con un salario mensual "3000 a 30.000" tiene la ventaja de ser directo y simple. Las personas son más sensibles a los números y pueden sentir intuitivamente más fácilmente el núcleo de la redacción, lo que deja una impresión más profunda. Al mismo tiempo, hace que el texto impreso sea más convincente y. creíble. 2. Titulares prestados: "Una vez asistió Wang Sicong a su fiesta de cumpleaños, y ahora es así" "Las Doce Horas en Chang'an fueron un gran éxito, pero extraño la deliciosa comida que contiene", tomado inteligentemente de celebridades , celebridades, celebridades de Internet, dramas populares y programas de televisión populares, programas de variedades, etc., siempre que puedan estar conectados, pueden seguir el flujo del tráfico. Ésta es la lógica. Al mismo tiempo, es libre de aprovechar la situación, por lo que es inevitable que haya demasiados puntos calientes. Por lo tanto, la postura y el nivel también son necesarios. La incomodidad y la incomodidad forzadas sólo harán que los lectores se sientan "engañados" o incluso decepcionados. Cómo abordar temas candentes y transferirlos naturalmente a la información que desea transmitir requiere un punto de entrada preciso, por un lado, y habilidades maduras de control de texto, por el otro.
3. Títulos reveladores y de advertencia como "Advertencia: estos alimentos no deben consumirse durante el período de pérdida de peso" y "Revelar el secreto de cómo los recién graduados pueden llegar a la cima en el lugar de trabajo" pueden satisfacer la curiosidad y el deseo de curiosear de las personas. y atraer clics, como revelar el secreto, las industrias negras, los secretos de la industria y los chismes de celebridades advierten a todos sobre prácticas inadecuadas en salud, fitness, mantenimiento, cuidado infantil, etc., y también pueden hacer que los usuarios hagan clic para mirar en pánico. 4. Títulos tipo pregunta: "¿Cómo elegir leche en polvo para bebés?" "¿No puedes elegir auriculares de 100 yuanes? Solo mira aquí. Este tipo de título es adecuado para la optimización SEO, lo cual es conveniente para que los usuarios busquen y vean". Si se hace bien, puede generar una alta exposición. 5. Utilice palabras de moda en Internet como "¡Estoy en muchos problemas! ¡Dios, por favor sálvame!" "Revisé mis ojos, es el estilo callejero de Mori Girl. La utilización y adaptación de palabras de moda en Internet pueden aumentar el índice de interés del público". Título rápidamente para atraer la atención de los internautas, cuando se usa correctamente, también es una forma de ser inteligente y parecer animado, moderno y atractivo. 6. Intercambio de información seca "Información seca | Guía avanzada de operaciones de la plataforma Xiaohongshu 2019" y "Compartir | Cómo calentar rápidamente la relación entre dos personas" son concisos, claros y direccionales, y pueden atraer rápidamente a audiencias interesadas. El título debe ser simple y útil, y la naturaleza práctica del artículo debe verse claramente. 7. Adaptación de dichos famosos, "Es oro, siempre se gastará", "Los ricos eventualmente se casarán". Adapte citas famosas, refranes, jergas populares y poemas antiguos en un destello de inspiración para agregar interés y espiritualidad. el título. Sólo el título puede hacer sonreír a los lectores. 8. Títulos minimalistas: "Tencent ya no es genial" y "En la era de las inversiones de guerra, el campo de gigantes Shura" se utiliza una estructura minimalista de tres párrafos como "sujeto, predicado y objeto". Describe el núcleo de la descripción del artículo. El lenguaje no solo es lo suficientemente conciso y preciso. Por supuesto, este tipo de título requiere habilidades de redacción extremadamente altas. 9. Los títulos asociativos "Resulta que nuestros padres nos han engañado durante tantos años" y "El día después de alcanzar a la bella de la escuela, ella se fue" utilizan títulos de estilo curioso para despertar asociaciones de lectores y atraerlos a Haga clic y lea para descubrirlo. Solo ver el título es suficiente para despertar la imaginación de la gente. No importa si la asociación es buena o mala, siempre que cree un contraste en el contenido del artículo y brinde a los lectores una sensación "inesperada". " impresión después de leerlo, la "rutina" será exitosa. 10. Título de la conclusión: "Resulta que todos estos son rumores. ¡Hoy finalmente lo entiendo!" "¿El cerebro humano está desarrollado sólo en un 10%? ¡Falso!" del artículo. El núcleo, directo y claro, atrae rápidamente a la audiencia interesada en el tema. 11. Títulos provocativos y contradictorios como "La difícil vida del rey diamante de al lado" y "Gané 5 millones, pero no puedo ser feliz" pueden desencadenar problemas psicológicos de los lectores al crear contradicciones, conflictos y diferencias conceptuales. Es difícil de entender, resistir y no estar de acuerdo, y parece tener un significado de "no ser superado", lo que puede atraer a los lectores a hacer clic en el contenido para ver si es verdadero. Pero al mismo tiempo, esos títulos deben usarse con precaución para evitar provocar disputas y conflictos sociales. 12. Pensamiento inverso: "El dinero se gana acostado". "Soy tan inteligente que no puedo ser gran cosa". Rompiendo el modo de pensamiento rígido, pensando al revés sobre opiniones y cosas comunes y aparentemente olvidadas. A menudo se pueden obtener ideas nuevas y novedosas. Una conclusión creativa, este tipo de pensamiento se refleja intuitivamente en el título, puede atraer rápidamente la atención del lector e incluso sorprenderlo. 13. Titulares exagerados: “Un hombre de 20 años, un cuerpo de 60” “Si no compras un purificador de agua, perderás al menos cinco años de tu vida” “Mi novio dijo estos diez frases, y quiero matarlo a golpes cada minuto". Es un arma de doble filo. Por un lado, puede atraer rápidamente tráfico, tasas de clics y acciones; por otro lado, puede causar fácilmente controversia. Por lo tanto, a la hora de elegir un título, se puede exagerar adecuadamente, pero no demasiado, y mucho menos tocar el fondo moral, o incluso un secuestro moral, provocando disgusto y resistencia entre los lectores. las reglas de revisión de la plataforma; de lo contrario, la plataforma le disparará fácilmente. Por ejemplo, "Si no cambias, no eres chino" y "¡Sorprendido!". "Una mujer vende carne en público por dinero en la calle y la foto se ha filtrado". Este tipo de declaraciones exageradas, contenidos y títulos falsos y secuestro moral deberían estar estrictamente prohibidos. 14. Títulos metafóricos “Elegir base de maquillaje es como elegir marido” “Esta versión china de una hermana viuda es tan hermosa que hace babear a la gente” Muchas cosas en la vida son similares La ventaja de usar metáforas es que pueden hacer cosas desconocidas. Más familiar, presentada con una cara familiar, las metáforas deben ser apropiadas, apropiadas y realistas, en lugar de usar metáforas indiscriminadamente. Por ejemplo, "El patriotismo es como la bestialidad" de Mimeng es un ejemplo típico de títulos incorrectos.
15. Cree patrones de oraciones doradas: "Algunas personas piensan que están locas, pero en realidad son un espejo". "La única forma de aliviar las preocupaciones es hacerse rico de repente". Son impresionantes e inolvidables. Debido a que la mayoría de las oraciones doradas conllevan ideas profundas, pensamientos o burlas, la mayoría de estos títulos con estilo de oración dorada utilizan patrones de oraciones fijas como "crees que en realidad lo es", "no pero", etc. Puede escribir rápidamente títulos con puntos de vista únicos que se puedan leer en la parte posterior del documento. 16. Estilo de resolución de problemas "Ocho métodos de entrenamiento para convertirse rápidamente en un musculoso diabólico" "Un resumen de las cinco principales habilidades de ensayo de aplicación para las primeras entrevistas de MBA" Muchas audiencias tienen necesidades urgentes, como puntos de habilidad, habilidades para la vida, elementos de ejercicio, emocionales. orientación, etc., y estos Este tipo de título de resolución de problemas puede corresponder directamente a las necesidades de la audiencia, presentar un fuerte atributo de beneficio y atraer a los lectores a hacer clic para leer y compartir. 17. Títulos que riman: “Por muy grande que sea la maleta, no cabe en una casa”, “Riendo y deambulando, engordando día a día”, “Nunca lo olvides, debe estar muy triste”, la misma cantidad de palabras , la misma estructura y rimas consistentes pueden hacer que el título sea fácil de leer, puede atraer rápidamente el favor de los lectores y favorece la difusión y el intercambio de artículos blandos. 18. Títulos de giro divino: "Quémate a ti mismo, quema a los demás", "Nada es difícil en el mundo, siempre y cuando estés dispuesto a rendirte". Un punto de giro dramático a menudo puede aumentar el atractivo y el efecto artístico del artículo suave. y provocar un inesperado "despliegue divino", dando a los lectores una sensación de alegría cuando "una bombilla de repente se enciende en su mente". 19. Título tipo historia “Hace 5 años,