A la 1 de la mañana del 8 de junio de 2010, se inauguró oficialmente la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (WWDC 10) en el Centro de Exposiciones y Convenciones Moscone West en San Francisco.
El CEO de Apple, Steve Jobs, presentó en el recinto el nuevo iPhone de cuarta generación, modelo iPhone 4. El iPhone 4 se lanzó en los Estados Unidos. Hay dos versiones: la versión 16G tiene un precio de 199 dólares estadounidenses con un contrato de dos años y la versión 32G tiene un precio de 299 dólares estadounidenses (aproximadamente 1930 RMB) con un contrato de dos años. El precio minorista básico es de 499 dólares estadounidenses para la versión 16G y de 599 dólares estadounidenses para la versión 32G. En comparación con la versión nacional y de Hong Kong, el plan de contrato iPhone4 con licencia de China Unicom es unos cientos más barato. A finales de abril de 2011, el iPhone 4 blanco comenzó a venderse en China continental.