Respuesta: El sistema de agencia de publicidad se refiere a un mecanismo y sistema operativo en el que los anunciantes confían a las empresas de publicidad la implementación de planes publicitarios durante las actividades publicitarias, y los medios publicitarios realizan negocios publicitarios a través de empresas de publicidad. que Un sistema empresarial en el que una empresa de publicidad actúa de forma integral como agente de actividades comerciales publicitarias para los clientes.
La característica más importante del sistema moderno de agencias de publicidad es que enfatiza la división razonable del trabajo y la cooperación mutua dentro de la industria publicitaria para lograr un desarrollo común. Bajo este sistema, las empresas de publicidad desempeñan un papel de liderazgo al brindar servicios duales a los anunciantes y a los medios. En el sistema de agencias de publicidad, las empresas de publicidad ocupan una posición intermediaria y desempeñan un papel de puente.
Los anunciantes, las empresas de publicidad y los medios son los elementos más básicos del mercado publicitario, y su división del trabajo es la siguiente.
(1) Anunciantes: Para ocupar el mercado de sus productos o servicios, confían y confían en agencias de publicidad competentes. Según la práctica internacional, los anunciantes no pueden publicar anuncios directamente a través de los medios de comunicación.
(2) Empresa de publicidad: su función principal es brindar a los clientes servicios de investigación de mercado y planes integrales de planificación de actividades publicitarias, ayudar a seleccionar medios y proporcionar diversos métodos de promoción para una estrecha cooperación. Al mismo tiempo, las empresas de publicidad también realizan negocios publicitarios para los medios, y las empresas de publicidad poderosas también pueden comprar medios para la gestión de medios.
(3) Medios de comunicación: La función principal de los medios de comunicación es publicar información variada, veraz y eficaz. En el sistema de agencias de publicidad, las unidades de medios confían el negocio de publicidad a empresas de publicidad, y los medios publican anuncios y proporcionan las tendencias de medios necesarias y oportunidades de publicación a las empresas de publicidad.
La importancia del sistema de agencias de publicidad: el sistema de agencias de publicidad se formó gradualmente con el desarrollo de la industria publicitaria y es producto del desarrollo de la industria publicitaria hasta una determinada etapa histórica. La implementación del sistema de agencias de publicidad puede formar un orden operativo saludable dentro de la industria publicitaria y maximizar las fortalezas de los anunciantes, las empresas de publicidad y los medios. El sistema de agencias de publicidad es uno de los principales indicadores para medir si la industria publicitaria de un país está madurando. Como experiencia exitosa y método de operación avanzado en la industria publicitaria internacional, la producción de agencias de publicidad ha sido adoptada por muchos países económicamente desarrollados y creó las condiciones necesarias para que las industrias publicitarias de varios países participen en la competencia publicitaria internacional.