Dong Xiaosa, que se convirtió en propietario de una tienda Taobao en mayo de 2014, es un presentador en línea en la plataforma de transmisión en vivo. Cada transmisión en vivo puede atraer a millones de espectadores. Con el apoyo de los fans, en poco más de un año, la tienda Taobao de Dong Xiaosa se ha convertido en una tienda con tres coronas de oro y sus ingresos mensuales pueden alcanzar más de seis cifras.
Dayi, defensora de las tiendas de celebridades de Internet, tiene 4,39 millones de fanáticos en Weibo. En mayo de 2014, abrió su propia tienda en Taobao, "My Happy Ropero", y ganó cuatro títulos en menos de un año. Además, no importa cuándo la tienda lance nuevos productos, el volumen de ventas de ese día debe ser el primero entre todas las categorías de ropa femenina de Taobao.
La tienda Taobao de estas dos personas es solo un microcosmos de la tienda de "Internet Celebrity". En la promoción 618 de 2015, 7 de las 10 tiendas de ropa femenina de Taobao con mayores ventas eran tiendas de "celebridades de Internet". Incluso entre las tiendas de "celebridades de Internet", ha habido casos en los que una tienda de una celebridad de Internet logró cinco diamantes en sólo dos meses, lo que se llama un "milagro" en Taobao.
Se informa que hay más de 1.000 tiendas de celebridades en línea en la plataforma Taobao. En el evento "Double 11" de 2014, las tiendas de celebridades representaron siete de las diez principales tiendas de ropa femenina; la facturación de algunas tiendas populares puede superar los 10 millones, que es nada menos que la de algunas marcas de ropa conocidas.