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Publicidad computacional: la transformación de la comunicación publicitaria en la era del big data, basada en la perspectiva del paradigma tecnoeconómico de Internet

Liu Qingzhen, Escuela de Administración y Medios, Universidad de Ciencia y Tecnología de la Información de Beijing, publicado en el segundo número de "Modern Economic Discussion", 2016.

Resumen: La publicidad computacional, como un tema interdisciplinario emergente, surgió en el contexto de la transformación actual de viejas y nuevas tecnologías y paradigmas económicos, satisfaciendo las necesidades de una comunicación personalizada precisa en la era de la integración de medios. La esencia central de la publicidad computacional es lograr una correspondencia precisa de anuncios, situaciones y consumidores. La tecnología big data y las plataformas interactivas bidireccionales son los dos pilares básicos para lograr este objetivo. En esta etapa, la publicidad computacional ha desencadenado nuevos modelos como recomendaciones personalizadas, comunicación integrada, ajustes inteligentes y compras programáticas que son completamente diferentes a las formas de comunicación publicitaria tradicionales. En el futuro, la publicidad computacional traerá grandes cambios a toda la cadena de la industria publicitaria y también habrá una fuerte demanda de talentos publicitarios computacionales compuestos.