El primer paso es determinar el propósito y los objetivos de la actividad de marketing.
El propósito y los objetivos de la actividad de marketing son determinar el concepto general de toda la actividad de marketing y proporcionar la base para planes de trabajo futuros, creatividad de programas, proporcionar un conjunto de estándares y bases para la implementación y el control, y evaluación del efecto de marketing.
El segundo paso es la recopilación de datos y la investigación de mercado.
La investigación de mercado sobre las actividades de marketing debe centrarse en tres aspectos: el entorno de marketing, las estrategias y planes de marketing de los competidores y la psicología del consumidor. y comportamiento. Finalmente, la investigación de mercado debe formar un informe de encuesta escrito que proporcione una base para la creatividad de marketing y el diseño de programas futuros.
El tercer paso es la creatividad de marketing
La creatividad de marketing generalmente incluye la selección de herramientas de marketing adecuadas y la determinación de temas de marketing. Dado que hay muchos artículos y libros escritos sobre este tema, no entraré en detalles aquí. Las habilidades creativas son el requisito previo para la planificación de marketing. Aquí presentamos dos técnicas creativas comunes.
El cuarto paso es formular un plan de marketing.
Un plan de marketing, también conocido como plan de marketing, es un documento guía para implementar actividades de marketing. Las actividades de marketing deben llevarse a cabo estrictamente de acuerdo con el plan de marketing. El plan de marketing debe ser lo más completo, detallado y específico posible. Cuanto más detallado y específico sea, más fácil será de operar e implementar.
El quinto paso es probar el plan de marketing.
El enfoque habitual es realizar pruebas operativas a corto plazo en un mercado relativamente pequeño. O los expertos internos de la empresa (gerentes de marketing, personal de marketing de primera línea, etc.) pueden preguntar y responder todos los aspectos de las actividades de marketing.
El sexto paso es mejorar el plan de marketing
Resumir los experimentos de la actividad de marketing, modificar los planes de marketing inapropiados o imperfectos, abandonar completamente el plan de marketing y reformular el plan de marketing. En términos generales, existen aproximadamente tres tipos de ideas creativas para actividades de marketing entre las que elegir, que pueden no tener ningún efecto o incluso tener impactos negativos.
El séptimo paso es promover e implementar el plan de marketing.
Después de mejorar y perfeccionar el plan de marketing a través de experimentos, se ingresa a la etapa formal de promoción e implementación. En esta etapa debemos seguir estrictamente el plan de marketing y el presupuesto. Las principales responsabilidades de un líder de campaña de marketing son la supervisión, orientación, coordinación y comunicación.