Durante bastante tiempo, la atención en el mundo de Internet ha estado puesta en gigantes y unicornios, y los espectadores también hablan de varias guerras y humo de capital.
En cuanto a Sohu, además de vender Sogou a Tencent, el mundo exterior también habla a menudo del líder de la empresa, Zhang Chaoyang, sus comentarios y sus clases de física. En cuanto a la propia empresa, Sohu parece haber estado siempre fuera de la narrativa central en los últimos años.
¿Cómo le va a Sohu ahora? ¿Cómo ha evolucionado el negocio de los medios y los juegos tras la venta de Sogou? ¿Cómo entender la relación entre el negocio de la empresa y Zhang Chaoyang? El informe financiero del primer trimestre de 2022 de Sohu publicado el 16 de mayo ofreció una ventana de observación.
El informe financiero muestra que los ingresos del primer trimestre de Sohu fueron de 65.43893 millones de dólares estadounidenses, una disminución interanual de 654,38 03, igual que el trimestre anterior. Específicamente:
La publicidad de marca y los juegos en línea son las dos principales fuentes de ingresos de Sohu: la primera proviene principalmente del negocio de medios de Sohu, Sohu Video y Sohu Focus, y el segundo proviene principalmente de la "IP de estilo antiguo" de Changyou, Tianlongba. departamento.
Desde la perspectiva de los ingresos, la situación de Sohu no es optimista. Los ingresos por publicidad de marca continúan disminuyendo (los ingresos anuales del segmento caerán un 8% en 2021). Los ingresos generales del grupo dependen cada vez más de los ingresos de los juegos en línea de Changyou, pero estos ingresos dependen en gran medida de Tianlong Babu. (Los ingresos por juegos en línea de Sohu representaron el 82 % de los ingresos totales este trimestre, el 76 % en 2021 y el 72 % en 2020).
En cuanto a Sogou, desde que Sohu y Tencent firmaron un acuerdo de adquisición de acciones para Sogou en Septiembre de 2020, las empresas de búsqueda y relacionadas con la búsqueda de Sogou han sido excluidas de la "empresa en funcionamiento" de Sohu. Una vez que se complete la transacción en septiembre de 2021, Sohu ya no conservará ningún derecho e interés en Sogou. Para las declaraciones históricas, los resultados operativos y los ingresos por ventas de Sogou se enumeran como partidas separadas de "operaciones discontinuadas".
Específicamente para este trimestre, el "beneficio neto atribuible a las operaciones discontinuadas de Sohu" se muestra como "-", lo que significa que Sohu se ha despedido por completo de Sogou a nivel de informes y ha pasado de ser una "troika " a un "doble. motor".
Desde la perspectiva de la rentabilidad general, Sohu, impulsado por los "motores duales" según los US GAAP y los no GAAP, logró rentabilidad este trimestre:
"convertir pérdidas en ganancias" es El objetivo de Sohu desde hace bastante tiempo. Bajo la presión de diversos entornos, los resultados de ganancias del primer trimestre de Sohu fueron aún más altos que las expectativas de su informe del cuarto trimestre del año pasado (Sohu predijo en ese momento que su pérdida neta en el primer trimestre de 2022 sería de 6.543.803 dólares a 23 dólares). millones según US GAAP (USD 654,38 millones a USD 20 millones según no GAAP), Zhang Chaoyang atribuyó el rendimiento superior al esperado al "negocio de juegos en línea" en el informe financiero.
Pero todavía tenemos que ver que las ganancias de Sohu este trimestre todavía están algo "sobrepasadas". Para el segundo trimestre de 2022, cuando la presión ambiental será más severa, Sohu también dio expectativas menos optimistas:
En conjunto, el desempeño financiero de Sohu en el primer trimestre no fue positivo. Como una antigua empresa de Internet que comenzó como un portal de medios, los ingresos por publicidad de Sohu se han reducido significativamente y su negocio de juegos se ha convertido en su principal fuerza y apoyo. Sin embargo, este negocio todavía "se duerme en los laureles". Más allá de Tianlongbabu, Changyou no logró lanzar nuevos productos de moda.
Obviamente, Sohu es el epítome de muchas empresas fuera del foco de atención: carece de una "historia" y no está obsesionada con expandir su territorio internamente, se esfuerza por mantener su mercado básico y obtener ganancias;
Como espectador, no hay necesidad de cuestionar o criticar a Sohu. Si dejamos de lado el desempeño financiero, Sohu es en realidad un excelente estudiante en muchos aspectos.
Por ejemplo, rara vez se ven "ensayos" que ataquen a los empleados de Sohu y, según los "detectives", muchos empleados que han abandonado Sohu extrañan a su antiguo empleador. En el mundo de Internet, donde la cultura anormal de las horas extras está muy extendida, las vacaciones anuales de 15 días de Sohu, su sistema de gestión relativamente humano y el cuidado meticuloso de los empleados lo han convertido en una "depresión de valores" a los ojos de muchos profesionales.
A nivel industrial, Sohu también se encuentra en el lado opuesto de la industria de Internet caótica y sobrecalentada en los últimos años.
En los primeros días de Internet, las empresas de nueva creación tenían ideas pero no fondos, y necesitaban desesperadamente la ayuda de instituciones de inversión, creando una historia en la que todos salían ganando. Sin embargo, en los últimos diez años, el humo de capital y las guerras por quema de dinero se han convertido en la narrativa dominante en la industria: las empresas dependen de rondas de capital para continuar con sus vidas y se apresuran a salir a bolsa con enormes pérdidas y valoraciones ultra altas; jugadores detrás de esto Atacar en múltiples frentes no es solo para obtener rendimientos excesivos en el frenesí, sino también para consolidar la posición de uno en la industria.
Narrativas similares rara vez aparecen en Sohu. No se puede decir que esto no tenga nada que ver con el propio Zhang Chaoyang.
Mucha gente todavía recuerda que Sohu Video fue la primera plataforma de vídeo en introducir dramas estadounidenses genuinos en China. En los últimos años, Zhang Chaoyang ha estado transmitiendo noticias en inglés en su sala de transmisión en vivo durante varios años consecutivos, incluso si era el feriado del Festival de Primavera. El 11 de octubre de 2021 comenzará la "Clase de Física de Zhang Chaoyang", y está programado que se actualice todos los viernes y domingos, con su transmisión regular en vivo en inglés.
Estas acciones están, por supuesto, relacionadas con la dirección comercial que la empresa espera promover. No hay ninguna intención de pisar un lado y el otro, ni leer demasiado en ello. Es imposible que una persona comprenda verdaderamente a otra, pero se puede sentir su perseverancia y su juicio de valor a partir del comportamiento "alternativo" de la persona a cargo.
En comparación con el creciente número de jefes taciturnos e interminables, Zhang Chaoyang siempre ha estado activo frente a la cámara a su manera. Un espectador que ha visto la transmisión en vivo de Zhang Chaoyang durante mucho tiempo le dijo al "Detective" que Zhang Chaoyang se toma muy en serio la transmisión en vivo y que sus arreglos de transmisión en vivo son "firmes". Las noticias seleccionadas cubrieron muchos campos como política, naturaleza y humanidades, pero nunca habló muy bien de sus pares ni de diversos fenómenos empresariales.
"Charles tiene una actitud. Lo sabrás si escuchas más."