El marketing está muy relacionado con todos. Ya sea que se comercialicen productos, servicios, propiedades, personas, lugares, eventos, información, ideas u organizaciones, el marketing suele ser inseparable. "Gestión de marketing" siempre ha gozado de una gran reputación entre estudiantes, profesores y empresarios, y el libro continúa esforzándose por mantenerse al día y actualizarse de manera oportuna. Tanto los estudiantes como los profesores sienten que pueden obtener o impartir conocimientos directamente a través de este libro, y también es muy conveniente comprarlo.
El éxito de la gestión de marketing en el mercado se debe principalmente a su perfección en profundidad, amplitud y relevancia, y son estos tres aspectos los que constituyen las características fundamentales de los mejores libros de texto de marketing. En concreto, sus significados básicos son los siguientes:
Profundidad: ¿Tiene un libro una base académica sólida? ¿Se cubren conceptos, modelos y marcos teóricos importantes? ¿Proporciona orientación conceptual para resolver problemas prácticos?
Amplitud: ¿Un libro cubre todos los temas importantes? ¿Se enfatizan adecuadamente estos temas?
Relevancia: ¿Un libro atrae lectores? ¿Fue interesante leer este libro? ¿Incluye muchos ejemplos interesantes?
La decimocuarta edición de "Gestión de marketing" se basa en las ventajas de las ediciones anteriores y se diferencia significativamente de otros libros de texto de gestión de marketing actualmente en el mercado, principalmente en:
Orientación a la gestión : Este libro El libro se centra en las decisiones clave que enfrentan los gerentes de marketing y los altos directivos cuando intentan alinear los objetivos, las capacidades y los recursos del mercado de la organización en torno a las necesidades y oportunidades del mercado.
Métodos analíticos: este libro proporciona a los lectores herramientas y marcos conceptuales para analizar cuestiones estándar y explica específicamente importantes principios de marketing, estrategias de marketing y prácticas de marketing a través de imágenes de casos.
Perspectiva multidisciplinaria: este libro integra resultados de investigación de diferentes disciplinas: economía, ciencias del comportamiento, teoría de la gestión y matemáticas. Los conceptos y herramientas básicos se pueden aplicar directamente a la práctica del marketing.
Aplicabilidad universal: este libro utiliza el pensamiento estratégico para explicar todos los objetos de marketing, como productos, servicios, personas, lugares, información, creatividad, buenas causas, festivales, etc., abarcando mercados de consumo, mercados organizacionales y Organizaciones con fines de lucro y organizaciones sin fines de lucro, empresas nacionales y extranjeras, empresas grandes y medianas, empresas manufactureras y empresas intermediarias (agencias de servicios), empresas tradicionales y empresas de alta tecnología.
Completo y completo: este libro cubre todos los temas que los gerentes de marketing experimentados necesitan saber al implementar marketing estratégico, marketing estratégico y gestión de marketing.
Resumen:
McDonald's y el anillo perdido
Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, McDonald's ha adoptado diversas actividades de marketing. Al observar que los jóvenes de hoy están cansados de la publicidad en los medios tradicionales, McDonald's y su anunciante AKQA se asociaron con la reconocida diseñadora de juegos Jane McGonigal para desarrollar un juego de realidad alternativa global y multilingüe: The Lost Ring. El juego basado en la web gira en torno al personaje ficticio Ariadne, una atleta olímpica amnésica de un universo paralelo al nuestro. Jugadores de todo el mundo se unen en una misión en línea para resolver los misterios de los antiguos Juegos Olímpicos. Como patrocinador del juego, McDonald's ha mantenido un perfil bajo. Cuando comenzó el juego, los 50 blogueros que participaban en él recibieron un paquete misterioso el día bisiesto, el 29 de febrero de 2008. El paquete contenía un póster con temática olímpica de 1920, información sobre otros probadores y una pista que conducía a TheLostRing*com. Al final, el juego, que finalizó al mismo tiempo que los Juegos Olímpicos de Beijing el 24 de agosto de 2008, atrajo aproximadamente a 3 millones de jugadores de más de 100 países y regiones. Este juego ganó el Premio al Mejor Tema de Marketing 2008 (Premio Buzz 2008) seleccionado por la revista Adweek.
Materiales de referencia:
Gestión de marketing (14.ª edición), agosto de 2012, Editorial Gezhi
Traductor: Philip Kotler, Kevin Lane· Keller, Yonggui Wang, Rong Chen , Jiaxun He, Lan Xu, Hongyan Yu y Hongxia Zhang.
Título de la serie: Traducción de libros de texto clásicos de administración de empresas
ISBN: 978-7-5432-2144-4
Fecha de publicación: 2065 438+agosto de 2002
Precio: 138 yuanes