El concepto de marketing visual existía originalmente para lograr objetivos de marketing. Combina tecnología de visualización y tecnología de presentación visual con una comprensión profunda del marketing de productos y coopera con el departamento de compras ***Trabajar juntos para proporcionar productos. al mercado y demostrar cómo venderlos. Las marcas (o comerciantes) transmiten información de productos, conceptos de servicios y cultura de marca a los clientes a través de una serie de presentaciones visuales, como logotipos, colores, imágenes, anuncios, tiendas, escaparates y exhibidores, para promover las ventas de productos y establecer la imagen de marca. .
El alcance de la investigación del visual merchandising comenzó a centrarse principalmente en el campo del diseño de visualización de productos en tiendas terminales minoristas físicas. En ese momento, había diferentes expresiones del significado de visual merchandising, que pueden ser a grandes rasgos. resumido en tres tipos de vistas. Un tipo de vista se centra en el impacto visual de la exhibición y exhibición del producto, y lo utiliza para promover las ventas del producto.
Creemos que el marketing visual consiste en utilizar el impacto del color, la forma, el sonido, etc. para atraer a los clientes potenciales y que presten atención al producto. Otro punto de vista combina tecnología de visualización de productos, tecnología de presentación visual y estrategias de marketing, enfatizando que el uso de tecnología de visualización de productos y tecnología de presentación visual debe combinarse con estrategias de marketing de productos. Aunque este tipo de visión enfatiza la importancia de combinar la tecnología de visualización de productos y la tecnología de presentación visual con estrategias de marketing de productos, todavía define el marketing visual sólo en el campo de las "tiendas terminales de productos". Otro tipo de punto de vista se basa en los dos puntos de vista anteriores, extendiendo el marketing visual del "almacén terminal de productos" a otros campos e investigando en profundidad el impacto en la psicología del consumidor.
En el campo de la aplicación práctica, el visual merchandising también está representado por "VMD", que es la abreviatura de "visual Merchant Design", a veces también llamado visualización del plan de producto. En la aplicación práctica, VMD implica la exhibición, decoración, exhibición, ventas, filosofía corporativa y sistema de gestión de productos, etc., lo que requiere conocimientos y habilidades profesionales en todos los campos. No es la exhibición y exhibición de productos en el sentido habitual, sino. incluye el medio ambiente y el rendimiento general del producto en la tienda.
El concepto de VMD se originó en Estados Unidos en los años 1970 y 1980, y pasó a la historia como parte de la estrategia de ventas minoristas. El visual merchandising es un método de expresión visual que combina orgánicamente MD (Merchandising, producto o planificación de producto), SD (StoreDesign, diseño y distribución de la tienda) y MP para crear una atmósfera de tienda y mostrarla perfectamente al grupo objetivo. Este tipo de atmósfera es un proceso que transmite claramente el estilo y el posicionamiento de la marca, al mismo tiempo que satisface las necesidades psicológicas y de consumo de los consumidores objetivo y logra el propósito de promoción de la marca y venta de productos.
MP (técnica de visualización) incluye principalmente tres contenidos: VP, PP e IP. Vicepresidente, su función es expresar la impresión general de la tienda, guiar a los clientes hacia la tienda, centrarse en crear una atmósfera situacional y enfatizar el tema. VP es un importante espacio de demostración que atrae la primera atención de los clientes. Los diseñadores generalmente organizan el VP en escaparates, entradas de tiendas, stands en islas, mesas de exhibición planas y otros lugares.
PP, su función es expresar la impresión de las tiendas regionales, guiar a los clientes a las profundidades de cada mostrador, mostrar las características y combinación de productos y mostrar la correlación con los productos reales vendidos. PP es el área donde los clientes centran su atención después de ingresar a la tienda, y es el área principal de exhibición de los puntos de venta de productos.
El PP generalmente lo organizan vendedores, guías de compras, etc. en áreas como vitrinas, expositores, modelos y cuerpos principales de tiendas.
IP, su función es clasificar y organizar los productos reales a la venta, centrándose en la colocación del producto. Es un sistema claro, de fácil acceso, fácil de seleccionar y fácil de vender. mostrar. El IP es el principal espacio de almacenamiento de productos, y es el espacio que los clientes deben tocar para realizar el consumo. También se le llama área de capacidad. Las áreas espaciales fijadas por IP son vitrinas, expositores, etc., que generalmente son gestionados por vendedores y guías de compras.
Como se puede ver en el contenido anterior, VP tiene el mejor efecto de visualización en la tienda, seguido de PP y luego IP, pero entre diferentes categorías de productos y diferentes marcas, VP, PP e IP; Las proporciones varían, principalmente dependiendo de la categoría de la marca y el posicionamiento. Por ejemplo, la ropa casual generalmente representa una mayor proporción de JACKJONES en las tiendas y SÓLO ambos pertenecen al modo de exhibición donde la exhibición de PP es relativamente grande, mientras que la exhibición de PP es media a alta. La ropa final de mujer suele tener una mayor proporción de IP de montaje lateral.
Las marcas nacionales como Exception y Jiangnan Buyi son modelos de pantalla con pantallas IP relativamente grandes; pero ahora las pantallas VP están recibiendo cada vez más atención de las marcas, por ejemplo, agregando más pantallas VP a las pantallas PP e IP originales. la marca coreana ELAND y sus marcas afiliadas pertenecen al modo de exhibición con más exhibiciones VP. De hecho, la coordinación de VMD es la coordinación del posicionamiento de la imagen de la marca, y el posicionamiento del modo de visualización es parte del posicionamiento de la imagen. Diferentes estilos y diferentes categorías de productos tienen diferentes modos de visualización. tienda, y al mismo tiempo tener un estilo distintivo es un tema que las marcas deben estudiar.
Por lo tanto, el concepto de VMD es lograr un efecto conveniente tanto para los clientes como para los guías de compras entre la compra y la venta. El propósito es crear un espacio de tienda que sea fácil de ver, elegir y comprar para los clientes objetivo. entorno, permitiendo la vinculación directa entre productos y ventas. Desde la perspectiva del cliente, la implementación de VMD debería facilitar que los clientes vean, comprendan, elijan y compren, lo cual está directamente relacionado con la facilidad de compra. Desde la perspectiva de una tienda de marca, VMD significa que es fácil generar ventas en la terminal. Desde la perspectiva de una guía de compras, VMD tiene como objetivo hacer que los productos sean fáciles de ver, fáciles de comprar, fáciles de probar y está directamente relacionado con ventas fáciles.
Se puede ver que VMD generalmente debe prestar atención a los siguientes tres puntos:
(1) VMD se determina en función de la filosofía corporativa.
(2) VMD expresa la información que la tienda quiere transmitir a los clientes en un formato WYSIWYG.
(3) VMD debería considerar cómo enviar información del producto.
A largo plazo, VMD se convertirá en un área de vigoroso desarrollo en el futuro. En aplicaciones domésticas prácticas, VMD también incluye tres partes:
SD (StoreDesign): diseño del espacio de la tienda y planificación del diseño. MP (Presentación de Mercancía): Formato de visualización del producto.
MD (Merchandising): Planificación de producto, estrategia de producto.
En el marketing visual de producto, el Merchandising (planificación de producto) supone el 80% y el Visual (visual) el 20%. De la proporción se desprende que VMD pone gran énfasis en la importancia de los bienes.
En esencia, el marketing visual es el reflejo del fenómeno psicológico de la visión sobre los atributos individuales de los productos como factor principal que afecta el comportamiento del consumidor. Combina la tecnología de presentación visual y la tecnología de exhibición del producto para formular diferentes estrategias de marketing mix. para otros conceptos de marketing. Esto creará un fuerte impacto visual en los clientes objetivo y en los clientes potenciales, y tendrá un impacto psicológico en ellos, impulsando así las ventas de productos y logrando objetivos de marketing. El visual merchandising es una nueva estrategia de marketing y un nuevo método de marketing que combina marketing, psicología, diseño de identidad visual, diseño de comunicación visual, diseño de tiendas minoristas y exhibición de productos y otras disciplinas. Como nuevo concepto y campo del marketing, el marketing visual se centra en la investigación sobre el impacto de la visión en el marketing en los tres campos del diseño de producto, la planificación de la comunicación y el diseño de espacios (no limitado a las tiendas terminales). Se analiza cómo aplicar los principios del marketing. diseño de identidad visual y diseño de comunicación visual, diseño de tiendas minoristas y tecnología de exhibición de productos hasta los campos del diseño de productos, planificación de comunicación y diseño de espacios, en estilo de productos, empaque de productos, planificación de publicidad, diseño de tiendas, exhibición de productos e incluso gestión general de identidad corporativa. etc. Por un lado, genera un impacto visual general en los consumidores objetivo y lo utiliza para atraer la atención de los consumidores, ganarse a los consumidores objetivo y aprovechar a los consumidores potenciales para obtener beneficios económicos. El marketing y la psicología del consumidor son sus teorías básicas, y el diseño de identidad visual y el diseño de comunicación visual, el diseño de tiendas minoristas y la exhibición de productos son sus tecnologías centrales.
Como nueva estrategia y método de marketing, en la práctica, el marketing visual se ha desarrollado y ampliado desde su aplicación en grandes almacenes, ropa, publicidad y otras industrias a otras industrias, como la medicina, la industria de Internet, etc. ;Desde la aplicación de la tecnología de visualización de productos y la tecnología de presentación visual en el campo de ventas (principalmente tiendas terminales), se ha desarrollado y ampliado a la planificación de la comunicación, el diseño del espacio e incluso la gestión de identificación general de la empresa.
El marketing visual es un concepto académico que sólo ha surgido en los últimos años. La visión es lo que vemos y la comunicación se expresa de alguna forma. La comunicación visual es la comunicación entre personas en forma de "ver", y es una forma de expresión y comunicación a través del lenguaje visual.
Las personas de diferentes regiones, colores de piel, edades, géneros y que hablan diferentes idiomas pueden transmitir información, comunicar emociones, comunicarse culturalmente y observar y experimentar visualmente a través de la visión y los medios. Pueden superar las barreras del idioma y eliminar diferentes barreras. ser comprendido e interactuado confiando en el conocimiento visual de las "imágenes": imágenes, gráficos, patrones, dibujos, diagramas y esquemas.
El diseño visual es un diseño que utiliza medios visuales como soporte, utiliza símbolos visuales para expresar información y transmite información a la audiencia a través de imágenes visuales. Utiliza principalmente texto, gráficos, colores, etc. Elementos básicos de la creación artística. Encarna las características de la época y las ricas connotaciones del diseño. Su campo continúa expandiéndose con el avance de la ciencia y la tecnología, el surgimiento de nuevas energías y el desarrollo y aplicación de materiales de productos, y se cruza con otros campos, formando gradualmente una red. que está relacionado con otros medios visuales y Un nuevo ámbito de diseño colaborativo. Desde una perspectiva de desarrollo, el diseño visual es un nombre conceptual científico y riguroso que contiene tendencias de diseño futuras.