Mixue Bingcheng se estableció desde hace más de diez años y sus productos incluyen té con leche, té de frutas, helados y otras categorías. La marca se centra en el mercado que se hunde y la mayoría de los precios de sus productos están por debajo de los 10 yuanes. Los usuarios objetivo son grupos de consumidores jóvenes representados por estudiantes universitarios, y las tiendas se abren principalmente alrededor de universidades, calles peatonales y centros comerciales.
A diferencia de las nuevas marcas de té líderes como Heytea y Naixue's Tea, Michelle Bingcheng adopta un modelo de "operación directa + franquicia" y se centra en hundirse en el mercado, por lo que la expansión de sus tiendas es más rápida. En junio del año pasado, el Weibo oficial de Michelle Bingcheng anunció que la marca "tiene más de 10.000 tiendas en todo el mundo".
Datos ampliados:
De 65438 a 0997, el estudiante universitario Zhang Hongchao comenzó su dulce carrera de toda la vida: Michelle Ice City, una empresa que se enfoca en hacer helados y té frescos para los jóvenes. Marca de cadena nacional, se ha establecido la misión comercial de Michelle Bingcheng: "Permitir que todos en el mundo disfruten de comida deliciosa, asequible y de alta calidad".
Con este fin, ha llevado al pueblo Mixue a construir sus propias fábricas, cadenas de suministro y producir materias primas básicas durante más de 10 años.
Mixue Bingcheng——Introducción de la marca Mixue Bingcheng