Esencialmente diferente, la economía del comportamiento no es un enfoque nuevo, sino un complemento y una mejora de la economía tradicional. La economía del comportamiento introduce la psicología, especialmente la psicología cognitiva, en la economía tradicional, haciendo que la economía pase del estudio de la riqueza al estudio de las personas, que es la dirección de desarrollo e innovación de la economía.
Ahora la economía del comportamiento está empezando a derivar de la neurociencia y ha surgido la economía de las neuronas, que intenta interpretar el comportamiento económico humano desde la perspectiva de las células nerviosas y los polímeros.
Economía del comportamiento
Como economía práctica, combina orgánicamente la teoría del análisis del comportamiento con las leyes operativas económicas, la psicología y la ciencia económica para descubrir los problemas en los errores u omisiones de los modelos económicos actuales, corrigiéndolos así. las deficiencias de los supuestos básicos de la economía dominante sobre la racionalidad humana, el interés propio, la información completa, la maximización de la utilidad y las preferencias consistentes.
La economía conductual no es un tema nuevo en la economía occidental dominante, pero ha estado inactivo durante décadas, desde los años cincuenta hasta los noventa.